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新媒體運營與營銷實操手冊（簡體書）
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目次
商品簡介
本書是一本以新媒體為核心，以新媒體運營為根本出發點的論著，以圖文結合的方式剖析新媒體運營的特點、技巧、策略、模式和作用，並介紹了目前最常見、最風靡的新媒體載體的特點和運營方式。
名人/編輯推薦
系統講解新媒體運營與營銷，內容涵蓋爆款文章的策劃與寫作、粉絲過百萬的運營策略、新媒體盈利策略、超級網紅的打造與推廣、團隊運營的手法、多平臺運營策略等。
目次
第一章 三分鐘帶你認清新媒體 001
1.1 認識新媒體 002
1.2 新媒體運營的基本思路 006
1.3 企業新媒體的運營流程和策略 010
1.4 十個重量級新媒體運營平臺 014
第二章 新媒體的盈利模式 023
2.1 常見模式，吃透新媒體盈利途徑 024
2.2 規避誤區，助力新媒體盈利 027
2.3 新媒體營銷時代下的“六大黃金法則” 030
第三章 用戶畫像，精准定位目標群體 033
3.1 什麼是用戶畫像 034
3.2 如何構建用戶畫像 038
第四章 打造爆款文章 043
4.1 九種常見的新媒體文章類型 044
4.2 打造爆款文章的五個套路 055
4.3 加點“乾貨”，文章不火都難 062
第五章 閱讀量超10萬的標題的寫作思路 069
5.1 四大注意事項，讓擬寫標題事半功倍 070
5.2 五個標題要點，輕鬆抓住用戶眼球 073
5.3 五種標題設置，讓用戶想一探究竟 077
5.4 巧用圖片，顏值高的標題更吸引人 087
第六章 配圖與排版攻略 091
6.1 排版的四個原則 092
6.2 如何搭配色彩 098
6.3 圖文和諧很關鍵 106
6.4 長文如何排版 111
第七章 獲取第一批種子粉絲 117
7.1 想要精准吸引粉絲，先瞭解用戶心理和傳播法則 118
7.2 搞定這兩點，精准定位“種子用戶” 121
7.3 學會五大訣竅，成功吸引第一批粉絲 125
7.4 用對方法，線下活動也能引流 127
第八章 粉絲運營生態營銷 137
8.1 懂你的粉絲 138
8.2 新號粉絲何來 145
8.3 吸引粉絲前的準備工作 154
第九章 KOL營銷攻略 159
9.1 什麼是KOL 160
9.2 什麼是KOL營銷 166
9.3 如何找到優質的KOL 171
9.4 如何實現KOL營銷效果最大化 176
第十章 打造10萬粉絲的微信公眾號 183
10.1 微信公眾號的類型及優勢 184
10.2 微信公眾號如何運營 192
10.3 微信公眾號運營需要把握的六大核心能力 208
第十一章 異軍突起，玩轉直播營銷 217
11.1 直播營銷的發展現狀及優勢 218
11.2 如何玩轉直播營銷 224
11.3 直播營銷的未來趨勢 228
第十二章 微博“大號”養成攻略 235
12.1 微博的誕生及發展 236
12.2 微博運營內容策劃 240
12.3 如何增加微博粉絲量 249
12.4 如何提升微博活躍度 254
1.1 認識新媒體 002
1.2 新媒體運營的基本思路 006
1.3 企業新媒體的運營流程和策略 010
1.4 十個重量級新媒體運營平臺 014
第二章 新媒體的盈利模式 023
2.1 常見模式，吃透新媒體盈利途徑 024
2.2 規避誤區，助力新媒體盈利 027
2.3 新媒體營銷時代下的“六大黃金法則” 030
第三章 用戶畫像，精准定位目標群體 033
3.1 什麼是用戶畫像 034
3.2 如何構建用戶畫像 038
第四章 打造爆款文章 043
4.1 九種常見的新媒體文章類型 044
4.2 打造爆款文章的五個套路 055
4.3 加點“乾貨”，文章不火都難 062
第五章 閱讀量超10萬的標題的寫作思路 069
5.1 四大注意事項，讓擬寫標題事半功倍 070
5.2 五個標題要點，輕鬆抓住用戶眼球 073
5.3 五種標題設置，讓用戶想一探究竟 077
5.4 巧用圖片，顏值高的標題更吸引人 087
第六章 配圖與排版攻略 091
6.1 排版的四個原則 092
6.2 如何搭配色彩 098
6.3 圖文和諧很關鍵 106
6.4 長文如何排版 111
第七章 獲取第一批種子粉絲 117
7.1 想要精准吸引粉絲，先瞭解用戶心理和傳播法則 118
7.2 搞定這兩點，精准定位“種子用戶” 121
7.3 學會五大訣竅，成功吸引第一批粉絲 125
7.4 用對方法，線下活動也能引流 127
第八章 粉絲運營生態營銷 137
8.1 懂你的粉絲 138
8.2 新號粉絲何來 145
8.3 吸引粉絲前的準備工作 154
第九章 KOL營銷攻略 159
9.1 什麼是KOL 160
9.2 什麼是KOL營銷 166
9.3 如何找到優質的KOL 171
9.4 如何實現KOL營銷效果最大化 176
第十章 打造10萬粉絲的微信公眾號 183
10.1 微信公眾號的類型及優勢 184
10.2 微信公眾號如何運營 192
10.3 微信公眾號運營需要把握的六大核心能力 208
第十一章 異軍突起，玩轉直播營銷 217
11.1 直播營銷的發展現狀及優勢 218
11.2 如何玩轉直播營銷 224
11.3 直播營銷的未來趨勢 228
第十二章 微博“大號”養成攻略 235
12.1 微博的誕生及發展 236
12.2 微博運營內容策劃 240
12.3 如何增加微博粉絲量 249
12.4 如何提升微博活躍度 254
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