營銷造勢-II（簡體書）

8個月的公關炒作如何讓一個籍籍無名的品牌一飛沖天？
一條帖子如何進行網絡造勢造就“封殺王老吉”的營銷奇觀？
為什麼腦白金的市場推廣很惡俗銷售卻能年年飄紅？
在一個注意力的時代，沒有什麼比牽引公眾的注意力、社會的輿論更具強大的推動力、鼓動力、殺傷力。
腦白金創始人史玉柱說：“寧可被人罵，也要被人記住！不造勢，毋寧死！”
農夫山泉董事長鐘啖啖說：“在注意力時代，企業不會造勢就是木乃伊。”
品牌的成敗很多時候並不取決于企業本身擁有的資源多寡，而是取決于品牌運作者如何有效地抓住社會熱點，引導公眾的視線和社會輿論，為品牌的發展營造良好的發展環境，使品牌一鳴驚人。
本書兩位作者都是中國知名的公關策劃專家，具有極豐富的理論及實踐經驗。本書作者通過深度的觀察和思考，結合數十年的營銷經驗，披露了大量的實戰案例，相信能給各位營銷、公關、策劃行業的從業者帶來有益的啟發。
本書適合企業管理者、市場經理、公關經理以及高校市場營銷、MBA、公共關係專業學生以及所有希望了解公關策劃精髓的學習者閱讀。

何五元，龍舟公關顧問公司總裁，實戰派公關營銷專家。策略導向型公共關係倡導者。龍舟公關是本土最富創造力的策略型公關公司之一，以廣州（總部）、北京、上海為基地，為客戶提供全國性公關服務。作為行業第一個倡導“新聞公關”的龍舟公關。長期專注于“策略導向型公關”，多次獲中國十大營銷事件和公關獎項。與傳統型公關迥異的是，策略導向型公共關係追求以強有力、敏銳而遠見的公關策略。使公關成為行銷啟動和品牌塑造的核心之一；策略制勝，讓公共關係爆發強大的銷售力！ 林景新，與何五元先生交流：知名公共關係專家，財經專欄作家，現任中山大學公共傳播研究所研究員，河南移動特聘危機管理顧問，香港理工大學中國媒體與企業傳訊系列講座主講人，多家知名公關諮詢公司策略顧問。著有《創意營銷傳播：營銷30時代的制勝之道》、《實戰網絡營銷》、《中國式企業危機管理》、《網絡危機管理》等多部著作。

序 注意力時代，企業不會造勢就是木乃伊
第一部分 謀術篇 營銷技術與市場趨勢
第一章 正在裂變的營銷環境
傳播加速度：來自網絡的蝴蝶效應
網絡傳播加速度
3億網民時代的營銷機會
商業需求從集中走向多元化
新的網絡商業應用拓展營銷空間
搜索引擎營銷
Web 3.0商業實踐將加速
網絡營銷將席卷一切
無縫鏈接，比競爭對手更快速響應
博客營銷來勢兇猛
營銷無界，網絡溝通你我
碎片化時代，網絡釋放營銷的力量
Web 2.0時代營銷傳播特點
關係營銷：新營銷環境的關鍵詞
關係營銷成為主流的三大市場背景
關係營銷：構建關係推進營銷
把握客戶關係推進營銷
鏈接：不可不知的九大營銷趨勢
第二章 十大營銷傳播新技術
SNS：病毒營銷的裂變效應
IM：營銷傳播新引擎
小機器人：網絡精準營銷的武器
網絡遊戲：虛擬世界的真實營銷
手機：互動式的移動營銷
氣味營銷：營銷于無形
色彩營銷：5秒鐘打動消費者
網絡視頻：低成本的營銷利器
Twitter（微博）：邊嘰歪邊營銷
iPod營銷：時尚潮流的征服者
第三章 營銷造勢：尋找四兩撥千斤的支點
用營銷支點獲得跳躍性發展
傳統廣告營銷效果不斷下降
營銷造勢：1×1=100的跳躍性策劃
向史玉柱學習營銷造勢
腦白金如何進行營銷造勢
以奧運為支點：爭奪眼球的營銷造勢
品牌暗戰：為了爭奪注意力
非贊助商如何進行“非奧運”營銷
案例解讀1：一次夭折的奧運營銷造勢戰
尋找營銷造勢的支點
為何選擇射擊隊作為造勢的支點
令人嘆惋的夭折
鏈接：企業奧運營銷調查
案例解讀2：明珠花園精彩營銷100天
深入本土市場，確立營銷支點
四管齊下，營銷造勢全面啟動
第二部分 謀略篇 公關策略與造勢思路
第四章 營銷造勢的策略思路
營銷造勢的六大策略準備
市場分析及公共關係環境調研
目標設定：匯聚資源與能量
主題確立：引發關注，激發興趣
公關策略：新聞公關策劃的最高指引
推進措施及媒介規劃：嚴密有序
執行控制：為策劃成功加上保險杠
案例解讀：三星手機E388新品上市營銷造勢策劃案
第五章 營銷造勢，從新聞策劃開始
營銷造勢：要惡俗還是要高雅
新聞策劃：一把營銷的利器
新聞策劃五大核心要素
新聞策劃的十大原則
新聞策劃。企業如何銳化營銷傳播力
設立獨特的傳播框架
提煉公眾普遍意義
晶化公眾輿論
案例解讀1：合縱連橫，熱水器上演新“三國演義”
案例解讀2：雷霆出擊，全方位新聞策劃打擊黑手機
第六章 營銷造勢的網絡傳播法則
“封殺王老吉”的反向法則
“iPone girl”六天火遍全球的隱秘法則
“聯想紅本女”事件的矯情法則l
紅牛“高考前最重要的八句話”的歸納法則
“MsN紅心愛國簽名”的情感法則
“可口可樂在線奧運火炬傳遞”的邀約法則
“蘭董謾罵事件”的激怒法則
“回形針換別墅”事件的娛樂法則
第三部分 謀勢篇 營銷造勢實戰攻略
第七章 營銷造勢之競爭對決篇
移動通信行業：中國移動PK中國聯通
食品行業：娃哈哈Vs達能
快速消費品行業：農夫山泉VS純凈水生產商
手機行業：僑興PK波導
第八章 營銷造勢之形象打造篇
九運火炬點燃華帝世紀夢想
全球通：創廣州傳說，我能
芝華士：活出騎士風范
文化營銷：美國雪茄聯合會重塑形象
第九章 營銷造勢之上市推廣篇
8個月系統公關傳播締造A公司洗衣液品牌第—銷量第一
風暴減肥膠囊：從零到市場前三甲的營銷奧秘
蘋果iPod：“酷”營銷火暴世界
大俗就是大雅：黃金酒的營銷造勢
富亞涂料：反向造勢一夜成名
華誼上市：中國娛樂第一股的公關造勢ll
“三槍”拍案驚奇：華誼的上市造勢策略
財經公關造勢：贏取投資者信心
附錄一：2007-2008年中國經典營銷案例分析及點評
附錄二：2009年十大創意營銷傳播案例盤點分析
附錄三：
書評一：營銷造勢的術與道
書評二：營銷造勢，造就善戰者
後記