商業形象設計（簡體書）

本書是21世紀高等職業教育規劃教材形象設計專業雙證系列之一。按照我國高等職業教育的培養目標，強調培養形象設計專業人員對于色彩的實際應用能力。本書采用圖文結合的形式，著重于廣告、銷售、服務及商務幾個方面，對于如何進行商業形象設計作了充分而詳細的闡述，尤其強調設計的方法和步驟，非常適合日常教學使用，即使是初學者或是愛好者，也能通過閱讀本書了解和學習商業造型的方法。
本書實用性較強，適用丁大中專院校形象設計及相關專業的學生以及從事形象設計行業的專業人士。也可作為形象設計師等相關職業技能培訓用書。

吳帆 1991年，畢業于東華大學；1993年，清華大學美術學院染織與服裝系研修；1999年，香港演藝學院舞美系研修；2002年，武漢理工大學設計藝術學院文學碩士；2005年，新西蘭奧克蘭理工大學藝術與設計學院訪問學者；現任職深圳職業技術學院藝術與設計學院形象設計專業主任、副教授。
主要社會兼職：美國劇場技術學會（USITT）會員；中國影視技術學會化裝委員會會員；中國流行色協會會員；國家勞動部“高職形象設計專業雙證系列教材”主編；深圳市化妝師職業技能鑑定專家組組長。
主要學術成果：
“服裝性別轉換的心理探究”等論文入編《裝飾》（清華大學美術學院）；
“中國服裝教育與產業的關係”為2005新西蘭服裝教育研討會演講論文；
“圖騰再生??談新西蘭、澳大利亞原生態藝術再設計”入編《藝術教育》；
“關注創意產業，探索藝術設計教育的新思路“入選全國視覺傳達設計教育論文集（中國美術家協會）
“時尚與傳媒”入選2005“中華杯”國際服裝論文集；
“高等職業教育形象設計專業“雙證書”教學培養方案”入編《就業導向的高等職業教育“雙證書”教學方案匯編》（上海交通大學出版社）證課程體系方案研究報告》；
專著《美之聖典》（湖北美術出版社）；
主編形象設計系列教材《化妝設計》、《形象色彩學》、《形象色彩設計》、《形象創意設計》、《商業形象設計》等（上海交通大學出版社）。
楊秋華 1999年，畢業于上海戲劇學院現任職深圳職業技術學院藝術與設計學院形象設計專業講師。
主要社會兼職：中國影視技術學會化裝委員會會員、深圳市化妝師職業技能鑑定專家組成員。
主要學術成果：
2001年，作品獲第八屆金鷹節最佳美術獎；
參編形象設計系列教材《化妝設計》、《形象創意設計》、《商業形象設計》等（上海交通大學出版社）。

1　概述
　1.1　商業形象設計的定義
　1.2　商業形象設計的分類
　1.3　商業形象設計的方法
　1.4　商業形象設計的意義
　1.5　思考與練習
2　產品代言人形象設計
　2.1　商業廣告的形成與發展
　2.2　產品代言人的由來和功能
　2.3　商業廣告形象設計的方法
　2.4　廣告代言人形象設計優秀案例分析
　2.5　思考與練習
3　營銷形象設計
　3.1　營銷形象的形成與發展
　3.2　促銷形象設計的方法
　3.3　服務形象設計的方法
　3.4　禮儀形象設計的方法
　3.5　思考與練習
4　商務形象設計
　4.1　商務形象的形成與發展
　4.2　商務禮儀與文化
　4.3　商務形象設計的方法
　4.4　思考與練習
　附：世界著名服裝品牌介紹
5　現代商業廣告形象設計賞析
　5.1　化妝品廣告形象設計
　5.2　香水廣告形象設計
　5.3　美發品廣告形象設計
　5.4　服飾廣告形象設計
　5.5　電子產品廣告形象設計
　5.6　食品廣告形象設計
　5.7　企業廣告形象設計
參考文獻