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商品簡介
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《營銷工程與實踐》主要介紹了營銷工程的發展歷程，並遵循營銷機會分析、市場開拓、營銷組合策略脈絡，介紹了營銷工程的基本模型，如市場反應模型、市場需求預測模型、新產品設計模型、渠道選址模型等。在闡述基本理論和模型的基礎上，本書運用了很多國內的案例導人營銷決策的思路和手段；為培養學生運用模型進行決策的能力，使用了大量例題對決策過程的操作步驟進行詳細講解，學生可以對照步驟進行操作練習；為幫助學生更好地理解和運用所學內容，每一章節的最後增加了練習題。 本書相對已有的教材，更注重對學生操作能力的培養，不僅適用於在校營銷專業的學生，也適用於從事市場分析、市場研究的相關人員。本書的案例和練習大部分取自作者多年來對國內外相關書籍文獻的整理收集，案例背景主要為國內企業，因此，相比國外相關教材更容易理解。此外，本書所用的分析軟件為Excel和SPSS，對學習者的計算機編程等能力要求較低。
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