市場營銷學(第5版)（簡體書）

這次的修訂，為保持教材的相對穩定性，基本沿用第四版的架構及體例，內容則在基本不變的前提下，進行了較大的提煉。為了充分反映近年來國內外經濟理論及市場行銷理論的最新研究成果和市場行銷實務上的新發展，對教材各章加構中的“專論”、“觀念應用”和“小資料”等欄目作了較大更替，務求做到“與時俱進”。

第1章市場營銷概述
學習目標
引例盤點十大市場營銷新理念
1.1市場營銷與市場營銷範圍
1.2市場營銷的核心概念
1.3市場營銷觀念及其發展
1.4市場營銷道德與責任
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第2章市場營銷計劃與控制
學習目標
引例某杏仁露公司2014年度營銷計劃
2.1市場營銷計劃的含義和作用
2.2市場營銷計劃的內容
2.3編制市場營銷計劃的程序
2.4市場營銷計劃控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第3章市場營銷環境
學習目標
引例《爸爸去哪兒》的整合營銷策略
3.1市場營銷環境的概念與分類
3.2可控市場營銷環境因素
3.3不可控市場營銷環境因素
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第4章消費者市場
學習目標
引例我國城鄉居民旅遊消費差異的實證分析
4.1消費者市場的特點與消費品的分類
4.2消費者行為模式和購買行為類型
4.3影響消費者行為的因素
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第5章產業市場
學習目標
引例健康產業
5.1產業市場的性質
5.2產業市場的特點
5.3產業購買者行為
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第6章市場營銷調研
學習目標
引例濟南宏濟堂開拓前列欣膠囊山東市場
6.1市場營銷調研的作用和要求
6.2市場營銷調研過程的組織管理
6.3市場調查對象
6.4原始資料調查方法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第7章市場需求預測
學習目標
引例製作型小家電走紅市場
7.1市場需求預測的作用
7.2市場需求預測的基本要求和影響因素
7.3經驗預測法
7.4時間序列計量預測法
7.5因果分析預測法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第8章市場競爭分析與策略
學習目標
引例五芳齋——百年品牌煥發青春
8.1分析競爭者
8.2行業競爭環境分析
8.3市場競爭戰略
8.4市場競爭策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第9章目標市場營銷
學習目標
引例凱利通手機市場細分的成功案例
9.1市場細分
9.2選擇目標市場
9.3市場定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第10章產品與產品組合決策
學習目標
引例AA老人手機的定位與產品策劃
10.1整體產品
10.2品牌管理
10.3包裝管理
10.4產品組合決策
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第11章開發新產品及產品生命週期
學習目標
引例企業新產品小羚羊退熱貼的差異化品牌策略
11.1開發新產品
11.2產品生命週期概述
11.3引入期與成長期的營銷管理
11.4成熟期與衰落期的營銷管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第12章價格決策
學習目標
引例中國汽車價格戰略案例分析
12.1影響價格決策的因素
12.2制定價格的方法
12.3價格調整策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第13章產品銷售渠道
學習目標
引例珠江啤酒集團出兵海外
13.1銷售渠道的概念與功能
13.2銷售渠道模式
13.3銷售渠道模式的選擇
13.4銷售渠道建設
13.5物流管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第14章零售商與批發商
學習目標
引例廣深“便利超商”異軍突起
14.1零售和零售商
14.2零售商的營銷決策
14.3批發商
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第15章促銷管理
學習目標
引例淘寶的促銷策略分析
15.1促銷與溝通
15.2廣告
15.3人員銷售
15.4銷售促進和宣傳推廣
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
……
第16章國際市場營銷
綜合案例
主要參考文獻