中國市場品牌成長攻略（簡體書）

《中國市場品牌成長攻略:我的品牌 我們的世界》是一本關於品牌的書。《中國市場品牌成長攻略:我的品牌 我們的世界》記錄了中國市場上品牌成長的軌跡，記錄了起步的艱難、成長的辛酸，也記錄了發展的喜悅、成功的輝煌！《中國市場品牌成長攻略:我的品牌 我們的世界》來自教授與企業家的巔峰對話，《中國市場品牌成長攻略:我的品牌 我們的世界》基於深入一線的實地考察。它可以作為業界研討的經典案例，也可以作為高等院校的教學參考。

序我的品牌我們的世界
Part 1 王者品牌煉金術
第一章 生意可以更美的／2
——美的品牌成長軌跡
一從公社電器廠到全球最有價值品牌／3
二營銷模式：三步創新出成績／10
三王者品牌是怎樣煉成的?／15

第二章 創造Nice新生活，28
——納愛斯的品牌世界
一別樣的“崛起”方式／29
二精準，基於使用者的定位之道／34
三傳播要訣：買對就不貴／40

Part 2 老字號新品牌
第三章 寶葫蘆的秘密／48
——雲南白藥的品牌新“配方”
一百年老字號的再度崛起／49
二從“傷科聖藥”邁向“大健康”／58
三百年品牌蓄勢新騰飛／65

第四章 喚醒卓越的品牌基因，72
——“老”郎酒的新形象
一沉睡：好酒也怕巷子深／73
二蘇醒：百年郎的第二春／77
三崛起：中國郎譜寫新傳奇／82

Part 3 區域品牌突圍個案
第五章 一件茄克的給力精神，94
——專注30年成就勁霸經典
一敢想敢做，才能成就霸業／95
二品牌營銷的發力點——品牌內涵／101
三品牌傳播，十年如一日／107
四品牌蛻變，破繭化蝶／113

第六章 愛拼才會贏／115
——興業銀行的崛起
一摘掉“區域”這頂舊帽子／116
二明道：不一樣的拼法／121
三優術：品牌傳播的五大法寶／126

Part 4 渠道服務業品牌新勢力
第七章 “家天下”玩轉市場魔方／136
——紅星美凱龍品牌騰飛記
一“天時地利人和”下的起飛／137
二巨龍騰飛的三個要件／142
三整合營銷傳播，塑領導品牌形象／150

第八章 “賠”出來的居然模式／157
——居然之家的品牌內核與傳播之道
一戰略很簡單，僅分兩步走／158
二經營：服務與管理並行／165
三構筑品牌內核，找對支點巧傳播／171

Part 5 新時代的品牌榜樣
第九章 創新也上癮／180
——格力品牌的創新之路
一人性化管理模式／181
二產品創新：專業化與精品化并進／187
三區域銷售中心與4S店相結合的渠道創新／196
四通過整合營銷傳播實現品牌騰飛／205

第十章 理想照亮生意，210
——淘寶網品牌傳奇
一淘寶“逃生記”／211
二淘寶營銷模式的創新／217
三全方位的品牌傳播／230
中國品牌營銷專家團／237
品牌營銷專家眼中的自主品牌／244
後記讓夢想起飛／258