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《廣告學概論(第2版高等職業教育廣告和藝術設計專業系列教材)》以學生應用能力的培養為目標，結合廣告業發展的新形勢和新特點，針對廣告公司對人才專業素質的實際需求，全面闡述廣告實戰運作的基本知識。
主要內容包括：廣告的起源與發展、廣告環境分析、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告效果測定、廣告受眾分析、廣告組織、廣告經營、廣告管理、國際廣告等基本知識。
《廣告學概論(第2版高等職業教育廣告和藝術設計專業系列教材)》融入了廣告學概論最新的教學理念，并通過實證案例解析講解，啟發學生開拓思路、注重掌握實用知識和應用技能，以提高企業和讀者對廣告的認知與應用能力。
目次
第一章 廣告與廣告學
核心概念
引導案例
案例導學
第一節廣告概述
一、廣告探源
二、廣告的概念
三、廣告的分類
第二節廣告的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的影響和作用
三、廣告作用的局限性
四、廣告的副作用
第三節廣告學的研究對象
一、廣告學的產生與發展 第一章 廣告與廣告學 核心概念 引導案例 案例導學 第一節廣告概述 一、廣告探源 二、廣告的概念 三、廣告的分類 第二節廣告的功能與作用 一、廣告的功能 二、廣告的影響和作用 三、廣告作用的局限性 四、廣告的副作用 第三節廣告學的研究對象 一、廣告學的產生與發展 二、廣告學的性質 三、廣告學的構成體系 第四節廣告學與其他學科的關系 一、廣告學與市場營銷學 二、廣告學與新聞學 三、廣告與公共關系 本章小結 實訓案例 實訓課堂 第二章 廣告的起源與發展 第三章 廣告環境分析 第四章 廣告策劃 第五章 廣告創意與表現 第六章 廣告媒體 第七章 廣告效果測定 第八章 廣告受眾分析 第九章 廣告組織 第十章 廣告經營 第十一章 廣告管理 第十二章 國際廣告 附錄A 世界著名廣告人簡介 附錄B 國內外知名廣告專業獎項簡介 參考文獻
核心概念
引導案例
案例導學
第一節廣告概述
一、廣告探源
二、廣告的概念
三、廣告的分類
第二節廣告的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的影響和作用
三、廣告作用的局限性
四、廣告的副作用
第三節廣告學的研究對象
一、廣告學的產生與發展 第一章 廣告與廣告學 核心概念 引導案例 案例導學 第一節廣告概述 一、廣告探源 二、廣告的概念 三、廣告的分類 第二節廣告的功能與作用 一、廣告的功能 二、廣告的影響和作用 三、廣告作用的局限性 四、廣告的副作用 第三節廣告學的研究對象 一、廣告學的產生與發展 二、廣告學的性質 三、廣告學的構成體系 第四節廣告學與其他學科的關系 一、廣告學與市場營銷學 二、廣告學與新聞學 三、廣告與公共關系 本章小結 實訓案例 實訓課堂 第二章 廣告的起源與發展 第三章 廣告環境分析 第四章 廣告策劃 第五章 廣告創意與表現 第六章 廣告媒體 第七章 廣告效果測定 第八章 廣告受眾分析 第九章 廣告組織 第十章 廣告經營 第十一章 廣告管理 第十二章 國際廣告 附錄A 世界著名廣告人簡介 附錄B 國內外知名廣告專業獎項簡介 參考文獻
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