市場營銷學（簡體書）

《普通高等教育“十二五”應用型規劃教材·21世紀經濟與管理應用型本科規劃教材·市場營銷系列：市場營銷學》特點：注重市場營銷策略的實施方法，引導學生掌握方法和技能，突出實際應用能力的培養。
增加了與市場營銷有關的新內容和新案例，增強時效性，順應市場營銷學的不斷豐富和發展。
力圖突出簡明性，將營銷學中的最基本理論編入書中，同時吸收了市場營銷領域理論和實踐的新成果、新經驗和新材料，為讀者提供了新的視野。
《普通高等教育“十二五”應用型規劃教材·21世紀經濟與管理應用型本科規劃教材·市場營銷系列：市場營銷學》既可作為應用型高等院校工商管理類專業本科生教材，也可作為非工商管理類專業學生選修課教材，還可供營銷專業人士閱讀參考。

第一章 市場營銷學概述
第一節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的研究內容及研究意義

第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
第一節 市場營銷管理哲學
第二節 顧客滿意與顧客忠誠

第三章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境研究的內容
第三節 市場營銷環境研究方法-SWOT分析法

第四章 消費者市場和購買行為分析
第一節 消費者市場行為分析
第二節 影響消費者市場購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程

第五章 產業市場
第一節 產業市場及特征
第二節 影響產業市場購買行為的因素
第三節 產業市場用戶購買行為與決策

第六章 市場營銷調研
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研內容與方法
第三節 市場營銷調研程序
第四節 市場需求預測

第七章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略過程
第三節 業務投資組合規劃與發展戰略
第四節 市場營銷管理

第八章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭者分析
第二節 市場主導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場跟隨者戰略
第五節 市場補缺者戰略

第九章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位

第十章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品的開發策略
第四節 包裝策略

第十一章 品牌策略
第一節 品牌概述
第二節 品牌定位
第三節 品牌策略

第十二章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
……
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 市場營銷管理與實施
第十六章 營銷理論發展
參考文獻