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商品簡介
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本書從奧林匹克行銷的目標與結構出發,探討了奧林匹克行銷的動因與發展趨勢,對國際奧會的市場行銷和奧運會組委會的市場行銷分別進行了深入分析,最後,基於北京2008奧運會市場行銷的實際情況,對北京奧運會市場行銷實踐進行了反思。本書對於正在積極申辦2022年冬奧會的中國以及奧林匹克運動的發展有積極的理論意義和實踐價值。
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