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第一章 “伊蒙大戰”：伊利和蒙牛之間的乳業瓜葛
新新三國，誰是導演
人才做后盾，不怕伊利“屠牛刀”――伊利和蒙牛的人才競爭
口號創意，既“蒙”且“牛”
新世紀的天仙配――2005蒙牛酸酸乳營銷奇跡
北京奧運，誰吃肉誰喝湯
第二章 “娃樂對弈”：娃哈哈與樂百氏驚天動地的龍虎相爭
純凈水市場――引發飲料巨頭展開硝煙大戰
娃哈哈、樂百氏在保健飲品市場展開的龍虎斗
集中兵力：樂百氏、娃哈哈市場競爭的主旋律
廣告、公益事業攻堅戰――塑造品牌、提升企業形象的競爭
娃哈哈與樂百氏在人才市場展開的交鋒
由產品價格引發的兩大飲料巨頭的兵戎相見
“提價風波”背后慘烈的市場競爭
第三章 “燕青碰撞”：啤酒業巨頭相持，硝煙雄起
北京奧運會：燕京與青島進行的一場悄無聲息的對決
啤酒巨頭角力――燕京與青島的擴張競爭
燕京和青島爭霸濟南市場
燕京啤酒與青島啤酒驚天動地的“淮海戰役”
燕京啤酒遠征廣西：打亂青島啤酒華南布局
升級大戰風涌云起：國內啤酒巨頭一決雌雄
第四章 “麥肯煙云”：世界餐飲業大佬的巔峰之戰
搶先登陸中國市場，肯德基上校先下手為強
“全面戰爭”打響，肯、麥點燃“中土”戰火
你方唱罷我登臺，肯麥也玩價格戰
對抗也要講默契，你死我活要不得
優惠券里有文章，麥當勞劍走偏鋒
互攻有無，肯、麥上演“克隆大戰”
第五章 “大保戰車”：大眾與保時捷的市場競爭恩仇錄
沃爾夫斯堡不平靜：大眾保時捷傳來恩怨紛爭的“槍聲
保時捷再襲狼堡，大眾能否扛得住
“蛇吞象”被反咬保時捷大眾演繹豪門恩怨
保時捷出師不利――“賠了資產又折將”
汽車豪門紛爭的背后：保時捷人事“大地震”
傳國產保時捷落戶大眾南北大眾競爭升級
第六章 耐克阿迪：體育用品市場上的長幼之爭
誰說阿迪達斯是“大人打小孩”
阿迪鮮有詐計，耐克善使奇謀-．
吞并銳步――失意者的咆哮
你是牛仔，我是戰車――誰的創意最霸道¨
臥榻之側，不容他人酣睡――阿迪達斯的領地保衛戰
明星廣告――耐克阿迪不猶豫
耐克阿迪的“世界蛋糕”分割法則
第七章 “去攜之戰”：去哪兒網和攜程網的旅行火花
都是“團購”惹的禍，去攜大戰又翻新浪花
一波未平一波又起，去哪兒再打“壟斷牌”
“結梁”本非今日始，去攜新仇之前早有舊怨
去哪兒網死磕攜程，陳年舊賬一翻到底
在線旅游市場競爭白熱化，去攜大戰未完待續
3億融資到手，去哪兒網緊咬攜程不松口
去哪兒網來勢洶洶，攜程網路在何方
第八章 “當京互博”：當當和京東的網購硝煙
讀書人也互相穿小鞋
“京東狙擊手”能否穿透“當當盾”
讓子彈飛，最終痛的是誰
周瑜真在打黃蓋嗎
傳統商戰暗爭，現代商戰明斗
天女在撒花，誰的收獲多
第九章 “微軟惡斗IBM”：一個人戰勝超級大企業的經典戰役
站在巨人的肩膀之上――“西洋棋計劃”讓微軟成功搭上IBM的快車
微軟對決IBM――策略競爭，誰為王者
“藍色寡頭”的爭奪戰
微軟和IBM在中國的合作――是朋友還是敵人
市場膠著的迷惑――IBM和微軟誰更強
“開發標準平臺”――狹路相逢勇者勝
第十章 “高雷對抗”：高盛和雷曼的投資業巨頭之戰
“借力續命”狀態下的高盛、雷曼――合作與競爭并存
離開高盛，雷曼可以過得更好
企業內核競爭，誰能笑到最后
貝爾斯登之死――“高雷大戰”的附生產物
隱藏在“不死貓”背后的商業動機
次貸危機始末：高盛挖坑，雷曼踩雷
政治眼光孰優孰劣，“不死雷曼”的垂死掙扎
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