品牌包裝進化的秘密

為什麼有些商品能長年暢銷，有些商品上市即下市？
如何保持自家產品獨特的特色，又能不被時代淘汰？

每一次的改變，都有原因 ~
本書徹底分析長銷商品包裝設計的進化過程！

製作暢銷商品的包裝設計秘訣就是－與時俱進！
一舉公開商品長久屹立在暢銷排行榜上的設計策略！！
走過艱辛的歷史，每一次的危機可能是懸崖也可以是轉機！！！

本書特色
★完整收錄－長年持續暢銷商品的經典包裝設計範例。
★一眼看透－長銷商品包裝設計更新的演變歷程！
★揭開秘訣－包裝設計如何因應社會變遷和消費者需求變化的策略。
★無法錯過－設計師與從事市場行銷、商品企劃者絕對必備的參考指南！

第1篇 長銷商品包裝設計的秘密 — 包裝設計的變遷
◎第 1 章 飲料
◎第 2 章 食品
◎第 3 章 日用品‧其他

第2篇 目標—長銷商品！ 人氣商品包裝更新的幕後祕辛
◎短期：短期間提高銷售業績的包裝更新
◎中期：以成為長銷商品為目標，提高品牌力的包裝更新
◎長期：促進長銷品牌活性化的包裝更新
◎東山再起：復活、重新投入市場的包裝更新
◎特別收錄：綠茶包裝更新的最新情報。

序言：

市場上各種新商品不斷地推陳出新，想從眾多商品中脫穎而出，並且能因應時代潮流的變遷，成為被消費者長期愛用的長銷商品，是所有人共同追求的目標。能夠成為長銷商品必然具備某種「理由」。商品優良的品質，是業績長紅的理由之一，但是能將商品特色精確地傳達給消費者的優異包裝設計，更是決定性的關鍵要素。本書將探索知名品牌將商品投入市場，直到成為長銷商品的過程中，在包裝設計方面究竟採用了哪些策略和巧思。

第1篇以「長銷商品包裝設計的秘密」為主題，挑選出17種知名品牌的長銷商品，分析在包裝設計上的變遷歷程，包含變更的原因以及希望透過設計傳達的訊息計。

只要堅持對的傳統以及跟隨時代腳步一起前進的品質，再加上與符合當時大眾喜好的包裝樣式，就能夠長期掌握消費者的心，讓商品成為消費者生活中不可或缺的一部分，這也正是長銷商品在包裝設計上的關鍵要素。

第 2 篇是以「目標—長銷商品！」為主題，挑選近期具有話題性的暢銷商品，分析各個商品在包裝設計上的更新事例。由於每種商品在市場上所面臨的環境和條件都大不相同，因此依據「短期」、「中期」、「長期」、「東山再起」等時間軸的分類方式，探討各個商品包裝設計的更新事例。

改變包裝設計的短期目標，是為了在短期內提升商品的銷售業績；中期目標是為了成為長銷商品而逐步累積品牌的實力；長期目標則是進一步增進品牌的活性化。「東山再起」則是指讓商品重新進入市場或是讓被埋沒的商品重新復活。本書將詳細分析與歸納各種長銷商品更新包裝設計時所使用的策略。

本書適合從事包裝設計、商品企劃、市場行銷等領域的相關人士閱讀，若能提供助益則深感榮幸。

Nikkei Design 編輯部