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中國廣告通史（簡體書）
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商品簡介
目次
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本書按照中國廣告本體進程特點，即廣告必須具備的廣告主、廣告受眾、廣告媒體等基本要素在歷史長河中相互作用的發展演化特點，將整個中國大陸廣告發展歷史分為古代廣告、近代廣告、現代廣告探索及繁榮四大部分來進行論述。本書不僅對中國廣告本體發展的階段性特徵和不同時期的發展變化進行了客觀的現象描述，而且深入分析了影響中國廣告進程的內、外因素，進而對中國廣告發展的歷史規律進行了探索。本書史料豐富、脈絡清晰、圖文並茂，立體化展現了中國大陸廣告的發展歷程。 本書可作為大學廣告專業的教材，也可作為從事廣告業工作研究人員的參考讀物。
目次
第一章 定義與分期
第一節 廣告的定義
第二節 中國廣告的歷史分期
第二章 中國古代廣告發展之途
第一節 古代廣告的起源
第二節 古代廣告形式基本格局的奠定
第三節 商業經濟的曲折跌宕與廣告的生存空間
第四節 古代廣告整體水平的提升
第五節 古代廣告形式的完備與區域特色的形成
第三章 中國近代廣告成長之路
第一節 近代廣告形式創新與發明
第二節 近代廣告新興業態的形成
第三節 殘留傳統廣告的多種表現
第四章 中國現代廣告探索之旅
第一節 廣告業的全面整頓與管理
第二節 廣告業的整合與持續發展
第三節 商業廣告的全面停滯
第五章 中國現代廣告繁榮之勢
第一節 現代廣告理論與實踐的互動發展
第二節 現代廣告媒體拓廣深化
第三節 現代廣告管理體制規範發展
第四節 現代廣告組織百花齊放
第五節 現代廣告教育“量”與“質”的變化
第一節 廣告的定義
第二節 中國廣告的歷史分期
第二章 中國古代廣告發展之途
第一節 古代廣告的起源
第二節 古代廣告形式基本格局的奠定
第三節 商業經濟的曲折跌宕與廣告的生存空間
第四節 古代廣告整體水平的提升
第五節 古代廣告形式的完備與區域特色的形成
第三章 中國近代廣告成長之路
第一節 近代廣告形式創新與發明
第二節 近代廣告新興業態的形成
第三節 殘留傳統廣告的多種表現
第四章 中國現代廣告探索之旅
第一節 廣告業的全面整頓與管理
第二節 廣告業的整合與持續發展
第三節 商業廣告的全面停滯
第五章 中國現代廣告繁榮之勢
第一節 現代廣告理論與實踐的互動發展
第二節 現代廣告媒體拓廣深化
第三節 現代廣告管理體制規範發展
第四節 現代廣告組織百花齊放
第五節 現代廣告教育“量”與“質”的變化
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