城市整合行銷（簡體書）

《城市整合營銷》深入揭示了如何整合營銷環境中的行為主體，將城市單一主體按照城市內外、公私兩個維度分解為多營銷主體，明確了整合營銷的機理。《城市整合營銷》提出，城市營銷的目標追求在於價值增值，從城市主體效用滿足的角度刻畫了城市價值，通過對*城市實踐的提煉得到城市形象系統、制度供給等九類價值構成要素，提煉出城市營銷價值增值中自我強化和調整幹預共同作用的主要環節和動態機制。

第一章 城市與城市成長
第一節 城市及其起源
一、城市概念的界定
二、馬克思、恩格斯的城市理論
三、城市的起源
四、城市形成的判斷標準
五、城市發展的階段
六、城市化發展的五階段論
第二節 城市核心要素
一、城市產業構成
二、城市人口
三、城市功能
第三節 歐美城市的成長
一、歐洲的古代城邦
二、歐美城市的發展過程
三、歐美城市群的發展
四、美國的城市成長管理
第四節 中國城市的成長
一、中國古代的“城”與“市”
二、中國近現代城市的成長
三、當前我國城市現代化的主要特徵
四、中國現代城市成長管理
五、中國城市成長管理中存在的問題
六、中國城市成長管理的對策

第二章 城市營銷概論
第一節 城市營銷基本概念
一、城市營銷的發展歷史
二、城市營銷的含義
三、城市營銷的構成要素
四、城市營銷的研究視角
五、城市營銷的特異性
六、城市營銷的實施步驟
第二節 城市營銷的主要學派
一、市場營銷學派
二、規劃學派
三、形象學派
四、旅遊地營銷學派
第三節 國內城市營銷發展與研究進展
一、我國城市營銷的現狀
二、我國城市營銷研究進展

第三章 城市營銷與資源依賴
第一節 資源視角下的城市營銷
一、價值與城市價值
二、資源理論與資源依賴
第二節 城市營銷資源
一、城市營銷資源的界定
二、城市營銷資源、能力與價值的轉化過程
第三節 城市營銷環境中的資源供給
一、城市營銷的組織環境
二、資源依賴理論的主張
三、城市營銷環境中行為者的資源供給

第四章 基於AGIL模型的城市整合營銷
第一節 城市整合營銷及其必要性
一、城市整合營銷概述
二、城市營銷主體及其協調合作
三、城市整合營銷的二維分析框架
四、城市整合營銷的必要性
第二節 城市整合營銷動力機制與模式
一、城市整合營銷動力機制
二、城市整合營銷的基本模式
第三節 城市整合營銷的組織實施
一、組織實施的基本原則
二、組織實施的基本過程
第四節 城市整合營銷的AGIL框架
一、城市營銷與資源依賴
二、城市營銷與主體整合
三、城市營銷與整體增值

第五章 城市營銷價值增值與創意城市
第一節 城市營銷過程中的價值增值
一、城市價值觀的形成與內涵
二、城市整體價值的構成及增值機制
第二節 基於AGIL的城市整合營銷戰略設計
一、資源依賴的戰略設計
二、整合營銷的戰略設計
三、價值增值和模式維持的戰略設計
第三節 創意城市
一、創意城市概述
二、創意城市的內涵
三、創意城市的發展模式
四、創意城市類型
五、國外創意城市的一般特徵
六、中國重要創意城市介紹

第六章 城市整合營銷實證研究
第一節 基於協同理論的城市整合營銷評價
一、系統協同評價的基本概念
二、模型構建的基本原則
三、子機制有序度模型
四、城市整合營銷系統的機制協同度模型
五、SIM模型資料的處理方法
六、基於協同理論的寧波城市整合營銷評價
第二節 基於資料包絡分析法的城市整合營銷績效評價
一、決策單元
二、輸入／輸出
三、基本的C2R模型
四、DEA有效性的含義
五、採用Frontier Analyst進行資料包絡分析
六、基於資料包絡分析法的寧波市整合旅遊營銷運作績效評價
第三節 基於二級模糊綜合評價的城市整合營銷績效評價
一、二級模糊綜合評價原理
二、基於二級模糊綜合評價的城市旅遊營銷績效評價指標體系
三、基於二級模糊綜合評價的寧波整合旅遊營銷績效評價
第四節 基於回歸分析的城市整合營銷績效評價
一、回歸分析
二、變數選擇
三、成本計算
四、基於回歸分析的寧波整合旅遊營銷績效評價

第七章 中國城市整合營銷經典案例
第一節 上海市城市品牌塑造實踐
一、上海市城市形象境外推廣活動簡況（2004～2010年）
二、城市形象海外推廣案例：倫敦“上海周”活動
三、城市形象海外推廣案例：日本“上海周”系列活動
第二節 成都市城市營銷案例分析
一、成都市概述
二、成都市資源分析
三、成都城市營銷目標定位
四、成都城市營銷整合、增值與潛在模式維持
五、成都城市營銷特點總結
第三節 寧波市城市營銷案例分析
一、寧波市概述
二、寧波市城市營銷與資源依賴
三、寧波城市營銷與主體整合
四、寧波市城市整體增值與潛在模式維持

第八章 國際城市整合營銷經典案例
第一節 阿姆斯特丹：廣泛聯結造就成功營銷
一、城市營銷主體
二、城市品牌資產
三、城市營銷手段
四、城市營銷評價
第二節 營銷紐約：營造世界之都
一、營銷機構
二、營銷經驗總結
第三節 營銷慕尼克：盡顯巴伐利亞風情
一、慕尼克城市營銷手段
二、慕尼克面向中國的城市營銷實踐
三、慕尼克城市營銷實踐評價及經驗借鑒
第四節 營銷新加坡：引領亞洲新風尚
一、新加坡的城市營銷手段
二、新加坡城市營銷實踐評價及經驗借鑒
參考文獻

六是財富聚集與消費中心。城市是區域空間範圍內人類社會活動的中心，城市本身表明了人口、生產工具、資本、享樂和需求的集中。與鄉村不同，城市是資本和財富的聚集之地，也是享樂和消費的中心。城市的經濟中心職能除了表現為商貿中心外，也表現為財富與消費的中心。在不同國家和地區，由於所處歷史地理環境的差異，城市的經濟中心職能的表現也因此有所側重或有所不同，有的更多地表現為財富與消費的中心，有的則主要表現為商業與貿易的發展。在中國，早期城市有作為權力中心而派生出的經濟中心的職能，主要表現為社會物質財富的聚斂中心和消費中心。可以說，財富的聚集、消費中心的出現是城市聚落形成的標誌之一。
七是大型聚落和建築物的出現。與鄉村聚落有所差異，新興的城市聚落在規模上一般要大於所在區域內的鄉村聚落；在城市聚落範圍內，大型建築開始出現，有些甚至是典型的標誌性建築。城市聚落中這些新的現象的出現，是城市作為區域範圍內政治權力、宗教祭祀、經濟發展、人口聚集等的中心的必然要求，反映了人類社會的巨大進步。大型聚落和建築物的建造，是判斷城市形成與否的標準之一。由於這一標準表現為具體的實物，因而成為考古學上研究判定早期城市的重要依據。
八是金屬器物的出現。從石器過渡到金屬器物（銅器）時代，不僅反映了人類技術水準的提高，更反映了由技術水準的巨大發展而引起的深層次的社會性質的變革。正因如此，金屬器物的出現便被作為社會發展的重要標誌。城市的形成也是隨著技術的革新以及由此帶來的社會的劇變而完成的，正是從這一角度考慮，金屬器物的出現便被列入了城市形成的諸多標準中。
九是文字的發明和科學的形成。文字的出現和科學的形成是以技術的進步和生產的發展為基礎的，是與人類社會的發展進步和文明時代的到來相伴隨的，因此，文字的出現和科學的形成被視作文明形成的標誌之一；同樣，文字的創造和科學的產生便也可以作為在社會整體發展基礎上出現的城市聚落形成的標準之一。
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