中國旅遊業創新發展論叢（簡體書）

《中國旅遊業創新發展論叢》是一本對我國近年來旅遊業創新發展從理論和實踐上進行深入探討的學術專著。涉及領域和內容有：旅遊業的現代服務業特徵，旅遊消費爆發增長規律，旅遊業發展展望，旅遊產業領域及地位，旅遊產業創新發展，政府與市場的作用，旅遊形象的塑造培育，旅遊消費的刺激與持續，假日資源的優化配置，帶薪休假的貫徹施行，國家視閾的休閒方針，中國旅遊日設立，文化旅遊產業融合，海濱度假的轉型升級，會議產業的創新發展，區域旅遊協作深化，高鐵對旅遊格局的影響，國民休閒發展，縣城旅遊經濟振興，旅遊消費券功效，古鎮保護與開發，熱帶雨林產品提升，大型賽事節會效應，金融危機應對，地震災後恢復振興，旅遊公共服務，鄉村旅遊提升等。本書緊扣和突出“創新”內涵，對業界似是而非的觀念進行了大膽思辨，對熱點難點和邊緣性問題進行了冷靜思索，對旅遊發展實踐的創新之舉進行了歸納總結，顯示了較強烈的探索勇氣和理論創新精神，適於廣大旅遊行政人員、企業高管、院校師生閱讀。．

高舜禮，《中國旅遊報》社總編輯，中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員。早年畢業于山東師範大學、中國人民大學，分獲學士、碩士學位，後供職國家人事部、國家旅遊局，並在湖北武漢鋼鐵公司鍛煉，在雲南省怒江僳僳族自治州人民政府、雲南省旅遊局掛職。曾任國家旅遊局綜合協調司、政策法規司副司長，研究室主任等職。多年主持編輯國家旅遊局《旅遊調研》期刊；著有《中國旅遊業對外開放戰略研究》、《中國旅遊產業政策研究》、《品讀雲南》、《怒江印象》等專著；參與主編（總纂或統稿）《休閒綠皮書》、《旅遊業成為新的經濟增長點研究》、《中國旅遊業五十年》、《探險旅遊發展與管理》等；2008年12月在《INTERNATIONAL JOURNAL OF TOURISMRESEARCH》上發表《中國的鄉村旅遊發展》；2011年被有關機構推舉為年度“中國休閒貢獻人物”；在旅遊、休閒、會展、經濟、文化等專業報刊發表文章近300篇，研究成果在業界具有較大影響力。．

《中國旅游業創新發展論叢》緊扣和突出"創新"內涵，對業界似是而非的觀念進行了大膽思辨，對熱點難點和邊緣性問題進行了冷靜思索，對旅游發展實踐的創新之舉進行了歸納總結，顯示了較強烈的探索勇氣和理論創新精神，適于廣大旅游行政人員、企業高管、院校師生閱讀。

引言旅遊產業的範圍與地位旅遊業在服務領域的地位變遷及其現代化意義我國旅遊消費正處於“爆發性增長”前夜中國旅遊業2020年發展前景展望政府主導與市場作用的新闡釋出境旅遊市場開放應審慎旅遊消費的階段性刺激與持續性擴大文化與旅遊產業融合發展的幾個問題高鐵對中國旅遊業走勢與格局的影響完善假日配置與促進旅遊業發展旅遊科研應積極服務於新時期旅遊產業發展旅遊是城市形象傳播的重要載體國家視閾下的國民休閒及發展政策發展國民休閒的戰略及現實意義2010，國民旅遊休閒元年？：《中國旅遊報》“高端對話”首期訪談國民休閒計劃的目標與觀點交鋒國家旅遊局對休閒發展的謀劃和引導一項促進旅遊消費的可行方案：評《江西省居民旅遊休閒三年行動計劃》一項開拓創新的民生工程：評廣東省國民旅遊休閒計劃一項推動國民休閒的五年行動規劃：評《山東省國民休閒發展綱要》澳門建設“世界旅遊休閒中心”的內涵與策略澳大利亞、新西蘭旅遊休閒現狀及啟示我國度假休閒正處於快速發育期著力推進我國海濱度假產品提升我國鄉村旅遊現狀與發展新思路鄉村旅遊與主導產業和縣域形象鄉村旅遊是促進生態經濟發展的重要產業中國旅遊日設立背景、歷程及意義“中國旅遊日”：一個美麗而難圓的夢理性審視和應對全球金融危機對旅遊業的影響金融危機影響下旅遊投資何以熱度不減發放旅遊消費券的背景、特徵及意義旅遊消費券：金融危機催生的蛋……後記．

（四）加強市場化融資
文化旅游資源的開發需要大量資金，政府投入只是導向性的，主要的和大量的投資必須依賴市場渠道。在這方面，旅游產業20世紀80年代就提出和實施了"內外資并用"和"五個一齊上"的多元化融資戰略，實踐證明是比較成功的。當前，為了推動文化旅游產業的融合發展，也必須廣開市場化的投融資渠道。一是建立兩大產業融合發展專項資金。可采取以財政撥款為基礎，向文化旅游及相關企業按比例提取為主體的辦法，確定一個大致的基數，根據國民經濟增幅按比例逐年遞增，用于重點支持文化旅游公共服務設施、文化旅游基地、重點發展項目的建設。二是擴大開放，引進外資。在政策允許的前提下，積極吸引外商投資，利用外資支持文化旅游產業融合發展。三是加強通過資本市場融資。要搞活投融資方式，打破歸屬壟斷、行業壟斷和地區分割，鼓勵投資主體多元化，充分調動民間資金和社會資金，積極尋找和引進有實力的戰略性合作伙伴，擴張發展文化旅游產業的雄厚資本。四是研究出臺促進文化旅游產業融合發展的政策措施。
（五）發揮經濟杠桿作用提升文化旅游產品
文化旅游產品的完善提升不同于工業企業的技術改造，需要投入大量思想性、創意性、藝術性的腦力勞動，帶有明顯的"軟件"建設特征。根據國內有些地方的經驗，可以充分發揮市場化作用，運用經濟杠桿，吸納多方面人才參與文化旅游產品的改造和提升。一是延請歷史、文學、哲學、宗教、藝術等多學科專家，對文化場館、旅游景區、演出項目提出進一步完善的意見，包括建筑裝飾、景觀美化、游程改進、完善設施、提升功能、培訓人員等。二是邀請作家、詩人、記者、書畫家、攝影家、工藝美術家等，借助國內外的大師、名人、名嘴，到文化場館、旅游景區體驗生活，創作一批小說、影視劇、美術、音樂作品、游記、詩集、畫冊、張貼畫等。三是聘請氣候、環保、生態、地質、森林、建筑等方面的科學家，對文化旅游接待場所進行考察研究，提出更加生態、環保、綠色和科學的改造提升方案，打造一批環境友好型、資源節約型的文化旅游目的地。四是加強市場培育和營銷，通過展銷會、媒體廣告、節慶活動、邀請記者、專題報道等多種渠道，加強對文化旅游產品的宣傳促銷。
（六）大力推進文化旅游產業改革
體制問題是制約文化旅游產業融合發展的較大障礙。主要原因是不同部門有各自的職能和產業領域，形成了以自我為中心的相對封閉，不僅旅游與文化部門各有疆域和分野，就是文化領域各部門之間也自成體系，如文物、文化、宗教、園林、城建等。加強文化旅游產業的融合發展，除了政府層面的推動，關鍵是解決作為市場主體的企業機制問題。相比較而言，文化產業改革的任務更重一些。一是按照社會主義市場經濟體制的要求，加快文化體制改革綜合性試點，進一步解決管辦不分、政事不分、政企不分、事企不分的問題，建立政府管理、行業自律、企事業單位依法運營的管理體制。二是大力推進"事業轉企業"改革力度，積極建立現代企業制度。