中國文化旅遊產業報告(2015)（簡體書）

本書據文化旅游企業迅猛發展的事實，對當前熱點問題進行追蹤研究，既有一定理論高度，又充分反映實踐訴求，比較全面地反映了中國文化旅游企業的基本現狀、存在問題、發展趨勢及進一步發展對策建議。本書作者均為文化旅游領域的專業研究者，這保證了本書的性、專業性。

陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生于福建省漳浦縣。現為北京大學哲學系教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長，文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任，科技部國家文化創新工程專家，新聞出版廣電總局專家（國家電影審查委員），中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室專家，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化產業30人論壇召集人（之一），中國文化產業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

本書的作者都為從事研究旅游研究的學者、國內一些關注互旅游企業經營探索的企業家等。《中國文化旅游產業報告2015》一書聚焦文化旅游市場的各類熱點問題，研究文化旅游發展的新動態、新模式，對未來的發展前景進行預判，從而有助于旅游企業拓寬視野，找準方向。本書穿插大量圖表、數據與案例，體例規范、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國旅游企業的藍皮書。

（三）文化與旅游的關系

1文化和旅游的關系

旅游和文化的關系非常密切，我們分別從旅游主體——旅游者、旅游客體、旅游資源和旅游媒介旅游業來分析這個問題。

（1）文化是旅游者的出發點和歸宿點

在有了閑暇時間和收入的情況下，個人要成為旅游者還須有旅游動機和旅游需求。旅游者出游主要是出于“樂生”的需要，出于了解異地文化的動機，想要尋求一種體驗。文化因素已滲透在現代旅游業的各個方面，文化是旅游者的出發點和歸宿點。旅游也成了學習知識的一種手段。它不僅能促進人的文化素質的提高，還能挖掘我們的民族文化，推動各國文化的發展，提高社會文化水平，有利于各國人民的交往，有利于發展國際文化的交流與合作。

（2）文化是旅游資源的魅力源泉

旅游資源是一種和無限的知識資源，它和文化有著密不可分的關系。首先，自然旅游資源和歷史旅游資源大多具有價值。大好河山孕育著文化，文化輝映著大好河山。如眾多的名山勝水成了佛寺、道觀的建造之地，孕育了豐富的宗教文化，再如我國的故宮、長城等，都是旅游者向往之地。其次，從人文旅游資源來看，許多文化產物都是人文旅游資源，略加開發就可以成為富有吸引力的旅游產品，大量的人文旅游資源都具有豐富的文化內涵。游人要欣賞、感悟它，就需要進行旅游開發，培育人文景觀。再次，隨著科技的迅速發展，人造主題公園得到大規模建設，知識推動著旅游的發展。

（3）文化是旅游業的靈魂

文化是旅游之魂。旅游者出游目的主要是審美和求知等精神需求。旅游也不僅僅停留在游山玩水的感官愉悅的觀光旅游層次上，也是一種滿足高層次的增長知識的需求。這就要求我們要開發具有文化品位、能夠滿足旅游者文化需求的旅游產品。由此可見，旅游與文化的關系非常密切，旅游既是對文化的消費，同時也創造文化。

2我國大力發展文化旅游產業的重要意義

明確了旅游和文化的關系，就不難看出文化旅游會引起文化的交流碰撞從而推動本土文化的變遷。它可以導致地方文化的商業化，進而創造一種新的文化態勢——旅游文化。

，文化產業與旅游產業的融合有利于促進我國旅游產業新格局的形成。新時代的發展和變化對旅游產業不斷提出新要求，旅游產業的發展進入了一個全面調整和提升的新時期，而此時文化產業與旅游產業的融合，為旅游產業的發展注入了新鮮的血液，帶來了新的活力。不僅如此，在新一輪的產業整合與競爭中，旅游產業新格局的形成必將同文化產業與旅游產業的融合發展相聯系。可以說，文化旅游產業的發展，有利于促進我國旅游產業新格局的形成。

第二，文化產業與旅游產業的融合有利于促進我國旅游產業發展方式的轉變。我國旅游產業的發展總體檔次低，發展方式落后。文化旅游產業的發展，一方面有利于用文化來提升旅游產業的品位與檔次，促進旅游產業發展方式的轉變；另一方面，通過旅游業來為文化產業的發展提供載體，通過對傳統文化的再創新與產業化，實現從單一的文物觀光型向文化體驗型轉變。既弘揚我國的歷史文化，又塑造現代文化，實現旅游產業由量到質的轉變，從而推動旅游經濟的全面發展。

第三，文化產業與旅游產業相互融合有利于旅游產業功能的完善。旅游產業不僅具有解決勞動者就業，帶動經濟發展的功能，更具有促進人們身心健康，增加知識，提升境界的功能。過去一味地強調旅游產業的經濟功能，其他功能被弱化。現代旅游業教育與提升人們境界的功能越來越突出，文化產業與旅游產業融合發展有利于推動以公益目的、教育目的、文化傳播目的為主導的旅游產業的發展。

第四，文化產業與旅游產業相互融合有利于促進先進文化的傳播。各民族、各地區的文化差異是旅游活動產生的動機之一。旅游者到一個地區旅游，目的之一是學習和了解當地的風土人情、歷史文化及社會文化，同時旅游者把自己的言行舉止有意無意地傳給當地的居民，這就促進了文化之間的交流和傳播。在文化旅游產業發展中，通過推出一批文化創意產品，讓靜態的文化資源活起來，使靜態文化動態化，地下文化顯性化，從而既有利于弘揚傳統文化中的與先進部分，又有利于建設現代文化，促進先進文化的廣泛傳播。

第五，文化產業與旅游產業相互融合有利于促進旅游目的地品牌價值的充分兌現。一般來說，文化旅游目的地是文化遺跡品位高、分布密集的地方，在國內外具有很高的知名度與品牌價值，是該地區或國家一張重要的名片。發展文化旅游產業，有利于豐富旅游內涵，提升旅游品位，促進旅游目的地價值的充分兌現。