3%的力量擊敗對手：新營銷時代的病毒營銷（簡體書）

誰在進行病毒營銷，不可小覷的公眾力量；為什麼他們自願為你傳播，用“限制”來引起傳播欲；病毒都是什麼樣的，凡客體的啟示：有且易於模仿鎖定低免疫人群，給你的病毒做一個偽裝；讓每個人都參與進來，量身定做你的病毒營銷。．

徐偉，酒類行業營銷諮詢管理專家，酒類行業營銷行為研究專家，連鎖專賣系統運營專家，經銷商問題研究者。現任盛初（中國）諮詢集團平臺總經理、資深合夥人。擅長品牌塑造、戰略定位、營銷模式研究、組織管理、營銷團隊組建及培訓。6年企業一線及中高層實戰經驗；4年酒類行業營銷管理諮詢經驗；兼任多家大型酒類企業營銷戰略諮詢顧問。徐超，酒水行業的實戰營銷諮詢專家。曾任北京和君諮詢集團高級諮詢師、項目總監；北京盛初諮詢集團高級諮詢師、項目經理。．

《3%的力量擊敗對手:新營銷時代的病毒營銷》講述了新營銷時代的病毒營銷，誰在進行病毒營銷？不可小覷的公眾力量，為什么他們自愿為你傳播？用“限制”來引起傳播欲，病毒都是什么樣的？凡客體的啟示：有趣且易于模仿，鎖定低免疫人群，給你的病毒做一個偽裝，讓每個人都參與進來量身定做你的病毒營銷。

上篇 3%的力量到底有多大第一章 WHO：誰在進行病毒營銷從幸運信開始的病毒營銷口碑傳播的力量管理你的品牌聲譽放棄營銷學轉攻心理學病毒營銷有效傳播的六要素第二章 WHY：為什麼他們自願為你傳播當他們知道這是真的時他們嚇呆了你真的提供了不錯的服務故弄玄虛的力量是巨大的用“限制”來引起傳播欲當人人都加入的時候我也不想落後讓我們一起來討論它吧．第三章 HOW：病毒都是什麼樣的奧迪：它激起了分享欲凡客體的啟示：有趣且易於模仿玉蘭油時光倒流：令人震驚的事件也是營銷點可口可樂：不斷生產中的流行元素蘋果說什麼：話題背後的品牌價值百度最懂中文：提供自嘲、可愛的事件點福克斯免費計劃：病原體和意見領袖的力量下篇 量身定做你的病毒營銷第四章 病原體：打造你的傳播點首先確定你要傳播什麼設定簡單易傳播的熱點將免費作為營銷的杠杆在細節處打造魔鬼在話題中注入溫情元素病原體中寫入強制分享的基因一個成功病原體的基本特徵第五章 宿體：把每個顧客變成品牌經理人首先確定你的戰略方向根據戰略確定病毒的表現形式鎖定低免疫人群意見領袖的絕對力量小範圍傳播更有效口頭傳遞的妙用在營銷中寫入病毒“激活”程序．

所謂口碑傳播是指一個具有感知信息能力的非商業者和接收者關于一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。說得通俗一些就是企業的品牌形象隨機地在人際關系中口耳相傳，讓消費者把信息傳播給消費者的一種廉價的復制方式。因此，口碑傳播能為病毒營銷帶來強大的傳播作用和廣大的傳播范圍，如果沒有了口碑傳播，病毒營銷將無法進行。
傳統的口碑傳播主要依賴于熟人之間的口耳相傳，網絡口碑傳播更多地是在陌生人之間匿名進行（如聊天室、在線論壇）。因而網絡口碑傳播更容易表現出病毒式傳播的驚人速度，不妨看一下豆瓣的網絡口碑傳播。
2005年豆瓣正式上線，豆瓣網是一個集合了書、電影、音樂等方面的大眾評論和推薦的網站。它被創建的初衷是幫助人們找到那些尚未進入視野，卻可能對自身很有價值的東西。因為它遵循的邏輯是通過人與人之間的關系進而去尋找商品與商品之間的關系，所以很多人將豆瓣歸類為SNS（社交性社區）。
豆瓣像是一部文化產品百科全書。網站與B2C銷售商合作建立一個包含各種文化產品基本信息的數據庫，并提供給用戶一個搜索引擎來尋找自己感興趣的東西，其他內容全部都由用戶來生成。
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