微文案：直播、短視頻、朋友圈、海報文案寫作指南（簡體書）

本書以已影響10萬+付費學員的微文案培訓課程體系為藍本撰寫而成，深度分享了可輔助引爆傳播、大幅提高營銷轉化率的微文案寫作方法論。書中不僅針對初中級讀者分享了微文案的基礎寫作方法和技巧，以及基本寫作素養訓練方法，還針對中高級讀者分享了多種可直接引發讀者共鳴甚至直接帶動讀者行動的高級微文案寫作模板。
為了幫助讀者落地各種方法和技巧，本書不僅針對5G時代的主流營銷場景(直播、短視頻、朋友圈、海報、社群等)給出了切實可行的寫作指引，還附帶近百個真實案例以及對應的案例解析。
本書包括21章，按內容不同劃歸為6篇：第一篇 趨勢篇(第1～2章)從當下的信息特徵入手，分析抓取人們注意力的關鍵，並指出微文案的核心特徵及精准應用方向。這是整體瞭解微文案並掌握5G時代營銷根本的必讀內容。
第二篇 基礎篇(第3～5章)從文案素材積累、文案思維訓練、有效賣點提煉三個角度，分享寫好微文案必須具備的基礎技能和相應的訓練方法，以為寫好微文案打下堅實基礎。
第三篇 方法篇(第6～10章)從短、准、精、活、感五個角度，詳細剖析微文案寫作的思路和技巧。
第四篇 實戰篇(第11～14章)以案例的形式詳細介紹微文案寫作流程、8種常見微文案的典型寫法，以及兩種特殊結構微文案(連續劇微文案和系列式微文案)的應用思路和具體寫法。
第五篇 場景篇(第15～18章)分別針對朋友圈、社群、海報、短視頻等典型場景分享微文案的應用思路以及寫作技巧，目的是幫助讀者用微文案跑贏短視頻時代的營銷。
第六篇 輔助篇(第19～21章)介紹微文案排版、配圖方面的技巧，以及思維導圖、圖片處理、視頻編輯等三類輔助工具的選擇和使用，這是有效提升微文案視覺效果和提高微文案創作效率的必備知識。

教你用精簡的表達，引爆帶貨，提高轉化。10萬+學員受益的文案方法論，囊括多種帶貨場景，包括多個可用模板

前言　以小見大，我和微文案的五年
第一篇　趨勢篇
第1章　信息爆炸，還有多少人能聽到你的聲音003
1.1　短視頻、直播興起的背後004
1.2　碎片化信息中，人們更關注什麼005
1.3　去中心化，每個人都可以是中心007
1.4　無處不在的微文案008
第2章　微文案，信息大時代的剛需技能011
2.1　從文案到微文案012
2.2　微文案的五個核心特徵015
2.3　給微文案一個準確的定位016
第二篇　基礎篇
第3章　積累素材的三個方法021
3.1　“幹”字閱讀法022
3.2　在影視劇中尋找熱點話題025
3.3　網絡素材的標簽化收集028
第4章　微文案思維是能訓練出來的033
4.1　三種神奇的微文案思維033
4.2　用遊戲來拓展思維036
4.3　聯想思維訓練036
4.4　發散思維訓練039
4.5　邏輯思維訓練041
第5章　如何提煉有效賣點044
5.1　用戶為什麼買單044
5.2　效果和賣點的區分046
5.3　提煉賣點的兩個原則047
5.4　提煉概念性賣點的五個角度050
第三篇　方法篇
第6章　以短突破―搶奪注意力，要會長話短說057
6.1　字數多不代表說服力強058
6.2　長話短說的好處059
6.3　凝練文字的竅門061
6.3.1　臃腫的表達往往是由三個壞習慣引起的061
6.3.2　把文案寫短的三個竅門063
第7章　以准制勝―引發關注前，先找到對的人068
7.1　給自己一個定位070
7.2　給你的價值一個定位073
7.3　給你的意向用戶一個定位075
第8章　以精持續―抓牢用戶，靠廢話是不行的078
8.1　什麼是用戶真正想要的079
8.2　從發現需求到挖掘需求081
8.3　用一兩句話命中需求靶心083
第9章　以活吸睛―把你的價值變成活動的畫面087
9.1　介紹和說明都是費力不討好的事情088
9.2　身臨其境一次，勝過說教百次089
9.3　用微文案在用戶的腦海裡作畫091
9.3.1　類比塑造092
9.3.2　參照塑造093
9.3.3　細節塑造095
第10章　以感促動―要引導行動，先調動情緒098
10.1　引導不是喊口號099
10.2　在微文案裡，感性比理性更可靠100
10.3　用情緒讓他們動起來102
10.3.1　虛榮（攀比）104
10.3.2　感動（情懷）106
10.3.3　恐懼（厭惡）108
第四篇　實戰篇
第11章　4個步驟寫出一條有效的微文案113
11.1　寫給誰看114
11.2　告訴他們什麼116
11.3　準備讓他們做什麼117
11.4　用什麼話題來搭茬118
第12章　8種常見微文案的寫法122
12.1　品牌推廣類微文案123
12.2　帶貨類微文案128
12.3　反饋類微文案134
12.4　團隊類微文案139
12.5　生活類微文案144
12.6　互動類微文案147
12.7　早晚安類微文案150
12.8　節日類微文案153
第13章　連續劇微文案，故事化情節持續吸引159
13.1　什麼是連續劇微文案159
13.2　連續劇微文案的應用場景162
13.3　連續劇微文案實戰163
第14章　系列式微文案，多角度擴散影響力170
14.1　什麼是系列式微文案171
14.2　系列式微文案的應用場景173
14.3　系列式微文案實戰174
第五篇　場景篇
第15章　微文案，朋友圈裡的圈粉利器183
15.1　重新認識朋友圈183
15.2　你的朋友圈裡少了什麼185
15.3　用微文案包裝你的個人品牌186
15.4　用微文案展示你的個人價值189
第16章　微文案，社群裡的黏合劑192
16.1　微文案在社群裡的作用193
16.2　社群邀約微文案該怎麼寫193
16.3　社群歡迎語該怎麼寫195
16.4　社群通知該怎麼寫197
16.5　社群互動，你的微文案用對了嗎199
第17章　微文案，海報上的點睛妙筆201
17.1　如何和海報的主題搭配202
17.2　風格和諧才有1+1＞2的效果204
17.3　如何確定最關鍵的字或詞206
第18章　微文案，短視頻裡的畫外音208
18.1　短視頻要火，標題很重要209
18.2　沒有金句的短視頻是不完美的212
18.3　用微文案給你的短視頻留點畫外音215
第六篇　輔助篇
第19章　花式呈現―微文案的排版技巧219
19.1　用表情符號“說話”220
19.2　色彩也是有張力的223
19.3　字體、字號裡的表達力224
第20章　圖文並茂―微文案的配圖技巧227
20.1　文字表達和圖像表達的關係227
20.2　用三個標準判斷配圖的有效性229
20.3　選擇配圖的具體步驟231
第21章　用好三類工具，實現高效創作233
21.1　思維導圖在微文案裡的應用234
21.2　圖片處理類小工具的使用236
21.3　視頻編輯類小工具的使用239
後記　信息大時代，每個人都該有自己的聲音242