現代廣告與城市文化（簡體書）

查燦長、孟茹、王冰、劉艷秋編著的這本《現代廣告與城市文化》將在國內外學者有關“現代廣告”或“城市文化”之研究成果的基礎上，將現代廣告與城市文化之互相聯系、互動影響的這一歷史現況放在當代世界廣告產業與城市文化加速發展的時空大環境中，考察其歷史發展過程的客觀背景與現實表現之間的有機聯系和不同特征，目的是通過概括并揭示現代廣告與城市文化之互相聯系、互動影響過程中所具有的最一般的現象、動因及其規律，來探索我國在全球化與新媒體快速發展條件下如何推進我們的“廣告傳播創新”與“城市和諧文化建設”之間互相聯系、互動發展的科學路徑。

前言
上篇 現代廣告與城市文化的互動關系
第一章 城市、文化與現代廣告
第一節 城市的起源、演變與商業發展
一、古希臘城邦的公共空間
二、中世紀后期的商業擴張
三、工業革命后的城市變革
第二節 城市商業文化的表現與時代變遷
一、城市文化的側面解讀
二、城市符號與精神生活
三、商業文化與城市形象
第三節 現代廣告誕生的城市文化淵源
一、商品生產與營銷加快城市化進程
二、民主理想刺激了廣告媒體的發展
三、廣告創作從城市文化中汲取靈感 前言
上篇 現代廣告與城市文化的互動關系
第一章 城市、文化與現代廣告
第一節 城市的起源、演變與商業發展
一、古希臘城邦的公共空間
二、中世紀后期的商業擴張
三、工業革命后的城市變革
第二節 城市商業文化的表現與時代變遷
一、城市文化的側面解讀
二、城市符號與精神生活
三、商業文化與城市形象
第三節 現代廣告誕生的城市文化淵源
一、商品生產與營銷加快城市化進程
二、民主理想刺激了廣告媒體的發展
三、廣告創作從城市文化中汲取靈感
第二章 現代廣告與城市文化互動關系的歷史回眸
第一節 西方早期現代廣告的興起與繁榮
一、19世紀末：西方報業的快速發展
二、19世紀末：西方早期現代廣告的興起
三、20世紀初：西方早期現代廣告的繁榮
第二節 中國早期現代廣告的緣起與發展
一、中國早期現代廣告的誕生背景與表現
二、中國早期現代廣告媒介的豐富與趨新
第三節 城市文化助力早期現代廣告業發展
一、經濟發展與城市化：促成廣告公司與廣告教育的興起
二、城市進步與文化普及：培育了廣告目標受眾
三、城市建設與商業繁榮：改善了廣告傳播環境
四、技術創新與媒體變革：豐富了廣告傳播載體
第三章 現代廣告與城市文化互動關系的當代實況
第一節 繁華的廣告景象，多彩的城市生活
一、現代廣告融人城市流行文化
二、城市發展收益反哺廣告產業
三、現代廣告豐富市民文化生活
四、城市文化更新廣告創作素材
第二節 新媒體廣告與城市文化新發展
一、新媒體催生新的廣告形態
二、新媒體廣告繁榮城市文化
三、當代城市廣告的跨文化傳播
第三節 “麥道”：現代廣告與城市文化互動的典范
一、麥迪遜大道：美國廣告業的代名詞
二、麥迪遜大道與紐約文化的互動表現
中篇 現代廣告對城市文化影響的比較研究
第四章 西方早期現代廣告對城市文化的影響
第一節 早期廣告文化產業的形成
一、早期現代廣告代理制度的確立
二、早期現代廣告產業規模的飛速發展
三、早期現代廣告助推其他的文化產業
第二節 西方早期現代廣告對城市大眾傳播的影響
一、廣告開啟報紙的大眾化發展史
二、廣告喚醒雜志的市場經濟意識
三、戶外與廣播：廣告媒體新發展
第三節 西方早期現代廣告對城市女性文化的影響
一、從被動狀態到受主動青睞
二、男權主宰與女性附屬地位
三、廣告影響的城市女性形象
第四節 西方早期現代廣告對城市廣告教育的影響
一、美國廣告教育的興起與早期發展
二、日本廣告教育的興起與早期發展
第五章 中國早期現代廣告對城市文化的影響
第一節 廣告中的民族意識影響城市價值觀
一、商標廣告中高揚的愛國精神
二、廣告口號中的愛國主義情操
三、抗戰后期廣告趨向重利輕義
第二節 廣告中的新思想影響市民文化素質
一、公益廣告中的教育意識
二、社會廣告中的平等觀念
第三節 廣告中的文化內涵影響城市生活方式
一、商業廣告助推城市邁進現代文明
二、時尚廣告表達促成城市摩登文化
第六章 現代廣告對城市消費文化的影響
第一節 現代廣告傳播與城市消費觀念的變遷
一、廣告順應了城市消費觀念的時代轉變
二、廣告“鏡像”所折射的城市消費文化
第二節 西方消費社會中的城市文化
一、福特主義帶來的消費時代
二、城市經濟發展與廣告創造的需求
三、物品消費到觀念消費的轉向
四、信用卡的誕生與城市消費理念的轉變
第三節 中國城市進人新的消費時代
一、現代廣告對傳統消費觀念的沖擊與解構
二、廣告傳播刺激城市形成消費文化
第四節 現代廣告的消費文化學批判
一、現代廣告鼓吹商品的符號價值
二、廣告與媒介“合謀”，培植消費文化意識形態
三、廣告構建現代消費觀念，享樂主義道德合法化
四、現代廣告對城市消費文化的誤導
第七章 現代廣告對城市時尚文化的影響
第一節 當今城市的時尚文化
一、城市時尚文化的表現形式
二、城市時尚文化的主要特征
第二節 世界著名都市的時尚文化掠影
一、國際代表性都市的時尚文化
二、國內代表性都市的時尚文化
第三節 現代廣告影響下的城市時尚文化呈現
一、現代廣告傳播與時尚文化普及
二、現代廣告與時尚文化的藝術融合
三、從“絲綢女性廣告”透視城市時尚變遷
下篇 現代廣告對中國當代城市文化的影響
第八章 現代廣告對中國城市價值觀念的影響
第一節 現代廣告與城市價值觀
一、城市價值觀的界定與內涵
二、城市價值觀的主要特點
三、廣告傳播的城市價值觀
第二節 廣告影響下城市價值觀的變遷
一、從勞動光榮到消費至上
二、從含蓄內斂到個性張揚
三、從生理需求到自我實現
四、從精打細算到大眾狂歡
第三節 廣告，城市形象中的一道風景
一、城市形象：城市價值觀的集中體現
二、上海的戶外廣告與城市形象
第九章 現代廣告對中國城市生活方式的影響
第一節 城市生活方式面面觀
一、理解城市的生活方式
二、城市生活方式的變遷
三、廣告的信息傳播與擴散
第二節 無處不在的廣告教材
一、被征服：服飾宣言呼嘯而來
二、被洗腦：吃是件重要的事情
三、被誘惑：鋼筋水泥背后的故事
四、被造夢：汽車不是代步工具
第三節 有一種進步力量叫廣告
一、低碳是更好的生活
二、健康生活投資理念
三、新時代的溝通之道
第十章 現代廣告對中國城市倫理道德的影響
第一節 現代廣告與城市的倫理道德
一、城市倫理道德的含義
二、觀念廣告的誕生與發展
三、廣告影響下的城市倫理道德
第二節 廣告站在倫理道德天平的兩端
一、公益廣告：我有一顆善良的心
二、形象廣告：美譽度勝過知名度
三、違法廣告：廣告主的囚徒困境
四、惡搞廣告：創作者的道德邊界
第三節 廣告，可以讓城市更精彩
一、廣告禁播管制的后知后覺
二、行業道德自律與城市凈化
三、真的勇士敢于直面“性”的誘惑
第十一章 現代廣告對中國城市審美藝術的影響
第一節 現代廣告與城市審美藝術
一、城市美學的誕生背景與含義
二、城市審美藝術的發展與嬗變
三、現代廣告的“操縱”與影響
第二節 廣告影響下當代城市審美標準
一、時尚：完美人生的理想追求
二、消費：金錢支撐的社會風尚
三、功利：一葉障目的美學取向
四、健康：被動投資的平衡生活
第三節 作為一種文化藝術形式的廣告
一、廣告語言訴求的文化藝術風格
二、廣告圖形訴求的文化藝術風格
三、當代戶外廣告與城市視覺文化
征引文獻和書目
后記