最好用的101個經濟法則（簡體書）

《最好用的101個經濟法則》是一本你正在尋找的書！這些經濟法則，你會用嗎？這些經濟法則，原來這麼用這些經濟法則，越早用越好對經濟很有興趣，就是沒人告訴我，經濟學到底怎麼用！對經濟毫無興趣，但生活在當今社會，不能不瞭解一些經濟知識，可是理論太多、圖表太多、數據太多……我只需要一本書能直接告訴我那麼多知識該怎麼用！首先，你不能不知道最熱門的經濟法則：透露消費者秘密的故事經濟學、幸福是有條件的幸福經濟學、1％的可能性很要命的黑天鵝效應、一句話就能影響經濟的巴菲特效應……其次，你必須知道最基礎的經濟法則：鑽石和水哪個更值錢、市場的主角只有三個、要搶就搶佔顧客的內心、劣幣驅逐良幣的衍生效應、麥當勞巨無霸指數很重要、直接參與就能看到機會……此外，你還需要瞭解有哪些經濟法則可以看透人心，明白某些似懂非懂的經濟法則究竟是怎麼回事……《最好用的101個經濟法則》是一本教人如何使用經濟理論的經濟書，它將眾多的經濟原理以“好用”為目的串在一起，同時又充滿豐富的知識和閱讀樂趣，會讓人在不知不覺之間瞭解很多歷史、文化、科學、常識等知識。

金敏周，韓國營銷諮詢機構lead&leader株式會社的總裁，同時經營著案例學習網站。此外，他還是一名英美經管圖書的翻譯家，率先向韓國引入了“講故事營銷法”“企業的社會責任”“神經營銷”等最新營銷技法。目前，他主要為大企業、政府機關、地方自治團體等提供經營戰略、營銷戰略、趨勢分析等多種諮詢服務及授課。金敏周在韓國首爾大學、美國芝加哥大學主修了經濟學，曾經在韓國銀行、SK能源工作，是建國大學管理研究生院的兼職教授。他著有《樂活經濟學》《咖啡經濟學》《成功的企業有故事》《環球企業的持續經營》《海因裡希法則》《放大想像力，加強營銷》《消費世界的人類》等。

《悅讀經濟學:最好用的101個經濟法則》編輯推薦：只需花1本書的時間就能閱讀100本書！將經濟學的妙用一網打盡！韓國統計廳廳長非常推薦使用這本書——經濟學的商業妙用、看懂經濟報道、發現賺錢機會。

我們人類都有生存的欲望。人們可以自己種植農作物來生活，也可以通過努力工作賺錢來購買商品，如果沒有賺錢能力，還可以依靠他人和政府的幫助過活，也就是說生產和消費的經濟活動在我們的生存中發揮著絕對重要的作用。
自從地球上有了人類，經濟活動就一直持續著。隨著時間的流逝，人類不斷地以消費、交易、投資、創造貨幣、投放廣告，還有做慈善等方式擴大著經濟活動的范圍。在無數的經濟現象中，開始出現很多具有共同點的現象，于是發現了不會輕易改變的經濟法則。這些對于普通人來說可能無關緊要，但對于有眼光的人來說，可是具有重大意義的事情。具有這種眼光的人，我們可以把他看做事實上的經濟學家。可能提到經濟學家，大家通常就會想到在大學教經濟學的教授，實際上遠非如此。經濟研究所里也有經濟學家，和經濟相關的政府部門公務員也可能是經濟學家，不斷開拓事業的企業家和報道經濟相關問題的媒體人士以及在互聯網論壇和博客上寫具有說服力的經濟評論的專欄作家也可以稱得上是經濟學家。
不只是系統學習了經濟學的人，有些沒有經過專業學習的人也能以經濟學家的身份獲得人們的認可。培訓班講師和醫生出身的經濟學家也并不少見。法國杰出的經濟學家弗朗索瓦魁奈（Franois Quesnay）和英國的威廉配第（William Petty）都是醫生出身的經濟學家。他們從非常了解人體結構的醫生的視角去觀察經濟，發現很多相似的現象和邏輯體系。弗朗索瓦魁奈對重農主義體系的建立做出了貢獻，威廉配第則很早就提出了隨著經濟的發展，產業重心會從農業向制造業和服務業擴散的產業發展法則。
亞當斯密被稱做“現代經濟學之父”，但是從嚴格意義上說，他并不是經濟學家。因為他是格拉斯哥大學里教授道德哲學的教授。不過，他仔細觀察了當時已經進入擴張階段的英國經濟，并以“利己心”“分工”等關鍵詞為中心，成功建立了適合產業社會的經濟理論。之后出現的大衛李嘉圖（David Ricardo）雖然沒有上過大學，卻是卓越的股票投資家，而托馬斯羅伯特馬爾薩斯（Thomas Robert Malthus）則是英國圣公會的牧師。
1901年阿爾弗雷德馬歇爾在劍橋大學開設的經濟學講座，是大學里首次正式設置該課程，之后誕生了很多經濟學理論，并陸續出現了芝加哥學派、劍橋學派、奧地利學派、制度學派、公共選擇學派等學派，還出現了很多像生態經濟學、進化經濟學、神經經濟學、認知經濟學、信息經濟學、實驗經濟學等不同角度的經濟學方法。
此外，隨著經濟學和其他學科之間的交流增多，數學、物理學、生物學，乃至經營學、營銷學、心理學、社會學、文化人類學、歷史學、美學、哲學、神經學等，與不同學科之間的融通現象也很頻繁。經濟學和其他學科之間的頻繁交流并非只有現在出現。舉例說，“經濟心理學”是19世紀的法國社會學家加百利塔爾德（Jean Gabriel Tarde）為了說明人們愿意模仿他人的心理狀況而提出的。另外，用生物學觀點來分析經濟現象的阿爾弗雷德馬歇爾在成為經濟學家之前也學習過哲學和神經生物學，并試圖將經濟學和其他學科相交融。
在閱讀經濟學教材和相關書籍的時候，我們會發現很多法則、理論、原理、效應、假說、悖論、謬誤、魔咒、綜合征等用語，都是用理論分析經濟現象時產生的用語。和研究會產生必然結果的自然現象的自然科學不同，在研究社會和經濟現象的經濟學中想要發現一個法則并不容易。有時看起來像是法則，但是經過一定時間，隨著制度的改變與人們思考方式、行為模式的變換，變得不再準確。這種情況為數不少。所以，作者在這本書中介紹經濟法則時也會談及這些法則的使用范圍和不足之處，而且會適當擴大法則的范圍，將理論、原理和效應等都包含在里面進行說明。
到寫《悅讀經濟學:最好用的101個經濟法則》這本書為止，我在學習經濟學、經營學、營銷學、發展趨勢等方面，得到了很多人的幫助：和首爾大學經濟學系的80名同學，現在還會每個月聚會一次交流很多最新的經濟論點；和高中時候的朋友以及在大學一起學習經濟學的商明大學副校長白雄基、金陽宇博士、鄭熙前部長、姜仁壽博士、李洪具教授等也保持著親密的關系，經常得到他們的幫助；和在芝加哥大學一起學習經濟學的李時永教授、徐重遠總裁、柳在宇教授、金東柱教授、洪燦植教授、金世直教授、申道哲教授等也交流過很多有關各種經濟理論的話題。對作為我的經濟學老師，給了我正確指點的曹順教授、卞形潤教授、李賢在教授、鄭炳休教授、鄭云燦教授、樸再潤教授、李承勛教授、金申行教授、金鐘賢教授，以及在芝加哥大學教會我學習樂趣的加里貝克爾教授、羅伯特盧卡斯教授、杰可夫弗朗吉爾教授、保羅羅默教授、夏文羅進教授、羅伯特拜羅教授、霍桑盛克曼教授、拉爾漢森教授、約翰庫克蘭教授等，獻上我的謝意。另外，對我曾經任職過的SK集團的孫吉勝名譽會長、樸世新總裁，SK經營經濟研究所所長樸右圭、李東河總裁，還有營銷領域的首爾大學李如在教授，經濟趨勢領域中的金難道教授、金慶勛所長，環境基金會代表崔烈等也致以我的謝意。同時也感謝組織聚會的高賢淑代表、韓根太所長、黃尚敏教授、姜申長代表、李美京校長、權民總編。
最后感謝在我擔任總裁10年以來，為Lead&Leader株式會社做出貢獻的現在以及曾經的職員、實習生以及200多名案例分析員，特別感謝金志潤、金可潤、蔡志妍、宋恩貞、鄭明沈、樸壽仁。
本書獻給在我大學時期選擇經濟學專業時并在之后一直給我很多幫助的前現代證券副會長趙圭旭先生。
用語比較
在學習經濟學和經營學、邏輯學的時候，我們會經常碰到法則、理論、假說、原理、謬誤、效應、癥候群、悖論、魔咒等用語。雖然大概也知道這些用語之間的差別，但是大多數人并不能正確地了解其差異。那么這些用語之間都有什么差別呢？
首先，看看法則（law）。法則是指在所有事物和現象的原因與結果之間存在的某種普遍關系。一提到“法”我們就容易想到某種壓迫性，可是從漢字的源頭上看的話，就像水會流一樣，法是非常自然的現象。換句話說，“水往低處流”就是誰都認可的自然法則。
那么，理論是什么呢？理論（theory）是為了解釋事物的道理和知識等邏輯性的命題體系。理論并不像法則那樣普遍。因為理論是說明某種現象的邏輯體系，所以雖然有時某個理論正確，但只要情況出現變化也可能會出錯，或者被其他理論替代。
假說（hypothesis）是理論確定之前的階段，是指針對某種自然結果假設其原因的時候，通過實驗證明其原因之后的狀態，所以有可能存在一些錯誤的假說。理論和假說開始的時候比較相像，先設定假說，通過實驗和資料分析最終確認其正確性，而后就會把這個假說改稱為理論。謬誤（fallacy）是指看起來正確，實際上錯誤的推理。
從假說開始，得出的結果被觀察和實驗證明了的話，就會脫離假說的位置，成為符合一定條件的真理，這就成為理論。而且，如果每次實驗都能出現相同結果的話，就會成為法則。解釋法則形成過程的就是原理（principal），通常會用數學公式顯示。
法則和規則又有哪些區別呢？如果說法則具有根本性、客觀性和內向性的特征，那么規則就具有便宜性、主觀性和外向性的特點。明確指出現象本質結構的是法則，為了進行各種行為和思考必須遵守的就是規則。所以隨著一個組織以及個人狀況的改變，規則是可以改變的。
那么，我們平時經常用到的效應、魔咒、癥候群、悖論、困境等用語又有哪些區別呢？
效應（effect）是為實現某種目的做出某種行為，通常會產生好的結果。經濟學上效應這個詞會在各種情況下使用，政府實施某種經濟政策的時候會產生各種效應，有時也會因特定的企業或企業家，導致在經濟上出現各種不同的效應。
如果說效應是指好的結果，那么魔咒（curse）就是與不好的結果相關聯。人們會積極地看待贏家、專家和知識等，并且想成為或擁有它們。不過有時這樣的愿望也會招致不好的結果。所以我們就稱其為贏家魔咒、專家魔咒、知識的魔咒等，以此為戒。
癥候群（syndrome）是具有某種共同性的一連串病態癥狀的概括性表現。癥候群的概念，一般用在整體上能做出一定程度的解釋但是變數較多且因果關系不明確的時候。
還有悖論（paradox）。悖論是指初看似乎有道理，但是結果卻是矛盾的狀況。悖論的目的在于吸引人們的興趣，引發不同的思考。舉例說，個人通過節約消費增加儲蓄的話，其財政狀況應該變好才對，但是因整體經濟惡化，會出現個人收入反而減少的情況。這種現象就叫做節約的悖論。
經濟學是在多種選擇中做出最優選擇的一種學問。在兩種選擇面前，無法選擇的局面就叫做困境（dilemma）。具有代表性的困境是刺猬困境。這是德國哲學家亞瑟叔本華的寓言故事，說的是寒冷中的兩只刺猬想要互相靠近來取暖，但是靠得太近就會被對方的刺刺中，靠得太遠又無法取暖，因而處于兩難境地。不過，面對兩種選擇的困境相比面臨三種選擇的三難困境（trilemma）還是要好得多。
本書中介紹的經濟用語如下表所示。從現在開始讓我們看一看能夠透視市場趨勢的經濟法則吧。
本書中介紹的101種用語法則
海因里希法則、奧卡姆剃刀法則、營銷進化法則、長尾法則、資本進化法則、資本主義發展法則、占有率發展法則，生產三要素法則，三強鼎立法則，恩格爾法則、最低量法則、格雷欣法則、配第–克拉克法則、一價定律、薩伊法則、路徑依賴法則、帕金森法則、生存不等式法則、約翰古德曼法則、梅拉比安法則、等待管理法則、1:10:100法則、摩爾法則、梅特卡夫法則、安娜卡列尼娜法則、諾貝爾經濟學獎獲獎規律
效應
虛榮效應、黑天鵝效應、巴菲特效應、規模效益遞增效應、佩爾茲曼效應、涓滴效應、依賴效應、乘數效應、弗里德曼效應、霍桑效應、破窗效應、利他帶來的利己效應、美第奇效應、心情好轉效應、光環效應、公告效應、選擇的負擔效應、馬太效應、佛羅多經濟效應、門鈴效應、棘輪效應、魯道夫效應、J曲線效應、史翠珊效應、蝴蝶效應、紅皇后效應、追趕效應、價格–質量聯想效應理論
公平貿易理論、超調理論、公地悲劇理論、比較優勢理論、馬斯洛需求層次理論、凱文培根的六度分割理論、喬哈里的窗口理論魔咒
變革的魔咒 vs. 變革的祝福、專家魔咒、贏者魔咒、知識的魔咒、理性預期理論的魔咒、職業棒球魔咒經濟學
免費經濟學、行為經濟學、幸福經濟學、城市經濟學、總統經濟學、身份經濟學、故事經濟學、供給學派經濟學、金發少女經濟學、自我經濟學悖論
節約悖論、價值悖論、伊斯特林悖論、法國悖論、孔多賽悖論原理
走廊原理、確定性原理、科斯定理綜合征
司湯達綜合征、加拉帕戈斯綜合征謬誤
魁奈的謬誤、協和謬誤曲線
環境庫茲涅茨曲線、菲利普斯曲線霉運
里程碑霉運、續集霉運其他
社會型企業榜樣、購物技術的發展、M曲線現象、柯爾貝爾主義和柯爾貝爾聯合會、幸福計算法、令顧客幸福的科技、刺猬困境、懦夫博弈

自序001不存在無法預測的災難-海因裡希法則002簡潔能夠戰勝複雜-奧卡姆剃刀法則003有皆大歡喜的貿易政策嗎-公平貿易理論004過盈不如不足-超調理論005價格越高越好賣-虛榮效應006大手大腳的浪費能拯救經濟-節約悖論007免費未必就好-免費經濟學008理性的決定也受感性的影響-行為經濟學009幸福的5個條件-幸福經濟學010城市控制世界-城市經濟學0111%的可能性也要預測到-黑天鵝效應012總統和經濟的相關性-總統經濟學013超越了利潤追求的好企業-社會型企業榜樣014薄而長者能生存-長尾法則015市場主導權在變化-營銷進化法則016尊重個性的經濟學-身份經濟學017用感人的故事吸引顧客-故事經濟學018過分貪心會招致一起毀滅-公地悲劇019更快、更便宜地購物-購物技術的發展020他的一句話可以影響經濟-巴菲特效應021發達國家和發展中國家的模樣不同嗎-M曲線現象022經濟發展和環境污染-環境庫茲涅茨曲線023看不見的資本控制市場-資本的進化法則024鑽石和水，哪個更有價值-價值悖論025資本主義的顏色-資本主義的發展法則026搶佔顧客的內心-佔有率的發展法則027生產要素也變化-生產三要素法則028市場的主角只有三個-三強鼎立法則029越貧窮吃得越多，越富有吃得越少-恩格爾法則030最脆弱的部分最先崩潰-最低量法則031劣幣驅逐良幣-格雷欣法則032天才經濟學家的致命誤判-魁奈的謬誤033合則生，分則亡-比較優勢理論034將產業結構分為三種-配第-克拉克法則035初期銷售額大增的話，是否百分百能成功-規模效益遞增036巨無霸指數、星巴克拿鐵指數的起源-一價定律037變革的成功和失敗只有一線之隔-變革的魔咒vs。變革的祝福038保護名牌的有力壁壘-柯爾貝爾主義和柯爾貝爾聯合會039越追求安全越危險嗎-佩爾茲曼效應040上游不絕才能下游不斷-涓滴效應041直接參與就能看到機會-走廊原理042能讓人購買不需要的商品-依賴效應043國家支出和國民所得直接相關-乘數效應044市場能夠自己調節供求-薩伊法則045差一點兒成功的裡根經濟政策-供給學派經濟學046計量幸福的經濟學家-幸福計算法047失業的人越多，薪水反而越低-菲利普斯曲線048通貨量的變化會在200日之後顯現-弗裡德曼效應049員工態度比工作環境的變化更影響生產效率-霍桑效應050人最基本的需求是什麼-馬斯洛需求層次理論051微小的關心可以帶來200倍的好處-破窗效應052熟練反而降低效率-路徑依賴法則053雙鳥在林不如一鳥在手-確定性原理054大型組織緣何易“人浮於事”-帕金森法則055富裕不一定就會幸福-伊斯特林悖論056金髮少女橫掃經濟-金髮少女經濟學057為自己做慈善捐獻-利他帶來的利己效應058細心的關照比花錢管用-令顧客幸福的科技059專家也不是每次都正確-專家魔咒060贏了也有吃虧的時候-贏者魔咒061只要通過6個人，所有人都可以成為朋友-凱文培根的六度分割理論062特別命題！建立沒有空調的購物中心-美第奇效應063用體育既打氣又可以提振經濟-心情好轉效應064懂的越多越難傳遞-知識的魔咒065為了生存的互相關照-生存不等式法則066想要回頭客就要讓其產生不滿-約翰古德曼法則067堅信的常識會背叛你-法國悖論068米飯和股票都要燜一燜才更好吃-里程碑黴運069恍然大悟的時候就已經晚了-協和謬誤070和有魅力的人合作，就可以更快地成功-光環效應071你的表情決定談判桌-梅拉比安法則072合適的距離拯救彼此-刺蝟困境073用4個窗口衡量人際關係-喬哈裡的窗口理論074先公佈了再說-公告效應075不要讓顧客等待-等待管理法則076對方會比你想的更聰明-理性預期理論的魔咒077太多選擇反而令人疲憊-選擇的負擔效應078立即解決不良品就可以節約100倍的費用-1∶10∶100法則079持續了30年的法則-摩爾法則080不想和別人一樣的個人主義者們-自我經濟學081贏家通吃的理由-馬太效應082一部電影可以影響國家經濟-佛羅多經濟效應083人們更關心不正常的事情-職業棒球魔咒084使用的人多才會有價值嗎-梅特卡夫法則085被不朽名作征服的瞬間-司湯達綜合征086安撫消費者不滿情緒的心理學智慧-門鈴效應087你的薪水取決於周圍的人-棘輪效應088創造型人才引領組織-魯道夫效應089日本成為井底之蛙的原因-加拉帕戈斯綜合征090成功的家庭即使遇到倒黴事也會平安-安娜卡列尼娜法則091少有超過前篇的續集-續集黴運092用市場的力量追求效率-科斯定理093調高匯率總是可以改善經常收支嗎-J曲線效應094越不讓看就越想看-史翠珊效應095小變化導致大風暴-蝴蝶效應096同歸於盡的狀況-懦夫博弈097沒有競爭的經濟沒有活力-紅皇后效應098領先者更不安-追趕效應099數學的可傳遞性在經濟中行不通-孔多賽悖論100並非便宜就沒好貨-價格-質量聯想效應101諾貝爾獎中隱藏著什麼規律-諾貝爾經濟學獎獲獎規律跋參考文獻