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商品簡介
目次
商品簡介
本書在理論與實踐的結合中，更突出了實踐性。本書共分十二章，主要內容包括市場營銷學概述，市場需求預測與市場機會，市場調查與分析，消費者購買行為與市場細分，產品與品牌決策，渠道決策，產品促銷廣告決策等。書中既介紹了國內外市場營銷理論的最新研究成果，也融進了編者的大量實踐經驗和心得。本書不僅可滿足大專院校市場營銷專業教學的需要，同時也適應企業專業市場營銷人員培訓和自學的需要。
目次
第一章 市場營銷學概述
第一節 市場營銷的涵義
第二節 市場營銷思想的產生與發展
第三節 市場營銷的作用
第四節 數字時代的市場營銷
第二章 市場需求預測與市場機會
第一節 市場的基本知識
第二節 市場需求預測
第三節 市場機會的尋找與識別
第三章 市場營銷戰略
第一節 一般性競爭戰略
第二節 處于行業不同位次企業的競爭戰略
第三節 大市場營銷戰略
第四章 市場調查與分析
第一節 市場調查內容
第二節 市場調查方法
第三節 市場調查的程序
第五章 市場營銷計劃的制定、實施與控制
第一節 市場營銷戰略決策
第二節 市場營銷計劃的制定
第三節 執行與控制
第六章 消費者購買行為與市場細分
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 市場細分
第三節 選擇細分市場
第七章 產品與品牌決策
第一節 產品整體概念與產品分類
第二節 品牌決策
第三節 品牌形象與企業形象
第八章 價格決策
第一節 價格的重要性與影響定價的因素
第二節 定價原則
第三節 定價方法
第四節 價格的變動
第五節 國際企業的轉移價格
第九章 渠道決策
第一節 分銷渠道的職能與結構
第二節 影響渠道選擇的因素
第三節 渠道系統管理
第十章 物流決策
第一節 物流系統的目標
第二節 物流系統的設計
第三節 物流管理現代化
第十一章 產品促銷（1）廣告決策
第一節 廣告目標的確定
第二節 廣告戰略決策
第三節 廣告計劃
第四節 媒體策略
第五節 廣告效果評價
第十二章 產品促銷（2）銷售促進、公共關係與人員推銷
第一節 銷售促進
第二節 公共關係
第三節 人員推銷
後記
主要參考書目
第一節 市場營銷的涵義
第二節 市場營銷思想的產生與發展
第三節 市場營銷的作用
第四節 數字時代的市場營銷
第二章 市場需求預測與市場機會
第一節 市場的基本知識
第二節 市場需求預測
第三節 市場機會的尋找與識別
第三章 市場營銷戰略
第一節 一般性競爭戰略
第二節 處于行業不同位次企業的競爭戰略
第三節 大市場營銷戰略
第四章 市場調查與分析
第一節 市場調查內容
第二節 市場調查方法
第三節 市場調查的程序
第五章 市場營銷計劃的制定、實施與控制
第一節 市場營銷戰略決策
第二節 市場營銷計劃的制定
第三節 執行與控制
第六章 消費者購買行為與市場細分
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 市場細分
第三節 選擇細分市場
第七章 產品與品牌決策
第一節 產品整體概念與產品分類
第二節 品牌決策
第三節 品牌形象與企業形象
第八章 價格決策
第一節 價格的重要性與影響定價的因素
第二節 定價原則
第三節 定價方法
第四節 價格的變動
第五節 國際企業的轉移價格
第九章 渠道決策
第一節 分銷渠道的職能與結構
第二節 影響渠道選擇的因素
第三節 渠道系統管理
第十章 物流決策
第一節 物流系統的目標
第二節 物流系統的設計
第三節 物流管理現代化
第十一章 產品促銷（1）廣告決策
第一節 廣告目標的確定
第二節 廣告戰略決策
第三節 廣告計劃
第四節 媒體策略
第五節 廣告效果評價
第十二章 產品促銷（2）銷售促進、公共關係與人員推銷
第一節 銷售促進
第二節 公共關係
第三節 人員推銷
後記
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