局-改變全球商業史的15場商戰（簡體書）

本書內容包括：純黑色的較量——可口可樂與百事可樂的經典配方之爭；360度激斗販賣——耐克與阿迪達斯的跑鞋之爭、運動賽場龍虎斗——柯達與富士的奧運之爭、勝者成就規則——索尼與三星的王者之爭等。

序 在那片沒有硝煙的地方
第一章 純黑色的較量——可口可樂與百事可樂的經典配方之爭
可口可樂：全球最有價值的品牌
百事可樂：新一代的選擇
可樂巨頭的配方大戰
口味挑戰出賣了可口可樂
可口可樂的噩夢
永遠的品牌忠誠
品牌就是力量
第二章 360度激斗販賣——耐克與阿迪達斯的跑鞋之爭
耐克：勝利女神
阿迪達斯：永續的潮流標志
時尚運動的跑鞋大戰
不同的品牌形象
不同的時代
不同的銷售策略
不同的廣告贊助
完敗
與時俱進，創造巔峰
第三章 運動賽場龍虎斗——柯達與富士的奧運之爭
柯達：世界電影的奠基者
富士：視覺革命
影像的世界奧運大戰
霸王柯達
富士的反擊
奧運峰火
保守的陷阱
第四章 拖延就是勝利——Intel與AMD的真“芯”之爭
Intel：賺錢的機器
AMD：蘆筍時代和巨浪
“芯”中的戰爭
緣起，昔日老同事
從合作到世仇
戰鬥還在繼續
拖延就是武器
第五章 勝者成就規則——索尼與三星的王者之爭
三星：品牌增長的極速企業
索尼：日本製造的品牌神話
兩個神話間的王者之爭
索尼敗象，貴族的自身
戰爭，三星奮起直追
思想有多遠，就能走多遠
第六章 勝者制定規則——寶潔與聯合利華的王者之爭
寶潔：日用消費品之王
聯合利華：生活更有活力·歡喜冤家的日用品大戰
洗衣劑市場戰
品牌營銷戰
電子商務戰
泡末香皂大戰
“上帝”決定一切
第七章 天空的主宰——波音與空中客車的改良機之爭
波音：騰飛的巨人
空中客車：后起之秀
飛行帝國間的改良機大戰
鳳凰涅槃，艱難的出生
前瞻性的目光
全面競爭
無畏創造成功
第八章 不經意創造了永恆的對手——通用與福特的市場地位之爭
第九章 本土化深耕的魅力——麥當勞與肯德基的文化之爭
第十章 寡頭創造巨變格局——移動GPRS與聯通CDMA的營銷通路之爭
第十一章 超級商業的娛樂秀——蒙牛與伊利新品之爭
第十二章 同城德比一片火熱——美的與格蘭仕微利之爭
第十三章 品牌整合的突圍——娃哈哈與樂百氏的發展之爭
第十四章 遊戲才剛剛開始——金山與盛大的網游次時代之爭
第十五章 別具一格的多元化——雅戈爾與杉杉的虛實之爭