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作者簡介
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本書主要介紹了市場營銷及其發展脈絡, 講解了營銷環境、市場分析與消費者洞察、營銷策略與營銷組合等核心概念, 以及數字營銷、全球營銷、可持續營銷等新理念, 並凸顯品牌在可持續市場營銷中的重要作用。
作者簡介
滕樂法，江南大學商學院院長、教授、博導，在加拿大康戈迪亞大學獲營銷學博士學位，主要研究品牌戰略、消費者行為、廣告及國際營銷。近五年承擔國家自然科學基金重點項目等7項課題，發表SSCI I區期刊論文6篇
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