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商品簡介
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廣告重在策劃,創新與創意是廣告策劃的靈魂。本書結合廣告策劃發展的新形勢和新特點,針對廣告藝術設計專業廣告策劃應用型人才的培養目標,通過中外經典案例解析,系統地介紹了廣告策劃概述、廣告策劃過程、廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告效果的測定、廣告策劃書的撰寫等基本理論知識;並同時注重創新性與創造性,力求教學內容與教材結構的創新。 由於本書結構新穎、內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、實用性強,並採用統一的格式化體例設計,因此既適用於專升本及高職高專院校廣告藝術設計、動漫設計、會展管理等專業的教學,也可以作為廣告和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材,對於廣大社會自學者來說也是一本有益的參考讀物。
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