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商品簡介
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本書為適應高職各專業市場營銷學課程教學的需要而組織編寫。在緒論中首先對市場營銷案例教學的方法、技巧和規律進行了系統總結, 從而為市場營銷案例分析教學目的的實現提供方法論指導。本書將市場營銷學內容分為認識市場營銷、市場營銷環境分析、消費者行為分析、市場營銷調研、市場營銷戰略、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、營銷創新、行業營銷等12項任務,每項任務首先是“學習目標”,讓學生明確本章的要求,借用生動有趣的營銷小故事導入後,本著理論夠用為度的原則介紹了市場營銷學的基本理論,在此基礎上設置了若干個市場營銷案例,每個案例包括案例內容和思考討論訓練題若干,共60餘個案例,可作為規範性案例提供給學生學習和課堂討論。為了方便學生自主學習,每項任務後配了“實踐訓練”“課後練習題”和“拓展閱讀”,以助于做中學、學中做,學做結合,提高學生市場營銷實務操作能力。
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