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商品簡介
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本書共分十章，包括市場行銷概述、市場行銷環境、市場細分及目標市場選擇、市場競爭、消費者需求及購買行為分析、市場調查、行銷產品策略、行銷價格策略、行銷管道策略以及行銷促銷策略等內容。本書始終注意突出理論與實踐、理論與案例的相互結合。在內容安排上，較好地解決了非行銷專業學生的基礎知識與行銷學專業知識的銜接問題；在結構編排上，除了在每章開頭設有“案例提示”、在每節的開頭設有“案例點播”外，還在每章的結束部分設有“綜合訓練”、“實踐活動”和“案例分析”等內容。適合中等職業學校財經類非市場行銷專業教學使用，內容淺顯易懂，案例生動；同時也可作為相關人員的自學或參考用書。
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