電視媒體策劃新論（簡體書）

本書是作者對電視媒體策劃多年教學與實踐經驗的總結。全書從媒體、欄目、具體節目形態幾個層面對電視策劃作了全面、深入、細致的剖析，總結歸納了電視媒體的策劃規律及技巧等。尤其可貴的是綜合分析了媒體、觀眾和電視投入商三者的關係。具有較強的理論開拓價值和實踐指導意義。
本書有助于廣大電視從業人員了解和掌握電視媒體策劃規律與技巧，可以作為大專院校相關專業的教材和輔導讀物，對媒體研究者也具有參考價值。

游潔，四川人，1963年生。中國傳媒大學影視藝術學院文藝系教授、廣播電視藝術學碩士生導師。主講電視文藝編導、電視節目主持、電視節目策劃等課程。主要理論著作有《電視文藝節目的創作》、《電視節目主持新論》等；參加過多項國家重點科研項目的研究；在國家級報刊和核心期刊上發表專業論文多篇。結合教學，經常組織和參與針對各電視臺、頻道及具體節目的策劃。

第一章　媒體策劃時代的來臨
　第一節　什麼是媒體策劃
一、媒體
二、策劃
三、媒體策劃
第二節 文化創意產業發展背景下的電視媒體策劃
一、文化創意產業概念的解讀
二、尋找具有中國特色的文化創意產業的發展途徑
三、我國電視媒體策劃概念的建立及意義
第三節　電視媒體策劃原則的時代性體現
一、內容為王
二、服務受眾
三、開拓市場
第二章 電視媒體策劃人及策劃中的人際關係
第一節　電視策劃人的素質
一、政策把握能力
二、創新與決策能力
三、系統的相關知識
第二節　電視策劃中的人際關係
一、策劃人與領導
二、策劃人與其他創作者
三、策劃人與受眾
四、策劃人與投資商
第三章　電視媒體策劃的工作流程
第一節　項目的前期調研
一、電視臺與頻道的市場分析
二、對觀眾的分析及分析方法
三、節目類型的市場分析
第二節　策劃的“激蕩”
一、專家與策劃會
二、“激蕩”的內容
第三節　策劃文案的寫作
一、策劃文案的內容
二、文案的策劃
三、電視項目實施期的策劃工作
第四章　臺與頻道的策劃
　第一節　電視臺的性質與構架
一、電視臺的性質
二、電視臺的基本構架
　第二節 臺與頻道特色的定位
一、發展目標的定位
二、重視目標受眾的特色
三、建立臺與頻道的整體策劃意識
　第三節　頻道內部的建設
一、頻道的類型及要注意的問題
二、頻道內節目的編排及技巧
三、頻道的內部管理
　第四節 臺與頻道的包裝策劃　
一、解讀CIS及其在電視包裝中的運用
二、電視媒體包裝的原則
三、電視臺與頻道包裝的落實
　第五節　電視媒體的營銷策劃
一、建立電視市場營銷概念
　……
第五章　電視欄目的策劃
第六章　新聞政策類節目的策劃
第七章　生活服務類節目的策劃
第八章　文體娛樂類節目的策劃
後記