體育賽事申辦決策（簡體書）

《體育賽事申辦決策》共分三大部分14章，主要圍繞體育賽事申辦的必要性和可行性，建立較為科學的體育賽事申辦決策理論體系，針對舉辦地上海和足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球、游泳、田徑八大類賽事，建立相關數據庫和知識庫。基於多智能體技術，研發體育賽事申辦決策專家系統。該項研究成果的應用與推廣將有助於人們對體育賽事項目的認識從感性的、局部的、片面的階段進入理性的、全面的、綜合的階段，實質性地推動體育賽事申辦決策的科學化進程。該項研究成果不僅適用於為政府等相關部門在申辦賽事時提供決策諮詢服務，也能為企業界在賽事申辦過程中提供相應的參考。同時《體育賽事申辦決策》對體育賽事研究領域的專家、學者也能起到開闊思路、拓寬學術視野的作用。

《體育賽事申辦決策》不僅適用于為政府等相關部門在申辦賽事時提供決策咨詢服務，也能為企業界在賽事申辦過程中提供相應的參考。同時《體育賽事申辦決策》對體育賽事研究領域的專家、學者也能起到開闊思路、拓寬學術視野的作用。

第一部分 研究總論第一章 總報告第一節 項目概況第二節 項目主要內容第三節 項目自評及後續工作第二部分 理論研究第二章 大型國際體育賽事申辦決策指標體系構建第一節 概述第二節 大型國際體育賽事申辦決策的概念與特點第三節 大型國際體育賽事申辦決策指標體系的構建第四節 結語第三章 上海市大型國際體育賽事申辦的宏觀環境評判第一節 概述第二節 研究方法第三節 研究結果第四節 結語第四章 上海市大型國際體育賽事申辦的資源條件評判第一節 概述第二節 研究方法第三節 研究結果第四節 結語第五章 上海市大型國際體育賽事申辦的市場環境評判第一節 概述第二節 賽事市場環境決定因素研究第三節 體育賽事市場環境決定因素的測量第四節 實證研究第五節 結語第六章 上海市大型國際體育賽事申辦的經濟影響評判第一節 體育賽事經濟影響第二節 體育賽事經濟影響的指標體系研究第三節 體育賽事經濟影響的二級指標的評判點第四節 體育賽事經濟影響各個評判點的評價方法第五節 結語第七章 上海市大型國際體育賽事申辦的社會影響評判第一節 概述第二節 研究方法第三節 體育賽事申辦決策社會影響評價中三級指標的評判點第四節 體育賽事申辦決策社會影響評價中各個評判點的評價方法第五節 關於體育賽事申辦決策社會影響的綜合評價第六節 結語第八章 上海市大型國際體育賽事申辦的環境影響評判第一節 體育賽事環境影響機理第二節 體育賽事境境影響評估體系構建第九章 上海市大型國際體育賽事申辦決策風險研究第一節 體育賽事風險概述第二節 體育賽事申辦決策風險第三節 上海國際體育賽事申辦決策風險評估第四節 申辦決策風險損失的評估第五節 賽事申辦決策風險決策第六節 結語第十章 上海市大型國際體育賽事申辦決策專家系統研發第一節 體育賽事申辦決策專家系統的研究現狀第二節 上海大型國際體育賽事申辦決策專家系統研發理論框架第三節 體育賽事申辦決策專家系統的分析與設計第四節 體育賽事申辦決策專家系統原型系統的實現第五節 結語第三部分 系統研發……

二、賽事與城市居民需求的契合度
（一）契合度的相關研究
有關“吻合度”、“契合度”、“關聯度”、“相似性”、“相關性”、“一致性”等，在賽事贊助、公益事業營銷、事件營銷、品牌聯合、品牌延伸和名人廣告等相關研究中，已成為一個重要的結果影響變量。但在有關賽事與居民需求領域，相關研究則甚少。在所搜集到的有關城市與賽事二者關系的研究中，Xing等（2006）的研究成果集中研究了賽事形象與城市形象的一致性（image congruence）等問題。他們在對城市形象和賽事形象等研究進行了大量的文獻綜述后發現對城市形象的評價主要集中于評價（evaluation）、活力（activity）維度，而潛力（potency）維度也有相應的研究，對賽事形象的評價主要集中于Gwinner（1997）的評價（evaluation）維度，而活力（activity）、潛力（potency）則相對較少。因此Xing等從評價（evaluation）、活力（activity）、潛力（potency）3個維度，通過選取的13個語義量表的形式考察了賽事形象與城市形象的一致性問題，最終通過探索性因素分析表明賽事形象與城市形象的一致性問題主要表現在評價（eValuation）和活力（activity）兩個方面。但Xing等（2006）等人的研究成果主要基于賽事舉辦后，賽事形象與城市形象一致性對城市形象的影響，而非出于賽事舉辦前，且形象的一致性涵蓋面比較窄，難以全面覆蓋賽事與居民需求的吻合度，在實際測量過程中測量比較復雜。本章為徹底考察賽事與居民需求契合度主要從“文化”的角度來研究在申辦某單項賽事前，賽事與城市居民之間的“契合度”。
（二）體育賽事與城市居民的契合度
縱觀古今中外對文化概念及內涵的研究表明文化是一種社會現象，是人們長期創造形成的產物。同時又是一種歷史現象，是社會歷史的積淀物。確切地說，文化是一個群體（可以是國家、城市也可以是民族、企業、家庭或某運動項目參與人群），在一定時期內形成的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。它包括物質文化和精神文化（Malinowski，1922）兩個層面，共分為物質、社會關系、精神、藝術、語言符號、風俗習慣六大子系統。