市場調研實務（簡體書）

為了化解學生和企業之間的市場供需矛盾，改革教學體制、完善教育內容現已成為市場營銷專業學科迫在眉睫需要解決的事情。';工學結合';的人才培養模式、';基于工作過程';的項目課程開發，成為本書的指導思想。
《市場調研實務》共有四個模塊、八個項目：調研方案設計、調研的實施、資料的整理與分析、調研報告。這構成了完整的市場調研工作流程，貫穿了職業核心能力之';信息處理';、';數據收集';、';問題分析';等內容，方便學生理解市場調研的整體過程。
《市場調研實務》是一部既適用于高職高專財經類專業學生學習調研知識的教材，也可作為其他專業學生社會實踐用的素質基礎教材。

項目一市場調研概述
學習目標
引導案例
相關知識
一、認識市場調研及其重要性
二、掌握市場調研的內容和原則
三、市場調研的步驟
四、市場調研的前期準備工作
拓展知識
總結與回顧
復習思考題
技能訓練
綜合案例分析
項目二調研方案設計
學習目標
引導案例
相關知識
一、市場調研方案設計的意義
二、調研方案設計的流程
拓展知識
拓展知識
三、調研方案的撰寫
拓展知識
四、市場調研方案的評價和可行性分析
總結與回顧
復習思考題
綜合案例分析
技能訓練
項目三二手資料獲取
學習目標
引導案例
相關知識
一、認識調研資料
二、二手資料的來源和獲取方式
三、二手資料獲取的工作程序
拓展知識
總結與回顧
復習思考題
技能訓練
項目四設計調查問卷
學習目標
引導案例
相關知識
一、調查問卷的基本結構
二、調查問卷的設計原則及程序
三、調查問卷設計技巧
四、調查問卷的評估
拓展知識
總結與回顧
復習思考題
技能訓練
項目五設計調查抽樣
學習目標
引導案例
相關知識
一、認識抽樣調查
二、隨機抽樣
三、非隨機抽樣
拓展知識
總結與回顧
復習思考題
技能訓練
項目六開展實地調查
學習目標
引導案例
相關知識
一、認清實地調查
二、訪問法
三、觀察法
四、實驗法
拓展知識
總結與回顧
復習思考題
技能訓練
項目七整理調查資料
學習目標
引導案例
相關知識
一、 初識數據整理
二、常見的數據整理方法
三、EXCEL數據處理
四、SPSS數據處理
拓展知識
總結與回顧
復習思考題
技能訓練
項目八調研報告的撰寫和陳述
學習目標
引導案例
相關知識
一、認識調研報告
二、調研報告的基本結構
三、 報告統計圖表選擇
四、報告形成
五、 報告的陳述
六、 PPT的制作
拓展知識
拓展知識
總結與回顧
復習思考題
技能訓練
參考文獻