金融營銷學精講(第4版)(簡體書)
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為了充分體現“與時俱進、精益求精”的寫作理念,筆者對本書進行了適時修訂,在第二版的基礎上,新增加了第九章“互聯網金融與營銷創新”的內容,對其他章節也進行了修改與補充,力求強化基本概念、相關原理與案例分析“三位一體、相輔相成、圓融互補”的邏輯架構,進一步凸顯“理論簡明、內容扼要、結構精幹、凝練實用”的寫作特色。 回顧本書第二版於2013 年9 月正式出版至今,三年時光轉瞬即逝,由於本書從簡明實用的角度出發,充分體現了“理論性”與“實用性”相結合的鮮明特色,因而一經面世,即受到廣大讀者的歡迎與喜愛,並於2014 年6 月、2015 年2 月兩度重印。 在此次新修訂的第三版中,除了內容上的更新、行文上的完善之外,筆者在每章後依舊保持了獨具匠心、別具特色的“情境案例解析”單元,由於其表述形式圖文並茂,更為貼近現實生活,因而會使讀者有身臨其境之感,引導讀者在輕鬆閱讀的過程中,更好地理解知識、掌握原理、領會方法,進而達到體驗式學習的良好效果。 總之,本書既可作為高等學校金融投資、工商管理等專業的教材,亦可供廣大經濟、管理工作者自學時閱讀、參考。同時,本書理論闡述深入淺出、案例分析生動鮮活,是廣大金融企業與機構開展營銷實務培訓的良好教材。
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