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在《蔚藍詭計》中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述了大量鮮活生動的廣告創意故事，這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發了廣告的精髓、揭示了廣告的本質。《蔚藍詭計》內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。《蔚藍詭計》簡直可以說得上是描述了美國20世紀后半葉商業社會中的眾生相。
作者簡介
作者：（美國）喬治·路易斯（George Lois） （美國）比爾·皮茨（Bill Pitts） 譯者：何輝
喬治·路易斯，美籍希臘裔廣告人，最另類叛逆的藝術指導，美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂及創意名人堂成員，Lois／GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》(The Art of Advertising)一書，被譽為大眾傳播學的聖經。
《廣告時代》雜志將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一。
1978年，路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂，成為名人堂最年輕的成員。
1997年，路易斯被AIGA(美國專業設計協會)授予終身成就金獎。這個獎從1920年起專門頒給對美國美術設計產生過深遠影響的個人。
比爾·皮茨，喬治·路易斯的公司合伙人和工作搭檔，也是本書的第二作者。
喬治·路易斯，美籍希臘裔廣告人，最另類叛逆的藝術指導，美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂及創意名人堂成員，Lois／GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》(The Art of Advertising)一書，被譽為大眾傳播學的聖經。
《廣告時代》雜志將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一。
1978年，路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂，成為名人堂最年輕的成員。
1997年，路易斯被AIGA(美國專業設計協會)授予終身成就金獎。這個獎從1920年起專門頒給對美國美術設計產生過深遠影響的個人。
比爾·皮茨，喬治·路易斯的公司合伙人和工作搭檔，也是本書的第二作者。
目次
第1章 尋找大自然
營銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛，從創造性的想象中獲得去除鐐銬的自由——因為，廣告不是科學，而是藝術。
一個關於廣告的定義
少數派觀點
別對大創意想當然
簡化市場營銷
定位的痛
趨勢總是陷阱
你需要一個口號
向大眾高質量推銷
比產品先到一步
第2章 醞釀大創意
當我和我的客戶在一種愜意的氛圍中以一種伙伴關係來一起親密合作時，當我創作的廣告是解決客戶問題的答案時，我就是一名拯救客戶的“醫生”。
喬治，要小心
兜售大創意
說服不情愿的客戶
保護你的作品
小心司法“獵犬”
免費封面全彩廣告
用創造性觀點看調查
處理好自我問題
第3章 執行大創意
我喜歡筋疲力盡的感覺，這種感覺是一種將自己的天賦發揮到極限后產生的狂喜。我總是認為，在一天結束的時候，你應該使自己筋疲力盡才叫活得精彩。
為產品的附加價值做廣告
“看起來令人震驚”的效果
讓挑剔的客戶愛上你
名人效應
幽默不是搞笑
廣告中的性
宣傳的視覺形象
政治廣告
兜售社會正義
用小預算做大創意
鮮血、汗水、眼淚還有快樂
一個廣告人的信條
譯者後記
營銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛，從創造性的想象中獲得去除鐐銬的自由——因為，廣告不是科學，而是藝術。
一個關於廣告的定義
少數派觀點
別對大創意想當然
簡化市場營銷
定位的痛
趨勢總是陷阱
你需要一個口號
向大眾高質量推銷
比產品先到一步
第2章 醞釀大創意
當我和我的客戶在一種愜意的氛圍中以一種伙伴關係來一起親密合作時，當我創作的廣告是解決客戶問題的答案時，我就是一名拯救客戶的“醫生”。
喬治，要小心
兜售大創意
說服不情愿的客戶
保護你的作品
小心司法“獵犬”
免費封面全彩廣告
用創造性觀點看調查
處理好自我問題
第3章 執行大創意
我喜歡筋疲力盡的感覺，這種感覺是一種將自己的天賦發揮到極限后產生的狂喜。我總是認為，在一天結束的時候，你應該使自己筋疲力盡才叫活得精彩。
為產品的附加價值做廣告
“看起來令人震驚”的效果
讓挑剔的客戶愛上你
名人效應
幽默不是搞笑
廣告中的性
宣傳的視覺形象
政治廣告
兜售社會正義
用小預算做大創意
鮮血、汗水、眼淚還有快樂
一個廣告人的信條
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