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商品簡介
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本書在參考近年來行銷策劃成果的基礎上,對《行銷策劃實務》第一版作了較大的調整,使其更符合社會和讀者的需求,主要表現在:第一,本書無論在篇章結構還是在語言論述方面均比第一版更加簡潔;第二,對理論內容從層次上作了區分,其實知識不是同等重要的,我們把理論內容劃分為基礎知識、操作流程和知識拓展。其中基礎知識是策劃人必須瞭解的知識;操作流程是本章的關鍵操作實務;知識拓展提供的是讀者可能感興趣,想更進一步瞭解的“拓展性”內容。這樣的分類有利於讀者根據自己的情況合理選讀,適當安排。
第三,對“導入案例”和“綜合案例”進行了更新,使其更富有鮮明的時代特色。
第四,本次次修訂以“實務”、“實用”為基調,改變了過去完整的4Ps框架,強調理論的系統性、完整性的做法,刪除了一些不能體現“策劃”色彩而偏向於“管理”的價格、管道等內容,這樣與社會接軌程度更高。
第五,本次修訂吸收了新的行銷方法,如微信行銷等,體現了教材的時效性。
第三,對“導入案例”和“綜合案例”進行了更新,使其更富有鮮明的時代特色。
第四,本次次修訂以“實務”、“實用”為基調,改變了過去完整的4Ps框架,強調理論的系統性、完整性的做法,刪除了一些不能體現“策劃”色彩而偏向於“管理”的價格、管道等內容,這樣與社會接軌程度更高。
第五,本次修訂吸收了新的行銷方法,如微信行銷等,體現了教材的時效性。
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