平面廣告設計與製作(第二版)（簡體書）

本書是普通高等院校廣告學專業“平面廣告設計”課程的教材。全書共11章，分上、下兩編。上編主要介紹平面設計的一般基礎理論，如平面構成、色彩構成等；下編是廣告設計實務知識，包括平面廣告文字設計、標志設計、POP廣告設計、報刊廣告設計、戶外廣告設計、電腦平面廣告設計等內容。全書充分吸收了國內外平面廣告設計的最新資訊，結合了廣告從業人員和廣大學生的實際需要，將理論知識和實際操作充分結合，對讀者提高平面廣告設計的水平和鑑賞能力都有較大的作用。

導論　平面設計與平面廣告設計
　第一節 現代藝術對平面設計的影響
一、立體主義
二、未來主義
三、達達主義
四、超現實主義
五、俄國至上運動
　第二節 包豪斯與新平面設計風格
　第三節 當代平面設計的現狀
一、第二次世界大戰后平面設計的發展
二、后現代主義平面設計
三、電腦在平面設計中帶來的革命
上編　平面設計基礎
　第一章　平面構成
第一節　什麼叫平面構成
第二節 “形”的認識
一、形
二、形成形的條件
第三節 造型的基本要素：點、線、面
一、點
二、線
三、面
第四節　規律性構成方式
一、漸變
二、重復
三、近似
四、骨格
五、發射
六、特異
第五節 非規律性構成方式
一、對比
二、密集
三、空間
四、構圖
五、平衡
六、韻律
　第二章　色彩構成
第一節　什麼叫色彩構成
第二節 色彩的類型劃分及其屬性
一、色彩的類型
二、色彩的屬性
三、表色體系
第三節 色彩的心理象征性
一、紅色
二、橙色
三、黃色
四、綠色
五、藍色
六、紫色
第四節　色彩構成中的色彩對比
一、色相對比
二、明度對比
三、純度對比
四、補色對比
五、冷暖對比
六、同時對比
七、面積與色彩對比
八、形狀與色彩對比
第五節　色彩構成中的色彩調和
一、同類調和
二、近似調和
三、同一調和
四、分割調和
五、面積調和
六、秩序調和
下編　平面廣告設計與製作
　第三章　廣告插圖設計
第一節　廣告插圖的作用
第二節　廣告插圖的分類
一、寫實與具象型插圖
二、抽象型插圖
三、漫畫、卡通型插圖
四、裝飾型插圖
第三節　廣告插圖設計
一、廣告插圖的設計原則
二、廣告插圖的繪制方法
　第四章　文字設計
第一節 字體在廣告中的作用
第二節 文宇設計的分類及特性
一、漢字
二、拉丁文字
第三節　文宇設計
一、廣告文字設計原則
二、文字設計的方法
第四節　文字編排設計
一、文字編排的原則
二、文字編排的形式
　第五章　標志設計
第一節　標志的功能與作用
一、具有識別功能
二、具有提升產品品質形象的功能
三、具有培養品牌忠誠的功能
四、具有國際交流的功能
第二節　標志的產生與發展
一、標志的來源
二、標志的發展趨勢
第三節　標志設計
一、標志設計的造型要素
二、標志的設計準則
三、標志的表現形式
四、標志的標準化製作
　第六章　廣告編排設計
第一節　廣告編排的目的及意義
一、提高廣告的注目率
二、迅速、準確地傳達廣告信息
第二節　廣告編排的視覺流程
一、視覺流程規律
二、畫面的視覺焦點
三、視線的誘導因素
四、力勢
五、空白
第三節　廣告編排設計的要素
一、廣告標題
二、廣告語
三、廣告正文
四、商品及企業名稱
五、商標
六、插圖
七、色彩
第四節　廣告編排設計方法
一、感性編排設計
二、理性編排設計
第五節　廣告編排設計的類型
　第七章　招貼廣告設計
第一節　招貼廣告概述
一、招貼廣告概念
二、招貼廣告的分類及特點
三、招貼廣告的產生與發展
第二節　招貼廣告的功能
一、信息傳播功能
二、促進銷售功能
三、審美功能
第三節　招貼廣告的設計程序
一、招貼廣告的創意與構思
二、招貼廣告的構成要素
三、招貼廣告的設計與編排
四、招貼廣告的設計原則
第五節　招貼設計的表現手法
　第八章　報紙與雜志廣告設計
第一節　報紙廣告媒介特徵
第二節　報紙廣告設計
一、報紙廣告的版式
二、報紙廣告設計
第三節　雜志廣告媒介特徵
第四節 雜志廣告的版式與設計
　第九章　戶外廣告設計
第一節　戶外廣告媒介特徵
第二節　戶外廣告的設計
一、戶外廣告的分類
二、戶外廣告的設計準則
三、戶外廣告的設計
　第十章　DM與POP廣告設計
第一節　DM廣告的媒介特點
第二節　DM廣告的設計
一、DM廣告的分類
二、DM廣告的設計
第三節　POP廣告的媒介特點
第四節　POP廣告的設計
一、POP廣告的分類
二、POP廣告的設計
　第十一章　電腦與平面廣告設計
第一節 電腦與平面廣告設計
一、電腦的出現與使用給平面廣告設計帶來重大變革
二、電腦技術的發展給平面廣告設計帶來新的課題
第二節 電腦平面廣告設計基礎
一、電腦數字圖像的類型
二、分辨率
三、文件格式
第三節 色彩深度和色彩模式
一、色彩信息
二、色彩模式
第四節 平面設計軟件概述
一、圖像編輯軟件
二、繪圖軟件
三、排版軟件
主要參考書目
後記