電子電器產品營銷實務(第2版)（簡體書）

本書根據教育部職業教育教學改革要求，從職業院校電子類專業學生未來職業崗位需求的角度出發，介紹了電子電器產品營銷所需的基本知識、基本業務和基本崗位技能。 本書採用基本技能模塊的方式編寫，主要內容包括：電子電器產品市場營銷概論、電子電器產品的市場分析、電子電器產品的市場定位、電子電器產品的產品策略、電子電器產品的價格策略、電子電器產品的分銷渠道策略、電子電器產品溝通與促銷策略、電子電器產品採購實務、電子電器產品倉儲與保管實務、電子電器產品銷售實務、電子電器產品運輸與配送實務。 本書以知識"有用、夠用”為原則，重點突出基本知識的應用和基本技能的培養，採用探究型學習方式，體現"以學生為主體、以教師為主導”的現代教育教學理念。

河南機電職業學院高級講師、高級市場營銷師。主編出版圖書《典型電子整機與電子產品營銷》《電子電器產品營銷實務》等。

模塊一 電子電器產品市場營銷概論
基本技能1 識別電子電器產品
基本技能2 了解電子電器產品市場特點
基本技能3 熟悉市場營銷學基本理論
模塊二 電子電器產品市場分析
基本技能1 分析市場營銷環境
基本技能2 分析市場購買行為
基本技能3 開展市場調查與預測
模塊三 電子電器產品的市場定位
基本技能1 細分市場
基本技能2 選擇目標市場
基本技能3 進行市場定位
模塊四 電子電器產品的產品策略
基本技能1 選擇產品組合策略
基本技能2 熟悉產品生命周期理論
基本技能3 選擇產品商標與品牌策略
基本技能4 選擇產品包裝策略
模塊五 電子電器產品的價格策略
基本技能1 熟悉產品定價方法
基本技能2 選擇產品價格策略
模塊六 電子電器產品的分銷渠道策略
基本技能1 設計分銷渠道
基本技能2 熟悉電子電器產品連鎖經營方式
模塊七 電子電器產品的溝通與促銷策略
基本技能1 熟悉促銷方式
基本技能2 選擇廣告和人員推銷策略
基本技能3 熟悉營業推廣與公共關系方式
模塊八 電子電器產品采購實務
基本技能1 熟悉電子電器產品采購方式
基本技能2 熟悉電子電器產品采購基本業務
模塊九 電子電器產品倉儲與保管實務
基本技能1 熟悉電子電器產品倉儲基本業務
基本技能2 熟悉電子電器產品保管基本業務
模塊十 電子電器產品銷售實務
基本技能1 了解電子電器產品銷售方式
基本技能2 熟悉電子電器產品零售基本業務
模塊十一 電子電器產品運輸與配送實務
基本技能1 熟悉電子電器產品運輸基本業務
基本技能2 熟悉電子電器產品配送基本業務
模塊十二 電子電器產品網絡營銷
基本技能1 了解網絡營銷
基本技能2 熟悉電子電器產品網絡營銷手段
基本技能3 熟悉電子電器產品網絡營銷策略
參考文獻