中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事

《出版人週刊》2012十大商業好書
中國邁向幸福國度，啟動了誰的奶酪？

中國新任總書記習近平在新上任的一場記者會上，深切表明未來希望能帶領中國從「崛起大國」邁向「幸福國度」，讓每一個人都感受到生活的美好，在經濟成就的基礎上，朝全面建成小康社會邁進。事實上，高漲的薪資所得，確實讓愈來愈多的中國人開始懂得寵愛自己，追求更舒適的生活，世界工廠正蛻變成全球最具活力的世界市場，開啟新一波空前消費大商機與企業生機。

●iPhone與iPad在中國的售價雖比美國貴了30％，第一家蘋果中國直營專賣店開張一年後，蘋果營收激增三倍。
●中國以製造耐吉球鞋聞名，如今已是耐吉全球第二大消費市場，和全球利潤最高的地區。
●中國已成為萊雅集團全球第三大市場。
●中國躍居全球最大汽車消費市場，保時捷訂單要排到半年以上。
●中國也是全球第二大精品市場，第二大食品進口國。

本書作者雷小山，美國知名中國事務專家，長期定居中國，在地觀察中國政經趨勢變化，指出中國快速成長的消費能力，將成為全球下一個十年最驚人也最重要的經濟動能。因為由三億五千萬人口組成的中國中產階級，每一個人都渴望擁有自己的家、汽車、冷氣，和多一點點的好生活，這樣的幸福想望讓中國的消費需求與日俱增。這個廣大的消費市場，儼然已成為全球企業非贏不可的兵家必爭之地。

本書全方位解析中國13年來最新政經社會巨變，提供30個前瞻策略，協助企業從在中國設產生產製造，轉型為內銷中國，走出中國薪資與土地成本飆漲，中國不再廉價的微利困境，再造榮景。

本書特色

1. 中國經濟正從出口導向，轉型為內需消費，這樣的變化將如何促使外國企業從在中國「製造」商品，轉變為將商品「內銷」中國，擺脫中國不再廉價的噩夢。

2. 中國「世界工廠」的角色即將落幕，針對企業如何在中國崛起後的新世界秩序中獲致成功，本書提供30個前瞻實用的建議。

3. 本書也深入探討食品安全、地方貪汙、保護性行業，以及扼殺創新和分析能力的教育制度等敏感問題，被禁止在中國出版。

雷小山（Shaun Rein）

中國市場研究顧問公司（China Market Research Group）創辦人。中國市場研究顧問公司是一家頂尖的市場策略顧問公司，客戶包括財星五百大企業、私募基金和避險基金公司，提供企業如何在中國獲利的諮詢建議。他也是CNBC投資中國專欄作家，廣受數百萬讀者歡迎。定期受邀接受彭博電視（Bloomberg TV）、CNBC、哥倫比亞廣播公司新聞網（CBS News）、美國有線電視新聞網（CNN）和全國公共廣播電台（NPR）等專訪，並登上《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《經濟學人》（Economist）、《金融時報》（Financial Times）、彭博社網站（Bloomberg.com）與《紐約時報》（New York Times）等的報導。

國內共同推薦

巨大集團董事長 劉金標
潤泰集團總裁 尹衍樑
台北經營管理研究院院長 陳明璋

●欲了解中國經濟與社會近日的快速演變，本書將是你不可或缺的指引。雷小山透過第一手觀察，分析中國社會近來的演變與發展，以及這些變化如何影響著現在中國年輕世代的態度與行為。他的公司深入分析，甚至形塑了這個他在書中描述的市場。對任何想要與中國打交道、在中國做生意，或是純粹想多了解中國現況的人來說，本書絕對是必讀的實用佳作。─卜勵德大使（Nicholas Platt）：亞洲協會（Asia Society）榮譽主席，著有《中國男孩：中美關係的開始與發展》（China Boys: How U.S. Relations with the PRC Began and Grew, A Personal Memoir）

●一個促使我們公司於2010年發行中國基金的關鍵原因，便是中國經濟的驅動力正在改變。雷小山的這本新書，詳實的剖析了這些變化與趨勢，以及這樣的發展將會帶來的重要影響。─安東尼．波頓（Anthony Bolton）：富達國際投資總裁、富達中國特別時機基金經理人

●雷小山是一個敏銳的現代中國觀察家，彷彿能透視各層面細節，解構複雜的故事與問題。他過去從中國的文化與歷史中學習，現在則成了實踐者。對於這個日漸成熟、朝氣蓬勃的中國市場與其消費者，他有著透徹的了解。當中國的確不再廉價，那麼雷小山對中國的洞見與理解，將更進一步展現它的價值。─威廉．柯比（William C. Kirby）：哈佛大學商學院教授，中國研究講座教授，工商管理講座教授

【前言】 中國不再廉價

第一章中國億萬富豪超前美國
消費者最好開始習慣在賣場看到中國品牌的產品，
而不只是﹁中國製﹂的標籤；
企業也即將面對來自中國新興品牌的嚴厲挑戰，
因為它們勢必顛覆市場，並扭轉全球勢力排名。

第二章薪資瘋漲，內銷中國崛起
過去三年，當美國從經濟衰退中顛簸復甦時，
愈來愈多企業將它們在中國的工廠，
從生產供應出口的貨品，
轉型為製造內銷中國的產品。

第三章走過文革，穩定是幸福之鑰
文化大革命時期的悲劇，
影響了中國領導者與人民的世界觀，
因此了解中國的現代史，
將有助於我們理解現今中國人民的行為、樂觀的態度，
以及政府的各項決策。

第四章 女力當道，精品消費看俏
《富比世》雜誌報導，
全球十四位白手起家、
資產超過十億美元的富豪裡，
有七位是中國女性。

第五章 安全食品供不應求
中國人對安全食品的渴求，
使得黑道不走私毒品、不販售盜版光碟、
不經營妓院，
而是開始賣起嬰兒奶粉。

第六章 透視中國貪腐沉痾
儘管中央政府決心肅貪，
貪汙仍然難以根除，
尤其是在地方層級；
貪腐持續傷害著北京政權的公信力。

第七章 中國不動產市場M型化
中國不動產業的主要問題，
不在於閒置住宅是否過剩，
或房屋貸款是否過多，
而是尋常老百姓是否有能力購屋，
以及市場上能否提供充裕的平價住宅。

第八章 中國熱錢是祝福，還是咒詛？
在未來幾年內，
一個中國內部勢必要解決的問題，
是如何在其對天然資源的需求，
與其在國際事務上剛崛起的強勢地位之間，
取得平衡。

第九章 填鴨式教育，阻礙中國世界強權之路
只教授如何考試以及死背答案的教育體制，
不可能培養出成功的企業主管、老師與政府官員；
唯有能夠讓學生學習如何適應變化，
並從中成長的教育體制，
才有可能培養出一流人才。

第十章 中國崛起，適者生存
能夠與時俱進的企業，
絕對能隨著中國的崛起，
創造就業機會，
而非如克魯曼所主張的，
﹁中國只會竊取工作機會﹂。

後記
致謝