Illustrator CS5：現代廣告設計與製作(附光碟)（簡體書）

《Illustrator CS5:現代廣告設計與制作》不僅可作為計算機基礎課程的教材，也可作為計算機技術培訓教材，《Illustrator CS5:現代廣告設計與制作》主要定位于培養學習與工作相互聯系的復合型人才。

第1章 了解現代的廣告媒體
1.1 廣告媒體概述
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告內容
1.2 廣告的媒體分類
1.2.1 廣告媒體分類
1.2.2 廣告媒體設計案例分析
1.3 廣告設計人員應具備的能力和素質
1.3.1 廣告設計人員具備的能力
1.3.2 廣告設計人員素質要求
1.4 廣告的發展與作用
1.4.1 廣告行業的發展
1.4.2 廣告的作用
思考與練習
第2章 Hlustrator CS5基本操作
2.1 新建文檔繪圖
2.2 Illustrator CS5菜單
2.2.1 密切的整合功能
2.2.2 3D效果圖形
2.2.3 印刷樣式控制功能
2.2.4 擴展打印功能
2.2.5 支持Adobe PDF圖層
2.2.6 專業設計支持
2.3 矢量繪圖的概念
2.4 模板操作總結
2.4.1 存儲模板
2.4.2 生成模板
思考與練習
第3章 Illustrator CS5繪圖工具使用技巧
3.1 對象選擇工具使用
3.1.1 選擇工具
3.1.2 直接套索工具和魔棒工具
3.2 繪圖工具使用
3.2.1 鋼筆工具選項
3.2.2 線段工具選項
3.2.3 形體工具選項
3.2.4 畫筆工具選項
3.2.5 吸管工具、實時上色工具和測量工具選項
3.2.6 剪刀工具和美工刀工具
3.2.7 旋轉工具和鏡像工具選項
3.2.8 比例縮放工具、傾斜工具和整形工具選項
3.3 視圖工具使用
3.3.1 抓手工具和頁面工具選項
3.3.2 縮放工具選項
3.4 對象的選取使用技巧
思考與練習
第4章 Illustrator CS5特效工具使用
4.1 變形工具選項
4.2 符號噴射工具選項
4.3 圖表工具選項
4.4 混合工具
4.5 Illustrator CS5基本效果
4.5.1 Illustrator效果
4.5.2 Photoshop效果
4.6 隱藏和鎖定對象命令使用技巧
思考與練習
第5章 文字工具的使用
5.1 Illustrator CS5的文字工具
5.1.1 文字工具／直排文字工具
5.1.2 區域文字工具／直排區域文字工具
5.1.3 路徑文字工具／直排路徑文字工具
5.2 文字輸入方法
5.2.1 粘貼文字
5.2.2 調整文字
5.2.3 段落格式
5.3 文字工具技巧
5.3.1 文字的處理技巧
5.3.2 文字的變形
5.3.3 文字方向
5.3.4 圖文混排
5.4 字體設置
5.5 生成簡單的PDF文檔
思考與練習
第6章 Illustrator CS5面板的應用
6.1 圖層面板應用
6.2 漸變面板應用
6.2.1 漸變填充
6.2.2 線性漸變填充
6.2.3 徑向漸變填充
6.3 透明度面板應用
6.4 路徑查找器面板應用
6.5 對齊對象和分布對象面板應用
6.6 變換面板的應用
思考與練習
第7章 運用Illustrator CS5設計包裝
7.1 包裝設計
7.1.1 了解包裝設計
7.1.2 包裝設計制作步驟
7.2 包裝的發展
7.3 包裝的分類
7.3.1 包裝按材質分類
7.3.2 包裝按銷售分類
7.3.3 包裝按類型分類
7.3.4 紙盒包裝設計制作步驟
7.4 包裝設計原則與要求
7.4.1 包裝設計的基本原則
7.4.2 包裝設計的基本要求
7.5 包裝設計構思
7.5.1 包裝設計構思的核心問題
7.5.2 包裝表現形式方面構思
7.5.3 包裝生產過程方面構思
7.5.4 包裝功能方面構思
7.5.5 包裝形式方面構思
7.5.6 包裝材料方面構思
7.6 包裝設計定位
思考與練習
第8章 POP廣告設計
8.1 了解POP廣告
8.1.1 POP廣告設計
8.1.2 POP廣告的分類
8.2 POP廣告的設計造型特點
8.2.1 地面貨架式POP廣告
8.2.2 懸掛POP廣告
8.2.3 墻面POP廣告
8.2.4 柜臺展示架POP廣告
8.3 POP按廣告媒體分類
8.4 POP廣告發展趨勢
思考與練習
第9章 宣傳冊廣告設計
9.1 了解宣傳冊廣告設計
9.1.1 產品宣傳卡
9.1.2 產品宣傳冊
9.1.3 產品說明書
9.2 宣傳冊廣告制作過程和設計特點
9.2.1 開本紙張及工藝制作
9.2.2 宣傳冊廣告設計階段與特點
9.3 宣傳冊制作流程
思考與練習
參考文獻

1.3.1 廣告設計人員具備的能力
1）基本知識應用能力
①廣告設計就是針對一個特定的商品，通過創意性的思維，加以各種手段的表現形式，達到預期的商業效果，所以廣告設計人員應了解多媒體素材收集與應用的基本知識。
②熟練運用計算機設計軟件表達設計方案（包括平面圖形圖像處理軟件和三維圖像設計軟件）。
2）專業理論知識和實踐能力
①對圖形、圖像處理和創新能力的培養和對文字進行簡單的排版操作的能力培養。
②需要非凡的想象力和創造力，能夠獨立完成設計構思和成稿。
③具有高度的責任心、團隊合作精神和挑戰精神，能在較大壓力下工作。
④熟練掌握設計類軟件，如Photoshop、Illustrator、PageMaker、CorelDraw、Flash（或網頁制作）、3DS MAX、AutoCAD等。
1.3.2 廣告設計人員素質要求
廣告是一種目的性很強的商業表現形式，在不同的場合用各種不同的表現形式來達到某種商業效果。在市場經濟中，廣告在一定程度上主導著社會商品與經濟的發展，推動著社會的消費。
廣告設計就是針對一個特定的商品，通過創意性的思維，加以各種手段的表現形式，達到預期的商業效果。廣告設計人員素質培養大致可分為如下幾方面：
①必須熱愛并關注生活，追求完美，深入了解行業的特點、需求，根據行業發展趨勢進行自我完善。
②有悟性。廣告設計人員最重要的是發現。廣告設計人員要用獨特的思維方式去觀察，去分析判斷，才能發現那些潛在的、不為常人所注意的意識，深入市場調查了解商品的銷售背景，使廣告宣傳適應實際變化，以促進廣告戰略目標的實現。
③要有良好的心態和新的市場觀念，這是廣告設計人員所需具備的基本素質。廣告設計人員要掌握消費者的生活習慣和消費習慣，使廣告擔當起既滿足消費又指導消費的任務。
④廣告設計人員不僅要出廣告策劃、創意，而且要在此之前制訂出該產品的營銷情況計劃、營銷戰略和戰術，才能配合營銷完成廣告全過程。
⑤熱愛廣告事業，具有挑戰精神，能在壓力下工作。
⑥及時搜集廣告的信息反饋，不斷總結，敢于創新，使信息傳遞始終保持良性循環的狀態。廣告設計人員所需要的是蓬勃旺盛的挑戰精神。