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作者簡介
目次
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本書的顯著特點或優點主要表現在：第一，本書對企業文化的論述，是在當代世界經濟與文化“一體化”發展的大背景、大趨勢下加以展開的。認識和把握這個趨勢，對于宏觀經濟決策、區域經濟發展決策和企業戰略決策，都是至關緊要。
第二，本書強調了“文化力”的作用。第三，本書在進行企業文化的理論闡述時，作者吸收了近來年國內外企業文化研究的重要成果。第四，本書在對企業文化的結構、內容進行分析時，專門講了企業精神的特徵問題，強調企業精神應具有獨創性和創新性，應有自己的特色。第五，本書對企業環境文化，從可持續發展的高度做了專門論述。可以肯定地說，隨著人類邁入21世紀，這個問題，會越來越顯示其重要性，越來越顯示其深遠的歷史意義。第六，本書對中國企業文化的一個重要內容——華商文化——從商業理論精神和文化價值觀的角度，做了專門分析和研究。第七，本書不僅專門研究了企業形象識別問題，而且強調了營銷文化、廣告文化建造對增強企業競爭力的重要作用。第八，本書貫穿了理論與實際相結合的原則，體現了企業文化理論性與實踐性的具體統一。
第二，本書強調了“文化力”的作用。第三，本書在進行企業文化的理論闡述時，作者吸收了近來年國內外企業文化研究的重要成果。第四，本書在對企業文化的結構、內容進行分析時，專門講了企業精神的特徵問題，強調企業精神應具有獨創性和創新性，應有自己的特色。第五，本書對企業環境文化，從可持續發展的高度做了專門論述。可以肯定地說，隨著人類邁入21世紀，這個問題，會越來越顯示其重要性，越來越顯示其深遠的歷史意義。第六，本書對中國企業文化的一個重要內容——華商文化——從商業理論精神和文化價值觀的角度，做了專門分析和研究。第七，本書不僅專門研究了企業形象識別問題，而且強調了營銷文化、廣告文化建造對增強企業競爭力的重要作用。第八，本書貫穿了理論與實際相結合的原則，體現了企業文化理論性與實踐性的具體統一。
作者簡介
劉光明，浙江杭州人，1995年獲中國人民大學博士學位，中國社會科學院第一屆博士后。中國社會科學院工業經濟研究所教授、研究員。現主要從事企業管理、企業信用、企業文化、企業形象、企業經營戰略、品牌戰略、市場營銷等方面的研究。曾為榮事達、東方通信、雅戈爾、中國人民保險公司，中國農業銀行，中國石油、中國電網等單位實施企業文化工程和企業形象年會上獲CI導入創新一等獎。主要著作有：中國社會科學院研究生院教材《企業文化》（第五版）、《企業文化案例》、《企業形象導入》《中外企業文化案例》、《現代企業家和企業文化》、《經濟活動倫理研究》、《經濟運行與倫理》、《商業倫理學》、《沙孟海書學研究》、《中華古代家訓》等；主要譯著有《海豚式動力營銷》、《企業文化世界名著導讀》等，發表論文300余篇。
目次
上篇 企業文化概說
第一章 導論
第一節 文化學與企業文化
第二節 企業文化的研究對象和范圍
第三節 學習研究企業文化的方法論
小結
思考題
第二章 企業文化的興起和發展
第一節 企業文化的興起
第二節 行為科學的時代
第三節 組織、管理與文化
第四節 管理叢林階段的主要代表學派
第五節 企業文化階段
第六節 知識經濟和網絡時代的企業文化及其實施
小結
思考題
第三章 國際企業文化概述
第一節 企業文化與用人之道
第二節 企業文化與實踐經營哲學
第三節 學習型組織理論與企業文化
第四節 “企業再造”中衍生的企業文化理論
第五節 企業文化與經營業績
小結
思考題
第四章 企業文化結構
第一節 企業文化的物質層
第二節 企業文化的行為層
第三節 企業文化的制度層
第四節 企業文化的精神層
小結
思考題
中篇 企業文化的營造和借鑒
第五章 如何營造企業文化
第一節 企業物質文化建設
第二節 企業行為文化建設
第三節 企業精神文化建設
第四節 企業文化建設的環境因素
小結
思考題
第六章 企業營銷文化
第一節 營銷與文化
第二節 品牌戰略與營銷文化
第三節 以文化促營銷
第四節 文化營銷的一般與特殊
小結
思考題
第七章 企業廣告文化
第八章 企業文化與企業形象
下篇 企業文化與企業管理
第九章 企業家與企業文化
第十章 企業文化與管理文化
第十一章 企業文化與華商文化
第十二章 企業文化與環境文化
主要參考文獻
後記
第一章 導論
第一節 文化學與企業文化
第二節 企業文化的研究對象和范圍
第三節 學習研究企業文化的方法論
小結
思考題
第二章 企業文化的興起和發展
第一節 企業文化的興起
第二節 行為科學的時代
第三節 組織、管理與文化
第四節 管理叢林階段的主要代表學派
第五節 企業文化階段
第六節 知識經濟和網絡時代的企業文化及其實施
小結
思考題
第三章 國際企業文化概述
第一節 企業文化與用人之道
第二節 企業文化與實踐經營哲學
第三節 學習型組織理論與企業文化
第四節 “企業再造”中衍生的企業文化理論
第五節 企業文化與經營業績
小結
思考題
第四章 企業文化結構
第一節 企業文化的物質層
第二節 企業文化的行為層
第三節 企業文化的制度層
第四節 企業文化的精神層
小結
思考題
中篇 企業文化的營造和借鑒
第五章 如何營造企業文化
第一節 企業物質文化建設
第二節 企業行為文化建設
第三節 企業精神文化建設
第四節 企業文化建設的環境因素
小結
思考題
第六章 企業營銷文化
第一節 營銷與文化
第二節 品牌戰略與營銷文化
第三節 以文化促營銷
第四節 文化營銷的一般與特殊
小結
思考題
第七章 企業廣告文化
第八章 企業文化與企業形象
下篇 企業文化與企業管理
第九章 企業家與企業文化
第十章 企業文化與管理文化
第十一章 企業文化與華商文化
第十二章 企業文化與環境文化
主要參考文獻
後記
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