聚合營銷：網絡整合營銷傳播（簡體書）

《聚合營銷：網絡整合營銷傳播》基於網絡媒體的發展和市場營銷環境的變化，系統全面闡述了網絡整合營銷傳播策略（EIMC）模型以及執行策略。目前的營銷環境正在日益呈現市場“分眾化”、媒體“碎片化”、受眾“個性化”的趨勢。基於此，《聚合營銷：網絡整合營銷傳播》構建了新營銷環境下的“網絡整合營銷傳播模型”，以及在該模型指導下的媒介組合策略與投放策略。
在網絡整合營銷傳播模型的框架內，《聚合營銷：網絡整合營銷傳播》探討了網絡公關與內容營銷的現狀與執行策略、搜索引擎營銷策略、網絡視頻營銷策略、網絡遊戲植入式營銷策略、即時通信的營銷策略運用、SNS 與社會關係營銷策略、網絡廣告聯盟的運用策略.以及電子商務與網絡品牌建設策略等。
《聚合營銷：網絡整合營銷傳播》面向不同層次的網絡營銷業者以及學者，致力于幫助他們了解網絡媒體的發展帶來的品牌營銷傳播環境的變化以及制定在新的市場環境下的品牌整合營銷傳播策略，為網絡整合營銷傳播提供理論指導和實戰參照模型。
《聚合營銷：網絡整合營銷傳播》適用于從事互動營銷、網絡營銷、企業品牌營銷、新媒體傳播、互聯網產品等相關工作的人士，以及對互聯網行業有興趣的人士，也可以用作院校師生的參考用書和相關培訓教材。

曹芳華，“中國廣告黃埔軍校”廈門大學廣告學碩士，2008年中國傳媒大會金長城傳媒獎學金獲得者、2008年度艾瑞最佳新營銷專家專注于網絡媒體、互動營銷、網絡整合營銷傳播實戰研究。先后服務于安瑞索思（中國）有限公司戰略規劃部、達比思英揚傳奇廣告公司策略部在《銷售與市場》、《廣告大觀》、《網絡信息》等專業雜志發表多篇網絡營銷領域專業文章。參與編寫了《網絡廣告原理與實務》、獨立出版了《20營銷傳播——互動整合營銷傳播策略》。

第1章 網絡營銷環境的新變化
新媒體的發展與分眾傳播
網絡新媒體：所有人對所有人傳播
生活軌跡新媒體：隨時隨地傳播
大眾市場的“碎片化”
受眾“碎片化”
市場“碎片化”
網絡整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合

第2章 網絡整合營銷傳播及其模型的建構
什麼是網絡整合營銷傳播
網絡整合營銷傳播的四大特點
網絡整合營銷傳播的三大基點
網絡整合營銷傳播的聚合平臺
網絡整合營銷傳播的原則
整合營銷傳播的基本原則
網絡整合營銷傳播的基本原則
網絡整合營銷傳播模型的建構
AISAS消費者行為模式
基於AISAS模式的網絡整合營銷傳播模型
網絡整合營銷傳播的效果衡量

第3章 網絡媒介的投放策略
網絡媒體的媒介特性
Web2．O帶來的互聯網變革
Web2．0信息傳播的特點
網絡媒體的價值評估
網站的分類
媒介選擇策略
接觸點分析
網絡媒體投放的組合策略
網絡整合營銷傳播告知端口
品牌營銷傳播聚合通道：搜索引擎
網絡整合營銷傳播案例解構
可口可樂奧運火炬營銷
可口可樂奧運火炬營銷的媒介整合策略
可口可樂奧運火炬營銷的營銷傳播整合平臺

第4章 網絡公關營銷傳播策略
網絡公關的崛起及其功能
網絡媒體的發展和網絡公關的崛起
網絡公關在網絡整合營銷傳播中的角色與功能
網絡公關的操作模式
內容營銷公關
論壇營銷公關
搜索引擎公關
網絡病毒公關
網絡事件公關
名人博客公關
網絡；l發的危機公關
強生嬰兒衛浴用品“涉毒”事件
康師傅“水源門”事件
萬科“捐款門”事件
運用網絡開展網絡公關
封殺王老吉的論壇公關
奇虎360vs瑞星：殺毒免費事件口水戰
大堡礁“世界上最好的工作”
網絡公關實戰指南
網絡公關預警機制的建立
網絡危機公關應對策略
服務于網絡整合營銷傳播的網絡公關

第5章 搜索引擎營銷傳播策略
受眾搜索時代的搜索引擎依賴
網絡進入搜索時代
網民的搜索引擎依賴
搜索引擎營銷的興起及其操作模式
基於自然搜索的SEO
付費搜索引擎營銷
搜索引擎營銷在網絡整合營銷傳播體系中的角色
借助搜索引擎營銷重振成都旅遊
北美區域經典搜索引擎營銷案例
BMW一關鍵字優化，根據IP地址顯示搜索結果
歐洲杯——突出官方色彩，達成品牌傳播和公關效果的雙提升
美聯航空——優化關鍵字選取，達成機票銷量翻番增長
預防艾滋病協會的安全套關鍵字營銷
搜索引擎優化(SEO)
優化mate元標簽
優化網站LIRL，的結構
建立對外有效的鏈接和導入高質量的鏈接
關鍵字的密度和出現的位置
設計良好的導航
搜索引擎營銷策略(SEM)
谷歌的搜索引擎營銷產品
百度的搜索引擎營銷產品
網絡整合營銷傳播體系中的搜索引擎營銷

第6章 網絡視頻營銷傳播策略
網絡視頻營銷異軍突起
定向貼片
病毒視頻營銷
百度更懂中文
“空軍一號”涂鴉
周董為G3忙
視頻互動營銷
Burger King：“聽話的小雞”小動畫大受歡迎
優衣庫：WORLDUNIOLOCK
瑞典郵件打包指南視頻
MotoRazrV8視頻拼圖
受眾參與創作視頻營銷
百事我創：我的廣告我做主
多芬：真美運動
大牌小電影視頻營銷
寶馬的The Hire系列
雅虎搜索
策劃視頻營銷的原則
以品牌戰略為導向
以受眾本位為導向
傳統視頻營銷
網絡廣告視頻
網絡視頻廣告
創新型視頻營銷
鎖定低免疫群體
核心武器-視頻
傳播之通路

第7章 網絡遊戲植入營銷
網絡遊戲51爆的廣告商機
網游植入營銷方興未艾
網絡遊戲的媒體特點
三類網絡遊戲植入廣告
網游內置廣告市場的發展與現狀
遊戲植入營銷案例分析
網絡遊戲大唐風雲與綠盛牛肉干的邂逅
“第二人生”的虛擬照進現實
魔獸世界與可口可樂的強強聯合
耐克與《街頭籃球》的完美聯姻
LG銳比打造“舞街區”新體驗
國內網絡遊戲植入廣告面臨的困境
網絡遊戲植入廣告的實戰對策

第8章 網絡即時通信營銷策略
lM營銷的興起和發展
第9章 SNS與社會關係營銷策略
第10章 網絡廣告聯盟
第11章 電子商務與網絡品牌建設