無形資產禁忌100例（簡體書）

有形資產體現企業價值大小的時代已經過去，無形資產逐漸代替有形資產，成為企業價值的主要驅動因素。市場競爭也不再是傳統的規模經濟，企業發展核心能力的基石，已轉換為無形資產的創立，并貫穿于企業知識經濟的創造、傳播與應用的整個過程。企業家們越來越意識到無形資產的巨大潛力和威力，越來越多的企業開始努力“從有形資產的經營提升到無形資產的經營”。但是，由于無形資產的形態特殊性，企業對它的認識和把握還常常出現偏差，對它的管理、計量、確認、評估等實際工作還經常出現誤操作，企業因此遭受意外甚至是巨大損失的事例屢見不鮮，大大阻礙了它對企業價值驅動作用的發揮，削弱了企業的競爭實力。可見，為適應企業全球性競爭主題變革的需要，對無形資產實踐現實問題的總結和研究顯得必要且緊迫。

第一篇 無形資產禁忌總論
第一章 無形資產認識禁忌
禁忌1 輕視無形資產存在
禁忌2 無形資產意識落後
禁忌3 無形資產使用侵權
禁忌4 夸大無形資產價值
禁忌5 無形資產虛假利用
第二章 概念界定禁忌
禁忌6 知識產權混同于無形資產
禁忌7 專利權、版權和商標界定不清
禁忌8 商標與商號權利沖突
禁忌9 商標設計與產品形象背道而馳
禁忌10 城市無形資產與形象工程、品牌混為一談

第二篇 無形資產開發禁忌
第三章 專利權開發禁忌
禁忌11 重獲獎及論文輕專利
禁忌12 專利開發缺乏獨創性
禁忌13 開發過程破壞新穎性
禁忌14 委托開發權利歸屬不清
第四章 商標權開發禁忌
禁忌15 商標命名不當
禁忌16 商標權惡意搶注
禁忌17 寄生商標的確認
禁忌18 馳名商標的違法認定
禁忌19 仿造注冊商標
第五章 品牌開發禁忌
禁忌20 盲目建設品牌
禁忌21 忽視品牌培育
禁忌22 品牌建設與企業發展脫節
禁忌23 注重產品品牌而忽視企業品牌
第六章 其他無形資產開發禁忌
禁忌24 企業域名遭搶注
禁忌25 域名確認侵犯商標權
禁忌26 盲目開發技術
禁忌27 抄襲自己的版權
禁忌28 廣告弄巧成拙

第三篇 無形資產管理禁忌
第七章 企業名稱權管理禁忌
禁忌29 企業名稱取名隨意
禁忌30 企業名稱觸犯知名商標
禁忌31 隨意更改企業名稱
禁忌32 輕視老字號的保護
第八章 專利權管理禁忌
禁忌33 忽略專利的申請
禁忌34 申請文件撰寫不規范
禁忌35 專利權監控不力
第九章 商標權管理禁忌
禁忌36 商標注冊不及時
禁忌37 忽視商標宣傳
禁忌38 擅自改變注冊商標
禁忌39 企業轉制漏轉商標
禁忌40 商標不續展
……
第四篇 無形資產經營禁忌
第五篇 無形資產會計核算禁忌
第六篇 無形資產評估禁忌

馳名商標作為一項重要的無形資產，能給企業帶來巨大的經濟價值，所以越來越多的企業通過各種途徑來確立這一權利。近年來中國司法認定馳名商標的數量突飛猛進，據不完全統計，迄今為止，中國已認定的1000多件馳名商標中，行政認定800多件、司法認定200多件。
司法認定馳名商標集中在最近幾年，2004年僅有20件，2005年就激增至68件，2006年再次躍升為80件。在一些地方，通過司法認定的馳名商標數量甚至超過行政認定的數量。比如在浙江省義烏市，截止到2007年年底，共有馳名商標35件，其中通過法院認定的高達32件。這種現象已經得到有關方面的注意。最高人民法院2006年11月出臺的《馳名商標備案制度》明確指出，對于刻意制造糾紛以獲取馳名商標認定，經最高法院核查屬實的，將依法審判監督，甚至撤銷原判決和對馳名商標的認定。最高人民法院知識產權庭庭長蔣志培就此接受采訪時也曾表示，最高人民法院正在研究把此項備案制度落到實處，待條件成熟時統一法律適用的標準，使司法認馳更具可操作性。
1-中國商標司法認定中存在的問題
某些企業為了獲得馳名商標的認定，采用十分極端的手段，同時也暴露了中國馳名商標司法認定中存在的漏洞和一些潛在的問題。
（1）司法認定的馳名商標不“馳名”，導致司法公信力下降。馳名商標司法認定大量泛濫之後，使司法認定的許多馳名商標不“馳名”，直接導致司法公信力下降。當一個個名不見經傳的公司或產品，通過一定的手段，被認定為馳名商標時，馳名商標就發生了貶值。因此導致了司法公信力降低，給社會造成不良影響。
（2）為認定馳名商標而進行虛假訴訟。馳名商標司法認定的泛濫和一些企業為了司法認定馳名商標而制造虛假訴訟已經引起社會的高度關注。特別是2006年“康王”馳名商標案和2007年“史翠英”馳名商標案發生後，在社會上的反響巨大。雖然最終安徽宣城市中級人民法院認定的“康王”馳名商標成為第一個被司法認定後又被司法撤銷的馳名商標，但整個案件反映出來的制造虛假訴訟的手段已經達到頂峰。侵權網站是原告自己注冊的，被告是原告的代理人找的，被告的代理人也是原告的代理人找的，整個訴訟過程中，被告根本就沒有露過面，甚至都不知道訴訟這回事，整個過程就是一個虛假訴訟。
（3）馳名商標司法認定背後的司法腐敗。在馳名商標虛假訴訟的背後存在有司法腐敗。2009年12月14日，中國青年報的一則《遼寧多名法官陷入馳名商標假案，“馳名”背後有貓膩》的報道，讓馳名商標司法認定背後的腐敗終于大白于天下。
……