會展營銷教程（簡體書）

會展營銷是會展活動的組織者以滿足參展商和專業觀眾的需求為核心，組織和開展的一系列商務活動過程。完整的會展營銷活動包括會展市場分析、會展營銷及服務系統設計、會展產品定價、招展與招商、會展項目的宣傳推廣等諸多工作。本教材對會展營銷活動的經營理念和主要內容包括市場銷售技巧等做了系統介紹，力求使讀者掌握相關新概念、新解讀、新技巧、新方式，適用於本專科學生相關課程教學，也適合其他讀者閱讀參考。

目錄
CONTENTS







第一章會展營銷導論 /
第一節會展與會展營銷 /
第二節會展營銷的相關概念 /


第二章會展營銷環境 /
第一節會展營銷環境的內涵與特點 /
第二節影響會展營銷的宏觀環境 /
第三節影響會展營銷的微觀環境 /
第四節會展營銷環境分析 /


第三章會展營銷調研 /
第一節會展營銷信息系統 /
第二節會展營銷調研的內容與程序 /
第三節會展營銷調研的方法與技術 /


第四章會展營銷戰略 /
第一節會展營銷戰略概述 /
第二節會展市場細分 /
第三節會展目標市場選擇 /
第四節會展市場定位 /


第五章會展產品與服務 /
第一節會展產品的內涵與特點 /
第二節會展產品的生命週期營銷策略 /
第三節會展產品的品牌營銷策略 /
第四節會展服務策略 /


第六章會展定價方法與策略 /
第一節影響會展定價的主要因素 /
第二節會展定價方法 /
第三節會展定價策略 /


第七章招展和招商 /
第一節招展策略 /
第二節招展代理商 /
第三節招商策略 /


第八章會展宣傳與推廣 /
第一節會展宣傳與推廣概述 /
第二節會展廣告 /
第三節會展新聞宣傳 /
第四節會展宣傳推廣方案的撰寫 /


第九章會展營銷管理 /
第一節會展營銷管理概述 /
第二節會展營銷計劃 /
第三節會展營銷組織 /
第四節會展營銷控制 /


第十章會展營銷新方式 /
第一節會展客戶關係管理 /
第二節會展整合營銷傳播 /
第三節會展網絡營銷 /