投資者行為學（簡體書）

筆者在《投資者行為學》的寫作過程中一改以往傳統的漸進式模式，大膽嘗試，采用系列專題式結構，力求使讀者耳目一新、易于理解。具體而言，首先在導論中對投資者行為學的學科起源與背景、發展軌跡、理論基礎、內涵界定以及發展前景進行了全面概述，之后則對紛繁復雜的各種投資決策活動進行了分析和梳理，從而篩選歸納出了引發投資者行為失誤的八大決策陷阱，并通過專題形式分章節逐一進行深入的理論闡述與案例分析，期望能對廣大投資者起到傳道、答疑、解惑的作用。
《投資者行為學》理論嚴謹、文獻翔實、分析透徹、案例生動，既可讀更耐讀，在保證學術嚴謹性與規範性的同時，真正做到了學術性與可讀性的統一。既可以作為投資實務的操作指導，也是高等學校相關專業專題選修課程的特色教材。

第一章 導論：市場異像與投資者行為／1
第一節 傳統投資學的理論困惑／1
一、理性人假設的質疑／1
二、有效市場假說的質疑／4
第二節 投資者行為學的學科背景／9
一、行為經濟學的興起／9
二、經濟學與心理學的淵源／11
三、認知心理學促進行為經濟學的發展／18
第三節 投資者行為學的發展軌跡／22
一、投資者行為學與心理學的邏輯淵源／22
二、投資者行為學的誕生與發展／24
第四節 投資者行為學的理論基礎／27
一、投資者行為學與行為科學／27
二、投資者行為學與行為經濟學／28
第五節 投資者行為學的內涵界定／31
一、投資者行為學的定義／31
二、投資者行為學對傳統投資理論假設的修正／33
第六節 投資者行為學的發展前景／33
一、人工心理及情感計算的運用／33
二、行為自動機理論的運用／34
思考與探索／35

第二章 錨定效應與投資者行為
第一節 錨定效應的行為分析／37
一、錨定效應的基本內涵／37
二、錨定效應的理論分析／38
三、錨定效應的行為表現／39
第二節 投資決策中的錨定效應／41
一、錨定效應的形成條件／41
二、錨定效應與調整不充分／42
三、錨定效應的認知作用／44
四、錨定效應與股票交易／45
五、錨定效應與市場套利／46
第三節 案例分析與實踐——“文革”系列收藏品投資中的“錨定效應”／48
思考與探索／50

第三章 心理賬戶與投資者行為／51
第一節 心理賬戶的行為分析／52
一、心理賬戶的基本內涵／52
二、心理賬戶的理論分析／53
三、心理賬戶的行為表現／54
第二節 投資決策中的心理賬戶／58
一、心理賬戶中的合賬與分賬／58
二、心理賬戶對收入來源與消費傾向的分析／60
三、心理賬戶在投資領域的應用——BPT理論／66
四、心理賬戶在證券投資中的體現／69
第三節 案例分析與實踐／71
一、心理賬戶與稅收政策／71
二、心理賬戶的可替代與不可替代性／73
三、心理賬戶對股民決策的奇妙影響／75
思考與探索／78

第四章 沉沒成本與投資者行為79
第一節 投資決策中的沉沒成本／80
一、沉沒成本的基本內涵／80
二、沉沒成本的理論分析／82
三、沉沒成本的行為表現／85
第二節 投資決策中的沉沒成本／87
一、盡量返本效應／87
二、協和效應／88
第三節 案例分析與實踐／90
一、摩托羅拉公司的“銥星項目”／90
二、史玉柱的巨人大廈項目／92
思考與探索

第五章 過度自信與投資者行為／96
第一節 過度自信的行為分析／97
一、過度自信的基本內涵／97
二、過度自信的理論分析／97
三、過度自信的行為表現／100
第二節 投資決策中的過度自信／102
一、過度自信與頻繁交易現象／102
二、投資中的事后聰明偏差／103
三、愛冒風險及分散化不足／104
四、賭場資金效應／106
五、一月效應／106
第三節 案例分析與實踐／108
一、過度自信與美國在線時代華納公司併購案／108
二、中國上市公司併購中的過度自信分析／112
思考與探索／115

第六章 后悔厭惡與投資者行為／116
第一節 后悔厭惡的行為分析／116
一、后悔厭惡的基本內涵／116
二、后悔厭惡的理論分析／119
第二節 投資決策中的誓與后悔厭惡／126
一、投資中的確認偏差／126
二、投資中的隔離效應／129
三、投資中的損失厭惡／131
四、投資中的認知失調／134
第三節 安全分析與實踐——現實生活中后悔厭惡的表現分析／136
一、保守策略／137
二、美元平均成本策略／138
三、時間分散化策略／139
四、轉移責任策略／139
五、無知策略／140
六、限制選擇集策略／140
……
第七章 框定偏差和投資者行為／141
第八章 代表性念頭與投資者行為／165
第九章 稟賦效應與投資者行為／195
主要參考文獻／235