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《高職高專教育市場營銷專業精品課程教材新系·市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓學生手冊》是《市場營銷策劃--理論、實務、案例、實訓》的配套教材,其內容包括“自測題庫”、“課業范例”和“參考答案與提示”三部分。
“自測題庫”涵蓋“單元訓練”和“綜合訓練”的全部“自測題”,全面充分地練習這些類型多樣、數量足夠的習題,可以鞏固和強化各章“教學環節”的知識,并為學生通過助學光盤進行自我測試與考核,乃至介入“主觀題”訓練提供必要準備。
這里對“自測題庫”中各種基本題型的功能作些說明。“理論自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“是什么”的概念或觀念的記憶,這種記憶和強化是了解“做什么”和“怎么做”的條件;“實務自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“做什么”和“怎么做”的操作規則的記憶,記住并強化這些規則建構,旨在克服學生實訓操練時對專業規范的盲目性;“案例自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“主要觀念”的記憶,記住并強化這些主要觀念建構,是學生在“案例分析”中運用“主要觀念”的基礎;“實訓自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“專業能力各技能點”、“職業核心知識”、“職業核心能力”的“考核指標與標準”以及“職業道德規范”的記憶,記住并強化這些知識、標準與規范,旨在克服學生實訓操練時對“專業能力技能點”、“職業核心規范”和“行業道德規范”的盲目性。
“課業范例”為“單元訓練”和“綜合訓練”的“案例分析課業”與“實訓操練課業”展示了具體的示范參照,有助于化解學生完成相關課業的難點。
“參考答案與提示”收錄的是“單元訓練”和“綜合訓練”相關題型的“參考答案”、“案例分析題”的“分析提示”和“實訓操練題”的“教學建議”,旨在為學生解答習題遇到困難或疑惑時提供幫手。
學生在完成教材各題型訓練的過程中,應充分發揮主觀能動性作用,避免對《學生手冊》第三部分內容的過度依賴,否則會使訓練效果大打折扣。無論是“客觀題”還是“主觀題”,都要以自行完成為主,以對照參考為輔。值得一提的是:主教材“主觀題”中的“案例題”可以有多種分析思路和解決方案,《學生手冊》的“分析提示”只提供了其中的一種,在本項訓練中,各項目組可參照相應“范例”,獨辟蹊徑,勇于拿出互不相同且區別于《學生手冊》“分析提示”的分析思路和解決方案來。
本書由張曉和王麗麗主編,編寫分工如下:王麗麗編寫第1、6章,張曉編寫第4、7章,李為編寫第2、8章,黃志勇編寫第3、5章。
由于作者水平有限,加上時間倉促,書中疏漏在所難免,敬請讀者朋友枇評指正。
“自測題庫”涵蓋“單元訓練”和“綜合訓練”的全部“自測題”,全面充分地練習這些類型多樣、數量足夠的習題,可以鞏固和強化各章“教學環節”的知識,并為學生通過助學光盤進行自我測試與考核,乃至介入“主觀題”訓練提供必要準備。
這里對“自測題庫”中各種基本題型的功能作些說明。“理論自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“是什么”的概念或觀念的記憶,這種記憶和強化是了解“做什么”和“怎么做”的條件;“實務自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“做什么”和“怎么做”的操作規則的記憶,記住并強化這些規則建構,旨在克服學生實訓操練時對專業規范的盲目性;“案例自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“主要觀念”的記憶,記住并強化這些主要觀念建構,是學生在“案例分析”中運用“主要觀念”的基礎;“實訓自測題”的功能是通過訓練,強化學生對“專業能力各技能點”、“職業核心知識”、“職業核心能力”的“考核指標與標準”以及“職業道德規范”的記憶,記住并強化這些知識、標準與規范,旨在克服學生實訓操練時對“專業能力技能點”、“職業核心規范”和“行業道德規范”的盲目性。
“課業范例”為“單元訓練”和“綜合訓練”的“案例分析課業”與“實訓操練課業”展示了具體的示范參照,有助于化解學生完成相關課業的難點。
“參考答案與提示”收錄的是“單元訓練”和“綜合訓練”相關題型的“參考答案”、“案例分析題”的“分析提示”和“實訓操練題”的“教學建議”,旨在為學生解答習題遇到困難或疑惑時提供幫手。
學生在完成教材各題型訓練的過程中,應充分發揮主觀能動性作用,避免對《學生手冊》第三部分內容的過度依賴,否則會使訓練效果大打折扣。無論是“客觀題”還是“主觀題”,都要以自行完成為主,以對照參考為輔。值得一提的是:主教材“主觀題”中的“案例題”可以有多種分析思路和解決方案,《學生手冊》的“分析提示”只提供了其中的一種,在本項訓練中,各項目組可參照相應“范例”,獨辟蹊徑,勇于拿出互不相同且區別于《學生手冊》“分析提示”的分析思路和解決方案來。
本書由張曉和王麗麗主編,編寫分工如下:王麗麗編寫第1、6章,張曉編寫第4、7章,李為編寫第2、8章,黃志勇編寫第3、5章。
由于作者水平有限,加上時間倉促,書中疏漏在所難免,敬請讀者朋友枇評指正。
目次
第一部分 自測題庫
第1章 單元訓練“自測題”
第2章 單元訓練“自測題”
第3章 單元訓練“自測題”
第4章 單元訓練“自測題”
第5章 單元訓練“自測題”
第6章 單元訓練“自測題”
第7章 單元訓練“自測題”
第8章 單元訓練“自測題”
綜合訓練“自測題”
第二部分 課業范例
范例1-1 惠普變革案例分析報告
范例1-2 她他水創意策劃實訓報告
范例2-1 合肥“商之都”開業策劃案例分析報告
范例2-2 豐田凱美瑞汽車營銷策劃實訓報告
范例3-1 維維集團經營戰略案例分析報告
范例3-2 “譚木匠木制品”企業戰略策劃實訓報告
范例4-1 奇瑞QQ-“年輕人的第-輛車”市場細分案例分析報告
范例4-2 “××市××電動車”目標市場策劃實訓報告
范例5-1 金龍魚食用油產品策劃案例分析報告
范例5-2 金星啤酒集團產品策劃實訓報告
范例6-1 南航與高鐵價格競爭案例分析報告
范例6-2 “洋河藍色經典--夢之藍”酒價格策劃實訓報告
范例7-1 某飼料企業促銷策劃案例分析報告
范例7-22 011年××市××酒店中秋節、國慶節餐廳促銷活動實訓報告
范例8-1 深圳香雪蘭公司的渠道策劃案例分析報告
范例8-2 LG家電產品分銷渠道策劃實訓報告
范例綜-1 格力空調案例分析報告
范例綜-2 腦白金上市營銷策劃綜合實訓報告
第三部分 參考答案與提示
第1章 單元訓練參考答案與提示
第2章 單元訓練參考答案與提示
第3章 單元訓練參考答案與提示
第4章 單元訓練參考答案與提示
第5章 單元訓練參考答案與提示
第6章 單元訓練參考答案與提示
第7章 單元訓練參考答案與提示
第8章 單元訓練參考答案與提示
綜合訓練參考答案與提示
第1章 單元訓練“自測題”
第2章 單元訓練“自測題”
第3章 單元訓練“自測題”
第4章 單元訓練“自測題”
第5章 單元訓練“自測題”
第6章 單元訓練“自測題”
第7章 單元訓練“自測題”
第8章 單元訓練“自測題”
綜合訓練“自測題”
第二部分 課業范例
范例1-1 惠普變革案例分析報告
范例1-2 她他水創意策劃實訓報告
范例2-1 合肥“商之都”開業策劃案例分析報告
范例2-2 豐田凱美瑞汽車營銷策劃實訓報告
范例3-1 維維集團經營戰略案例分析報告
范例3-2 “譚木匠木制品”企業戰略策劃實訓報告
范例4-1 奇瑞QQ-“年輕人的第-輛車”市場細分案例分析報告
范例4-2 “××市××電動車”目標市場策劃實訓報告
范例5-1 金龍魚食用油產品策劃案例分析報告
范例5-2 金星啤酒集團產品策劃實訓報告
范例6-1 南航與高鐵價格競爭案例分析報告
范例6-2 “洋河藍色經典--夢之藍”酒價格策劃實訓報告
范例7-1 某飼料企業促銷策劃案例分析報告
范例7-22 011年××市××酒店中秋節、國慶節餐廳促銷活動實訓報告
范例8-1 深圳香雪蘭公司的渠道策劃案例分析報告
范例8-2 LG家電產品分銷渠道策劃實訓報告
范例綜-1 格力空調案例分析報告
范例綜-2 腦白金上市營銷策劃綜合實訓報告
第三部分 參考答案與提示
第1章 單元訓練參考答案與提示
第2章 單元訓練參考答案與提示
第3章 單元訓練參考答案與提示
第4章 單元訓練參考答案與提示
第5章 單元訓練參考答案與提示
第6章 單元訓練參考答案與提示
第7章 單元訓練參考答案與提示
第8章 單元訓練參考答案與提示
綜合訓練參考答案與提示
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