品牌戰略與決策（第二版）（簡體書）

《品牌戰略與決策(第2版)》是東北財經大學出版社推出的“高等學校本科市場營銷專業教材新系”的一個組成部分，具有相當重要的地位。在當代，品牌戰略與決策已成為市場營銷的焦點和核心問題，是市場營銷的新亮點。本教材的主要特色，是從品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌經濟的新觀念，論證了名牌經濟是市場經濟的精華，并在名牌經濟的總格局下，系統闡述了企業實施品牌戰略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標、品牌資產、品牌質量、品牌市場、品牌發展、品牌決策、品牌競爭、品牌保護。《品牌戰略與決策(第2版)》從宏觀的視野，具體分析了企業品牌戰略與決策的微觀經營活動，并注重理論與實踐的緊密結合，在闡明基本理論的同時，列舉了大量案例。

《品牌戰略與決策(第2版)》是高等院校本科市場營銷專業教材新系之一。

第1章 品牌概論／1
◆學習目標／1
◆本章導讀／1
1.1 市場經濟與品牌／2
1.2 從品牌到名牌經濟／4
1.3 名牌經濟與品牌戰略及決策／9
◆本章 小結／11
◆關鍵概念／11
◆思考題／11
◆練習題／12
◆自測題／12
◆案例分析／13
◆補充閱讀材料／14

第2章 品牌名稱／15
◆學習目標／15
◆本章導讀／15
2.1 品牌名稱——品牌的象征／15
2.2 品牌命名要點與品牌名稱設計／19
2.3 品牌名稱傳揚／22
◆本章 小結／25
◆關鍵概念／26
◆思考題／26
◆練習題／26
◆自測題／26
◆案例分析／27
◆補充閱讀材料／28

第3章 品牌商標／29
◆學習目標／29
◆本章導讀／29
3.1 品牌商標內涵／29
3.2 品牌商標設計／34
3.3 品牌商標注冊／38
3.4 馳名商標／45
◆本章 小結／49
◆關鍵概念／51
◆思考題／51
◆練習題／51
◆自測題／52
◆案例分析／52
◆補充閱讀材料／53

第4章 品牌資產／55
◆學習目標／55
◆本章導讀／55
4.1 品牌與無形資產／55
4.2 品牌資產構成要素／59
4.3 品牌資產價值評估／66
◆本章 小結／70
◆關鍵概念／71
◆思考題／71
◆練習題／71
◆自測題／72
◆案例分析／72
◆補充閱讀材料／73

第5章 品牌質量／75
◆學習目標／75
◆本章導讀／75
5.1 產品質量與品牌質量／76
5.2 質量是品牌的生命／80
5.3 品牌質量戰略／83
5.4 品牌質量管理／86
◆本章 小結／92
◆關鍵概念／93
◆思考題／93
◆練習題／94
◆自測題／94
◆案例分析／94
◆補充閱讀材料／96

第6章 品牌市場／97
第7章 品牌發展／117
第8章 品牌決策／137
第9章 品牌競爭／155
第10章 品牌保護／180
附錄 自測題參考答案／201

3.名牌經濟最有利于可持續發展
名牌經濟的時代性、先導性，使它永遠站在時代的前列、掌握未來發展的方向。經濟的可持續發展、社會的可持續發展、環境生態的可持續發展都是名牌經濟不斷追求的制高點。高新技術產品、生態平衡產品或綠色產品，都是名牌經濟著重開發的新領域。
4.名牌經濟最有利于提高勞動者的整體素質
人的全面發展、人的素質提高，是社會進步的根本標志。名牌經濟正是培育人、鍛煉人、全面提高人的素質的大熔爐。名牌經濟不僅需要有高素質的優秀企業家、決策者、管理者，而且需要有高素質的優秀的工人和職員，人人都應該是優秀的。沒有高素質的人才，沒有高素質的企業家和員工，絕不可能有名牌產品、名牌服務、名牌企業，絕不可能形成名牌經濟。市場經濟激勵人的潛能，充分發揮人的積極性、創造性，名牌經濟正是集中體現了市場經濟的這一優點，它使人的素質普遍提高。因此，人才競爭在名牌經濟中體現得更為突出。
5.名牌經濟最需要法律的保障和市場規則及其運行的有序化市場經濟在某種意義上說是法制經濟。名牌經濟更需要法律的支持和保護。名牌的創立和發展，要有一系列的法律來規范和促進；名牌的生存和壯大，更需要法律來保駕護航。市場運轉、市場競爭、市場運行機制都要有明確的規則和正常的秩序，而不能無規則地無序發展。因此，法制建設一方面要有利于促進名牌的產生和發展，另一方面又要保護名牌不受侵犯。這就必須制定和實施相關的法律，規范市場行為，維護正常的市場秩序，嚴厲打擊假冒偽劣和各種違法活動，凈化市場競爭環境。
名牌經濟作為市場經濟的精華，代表了市場經濟的本質和方向，也是推動市場經濟發展的強大動力。因此，搞市場經濟必須以名牌經濟為核心。市場經濟愈向前發展，名牌和名牌經濟就愈重要。