商業新突破：萬利連鎖（簡體書）

連鎖零售企業創新的本質，是從有形資產的收益升級到無形資產的收益，再把收益投入核心技術研發、產品創新，從有到無再從無到有循環往復的過程。本書從連鎖店思維變革、打造IP商業邏輯、模式裂變、打破邊界、品牌生態、平臺運營等方面，詳細闡釋了移動互聯網時代的新連鎖模式――萬利連鎖。

馬瑞光，逸馬集團董事長、中國連鎖經營研究院院長、上海交大連鎖研究所執行所長、廣東省內蒙古商會會長、中國合作貿易企業協會連鎖分會會長、中國系統科學研究會副會長，著有《無限連鎖》《複製連鎖帝國》《中國式連鎖》《世界是連鎖的》《全網連鎖》等連鎖著作。

提取近3000家連鎖會員的成功經驗
彙集6萬家連鎖企業的成長路徑
遍覽420萬家門店的萬千現象
濃縮300家連鎖實操項目成功精華
歷經16年沉澱
新連鎖，新零售，新場景
讓天下所有企業都連鎖，幫助所有企業都成為ling袖品牌。

目 錄




第一章

思維變革|連鎖改變
世界，世界正在連鎖

第一課：顛覆連鎖的“舊觀念” 002

第二課：連鎖，正在改變世界 006

第三課：讓所有的企業都連鎖 009

第四課：我們的連鎖剛剛開始 013




第二章

從無到有|打造IP：
連鎖帝國的“入場券”

第五課：鍛造無形資產，從打造IP開始 020




第六課：連鎖定天下，IP贏未來 026




第七課：連鎖品牌IP化的商業邏輯 038







第三章

模式裂變|
從“細胞
複製”到
“生命進化”

第八課：複製+進化＝一切機體的終極使命 060




第九課：要裂變，不要劇變！ 082




第十課：防止複製與裂變“走樣” 100







第四章

平臺運營|想活在未來，就要
打破邊界

第十一課：無界連鎖，相融共生 116




第十二課：一切在於人，一切為了人 142




第十三課：賣什麼都不如賣體驗 159







第五章

品牌生態|無本萬利，
連鎖的
終極境界

第十四課：品牌生態，生態無邊 178




第六章

連鎖哲學|
萬物生於有，而有生於無

第十五課：萬物生於有，而有生於無 206




第十六課：人是萬物的尺度 213




後記

連鎖聯盟，佔領高地 217