拍出爆款：商品攝影與視頻拍攝完全指南（簡體書）

互聯網時代的到來，讓商品視頻成為了繼圖片之後，電商平臺不可或缺的宣傳手段。而無論是商品圖片，還是商品視頻，都是網絡賣貨的必不可少的展示素材，很多賣家都會自掏腰包，請攝影師進行拍攝。而一旦商品種類較多時，這將是一筆不小的開銷。
鑒於上述原因，我們專門撰寫此書，旨在讓各位賣家能夠以較低的成本，自己動手拍出高質量的商品圖片和視頻。為了實現這一目標，在商品圖片拍攝部分，分別介紹了利用單反和影視閃光燈，以及利用手機和自然光拍出優質畫面的方法和步驟。
為了便於理解，在8 個單反和影視閃光燈實拍案例中，均講解了構圖思路和相關拍攝經驗，並通過燈位平面示意圖直觀表現布光情況，再加上拍攝參數設置說明，哪怕毫無攝影基礎的讀者，也能模仿著拍出不錯的商品圖片。
本書與其他電商攝影圖書相比最大的優勢在於通過5個實拍案例，講解了利用手機與自然光拍攝商品圖片的方法，讓大家能以超低的成本拍出效果不錯的商品圖片。在每一個“手機+自然光”拍攝案例中，也列出了所需道具及總成本和一次性成本，讓大家清楚了解，好看的商品圖片，並不是一定需要較高的拍攝成本。
在視頻拍攝部分，同樣講解了以較專業的設備——“微單+ 常亮燈”，以及相對簡單的設備——“手機+自然光”的拍攝方法。而即便在講解使用“微單+ 常亮燈”的拍攝方法時，為了降低拍攝難度和拍攝成本，並沒有使用小斯坦尼康以及微單穩定器等配件，而是通過常用的三腳架實現了穩定的運鏡。
與拍攝技巧相比，拍攝商品視頻時多個鏡頭內容的規劃、銜接其實更加重要。因此，在視頻實拍案例中，筆者不僅列出了分鏡頭腳本，還針對每一個鏡頭講解拍攝思路和拍攝目的，讓大家知道怎麼拍的同時，還知道為什麼這麼拍，以此為完成不同商品的拍攝工作積累經驗。
無論是商品圖片還是商品視頻，“布景”對於畫面美感而言都至關重要。因此，本書單獨通過一個章節講解各種布景道具的選擇，並提供了涵蓋5大類商品，共34種精美的布景模板供大家參考，以便大家在實際拍攝時能快速營造出符合自己商品風格的場景，拍出更能激發買家購物欲的商品圖片和商品視頻。
希望本書能夠幫助所有電商平臺的創業者降低商品的宣傳、展示成本，並通過更符合自己預期效果的商品圖片、商品視頻吸引更多買家的關注。
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第1章 電商商品攝影基礎知識
電商攝影概述 2
三大主流電商平臺對商品圖片及視頻的要求 3
京東、天貓、拼多多對商品圖片的硬性要求 3
京東、天貓對商品圖片的審美要求 5
拼多多對商品圖片的審美要求 6
京東、天貓、拼多多對商品視頻的要求 7
開拍前必不可少的準備工作 8
了解拍攝物件 8
確定商品適合的表現方式 8
選擇合適的影調 10
設定布景 10
考慮布光 12
了解後期對電商攝影的重要作用 13
通過後期彌補前期拍攝的瑕疵 13
通過後期調整商品的影調 13
通過後期校準畫面色彩 13
通過後期制作商品的光澤感 14
打造網店照片的兩個切入點 14
畫面一定要美觀 14
展現商品的真實感 15
適合電商商品攝影的相機 19
如何選擇數碼相機 19
方便實用的長焦數碼相機 19
性能強大的單反相機 20
異軍突起的微單相機 21
用手機也能拍出不錯的商品照片 21
適合網店攝影的鏡頭 23
拍出真實感的標準鏡頭 23
適合表現商品細節的微距鏡頭 24
方便取景的變焦鏡頭 24
認準手機的潛望式長焦鏡頭 25
電商商品攝影的流程與聯機拍攝 26
電商商品的攝影流程 26
聯機拍攝的方法 27

第2章 掌握拍攝商品視頻的基本方法
用單反4步完成一段視頻的拍攝 30
快速理解視頻關鍵參數 30
分辨率越高畫面越細膩 30
幀頻越高畫面越流暢 31
通過壓縮方法控制視頻文件大小 31
各參數可選擇設置一覽 31
掌握單反相機視頻錄制相關選項的設置 32
設置視頻格式與畫質 32
設置錄音參數並監聽現場音 32
設置時間碼參數 34
選擇合適的拍攝模式獲得亮度正常的視頻 35
掌握快門速度設置的方法 35
根據幀頻確定快門速度 35
拍攝視頻的最低快門速度 35
拍攝視頻的最高快門速度 36
拍攝視頻時推薦的快門速度 36
利用“短片伺服自動對焦”讓畫面時刻清晰 37
對“短片伺服自動對焦”功能進行個性化設置 38
短片伺服自動對焦追蹤靈敏度 38
短片伺服自動對焦速度 39
使用手機錄制視頻的操作方法及技巧 40
安卓手機視頻錄制參數的設置 40
蘋果手機分辨率與幀數的設置 41
蘋果手機視頻格式的設置 42
使用手機錄制視頻的基本操作 42
對焦拍攝清晰視頻的方法 44
調整所拍視頻的亮度 45
長按屏幕鎖定曝光與對焦 47
錄制慢動作視頻的操作 47
了解拍前必做的“分鏡頭腳本” 49
“分鏡頭腳本”的作用 49
“分鏡頭腳本”的撰寫方法 50
了解不同類型的商品視頻 51
場景代入式視頻 51
商品使用式視頻 51
名人代言式視頻 52
特效式商品視頻 52
劇情式商品視頻 53
語言講解+效果演示視頻 53
外觀展示+使用方法展示視頻 54
幻燈片式視頻 54

第3章 認識各種燈光和附件
各種燈光簡介 56
適合表現細小物件的臺燈 56
物美價廉的石英燈 56
可得到理想色彩的太陽燈 56
易於進行造型的影樓閃光燈 57
控制影室閃光燈的引閃器 58
了解燈架 59
三腳燈架 59
頂燈架 59
地燈架 60
打造柔和光感的柔光箱 60
打造偏硬適中光線的標準罩 61
打造硬光的蜂巢和聚光燈 61
可對細節之處補光的反光板 62
標準反光板 62
自制反光板 62
固定反光板 63
適合表現商品細節特征的反光傘 64
展示拍攝物件的拍攝臺 64
靜物箱 64
靜物臺 65
自制拍攝臺 65
打造立體效果的倒影板 66
其他常用的小道具 67
大力夾 67
白卡紙 68
黑卡紙 68
藍膠 69
魚線 69
硫酸紙 70
提升畫面美感的布景道具 70
讓視頻畫面更穩定的配件及技巧 73
三腳架 73
穩定器 74
移動身體而不是移動手機 74
替代滑軌的水平移動手機技巧 75
旋轉臺 75

第4章 商品攝影必學的構圖技巧
商品攝影構圖的基本原則 77
突出商品特點 77
表現商品Logo 78
避免拍出單調呆板的畫面 79
不要讓線條過於凌亂 81
為文字排版留出空間 81
商品攝影畫幅選擇 82
從不同視角展現商品特色 83
取景方位的變化 83
取景角度的變化 84
基本構圖形式 84
三分法構圖 84
中心構圖 85
對稱式構圖 85
三角形構圖 86
斜線構圖 86
S形曲線構圖 87
開放式構圖 87
封閉式構圖 88
構圖技巧的進階技法 88
突出主體 88
表現商標 89
表現商品的局部細節 90

第5章 通過場景讓商品更有價值感
選擇道具的基本思路 92
根據商品風格選擇道具 92
以商品“原料”作為道具 92
道具數量不在多而在精 93
主體本身也可以當道具使用 93
利用道具美化畫面的基本思路 94
利用道具營造畫面層次感 94
利用道具讓畫面更有意境 95
利用道具營造圖片的夢幻效果 95
利用道具修飾畫面 96
融入場景營造氣氛 96
利用道具使畫面具有情節 96
利用黑背景營造畫面神秘感 97
不同類型商品的常用布景方式 98
化妝品常用的布景方式 98
化妝品類商品布景模板 99
小吃零食類常用布景方式 100
小吃零食類商品布景模板 101
時尚飲品常用布景方式 102
時尚飲品類商品布景模板 102
居家日用品常用布景方式 104
居家日用品類商品布景模板 104
潮流單品常用布景方式 106
潮流單品類商品布景模板 106

第6章 巧用光線表現商品
把握好畫面色溫展示真實感 109
不同方向光線的特點 110
利於展現商品色彩的順光 110
利於展現立體感的側光 110
利於勾勒輪廓的逆光 112
適合表現小商品的頂光 113
適合表現通透感的底光 114
經典布光法 114
雙燈打平光營造商品表面亮線條 114
雙燈夾板光拍出金屬商品的幹凈光澤感 116
高光與亮背景拍出半透明商品的剔透感 116
使用黑卡紙“勾黑邊”讓商品輪廓更突出 117
營造亮線條展現商品高級感 118
商品攝影用光基礎訓練 119
用光塑造立體感 119
用光表現弧面 120
調節明暗反差與光比 121
斜視角加側逆光表現主體立體感 122
利用硬光或柔光表現被攝主體的質感 123
利用高光突出被攝主體的形態和質感 124
利用自然光拍出唯美影調 125
掌握不同時段自然光的特點 125
掌握不同天氣自然光的特點 127
根據窗戶方位選擇最佳拍攝時間 128
活用窗簾營造不同的光線效果 130
學會使用日常道具進行補光 132
利用室內燈光照亮景物 132
利用手電筒照亮商品 133
利用手機進行補光 133
將臺燈作為頂光使用 134
使用白紙進行補光 134
使用鏡子進行補光 135
快速拍出免摳無影白底商品圖 135
使用靜物箱拍攝 135
三燈法拍出無影白底照 136
背光打透靜物臺拍攝 137
注意增加曝光補償 137
利用背景紙直接拍出具有精美“場景”的圖片 138

第7章 使用單反與閃光燈拍出商品的高級感
表現男士公文包高級皮質感的拍法 140
商品概述與拍攝思路 140
表現重點與手法 140
拍攝前的準備工作 141
確定拍攝角度和構圖 141
確定燈位 141
具體拍攝步驟 142
表現金剛菩提子長串古樸之美的拍法 148
商品概述與拍攝思路 148
表現重點與手法 148
拍攝前的準備工作 148
確定拍攝角度和構圖 148
確定燈位 149
具體拍攝步驟 149
表現玉髓掛墜剔透溫潤感的拍法 152
商品概述與拍攝思路 152
表現重點與手法 152
拍攝前的準備工作 153
確定拍攝角度和構圖 153
確定燈位 153
具體拍攝步驟 153
袋裝膨化食品實拍案例 157
商品概述與拍攝思路 157
表現重點與手法 157
拍攝前的準備工作 157
確定拍攝角度和構圖 158
確定燈位 158
具體拍攝步驟 158
表現礦泉水純凈感的拍法 161
商品概述與拍攝思路 161
表現重點與手法 161
拍攝前的準備工作 161
確定拍攝角度和構圖 162
確定燈位 162
具體拍攝步驟 162
表現水晶手鏈晶瑩剔透質感的拍法 166
商品概述與拍攝思路 166
表現重點與手法 166
拍攝前的準備工作 166
確定拍攝角度和構圖 166
確定燈位 166
具體拍攝步驟 167
表現金屬瓶裝防曬霜光澤感的拍法 170
商品概述與拍攝思路 170
表現重點與手法 170
拍攝前的準備工作 170
確定拍攝角度和構圖 170
確定燈位 170
具體拍攝步驟 171
女士化妝品套裝實拍案例 174
商品概述與拍攝思路 174
表現重點與手法 174
拍攝前的準備工作 175
確定拍攝角度和構圖 175
確定燈位 175
具體拍攝步驟 176

第8章 利用手機與自然光拍攝商品圖片
小吃類商品——餅幹實拍案例 180
準備拍攝器材與場景道具 180
布置潔凈無縫的白色背景 180
搭建場景並確定構圖方案 180
等待合適的自然光進行拍攝 181
具體拍攝步驟 182
後期修圖思路 183
更多場景及構圖方案拓展 183
更多餅幹商品拍攝效果展示 185
飲料類商品——果味乳酸菌飲料實拍案例 186
準備拍攝器材與場景道具 186
制作雙色拼接背景 186
搭建場景並確定構圖方案 187
等待合適的自然光進行拍攝 188
具體拍攝步驟 189
後期修圖思路 189
更多場景及構圖方案拓展 190
更多類飲料商品拍攝效果展示 191
日用類商品——洗發水實拍案例 192
準備拍攝器材與場景道具 192
制作仿大理石瓷磚背景 192
搭建場景並確定構圖方案 193
等待合適的自然光進行拍攝 194
具體拍攝步驟 195
後期修圖思路 195
更多場景及構圖方案拓展 196
更多洗發水商品拍攝效果展示 197
美妝類商品——口紅實拍案例 198
準備拍攝器材與場景道具 198
營造金色光澤背景 198
搭建場景並確定構圖方案 198
合理利用自然光進行拍攝 199
具體拍攝步驟 200
後期修圖思路 201
更多場景及構圖方案拓展 201
更多口紅商品拍攝效果展示 203
玩具類商品——毛絨玩具實拍案例 204
準備拍攝器材與場景道具 204
營造粉色無縫背景 204
搭建場景並確定構圖方案 204
合理利用自然光進行拍攝 206
具體拍攝步驟 207
後期修圖思路 207
更多場景及構圖方案拓展 207
更多毛絨玩具商品拍攝效果展示 209

第9章 用手機和微單拍出專業的商品視頻
用手機拍攝餅幹商品宣傳視頻 211
餅幹商品視頻分鏡頭腳本撰寫 211
準備拍攝器材與場景道具 212
布置白色無縫背景 212
鏡頭1：展示餅幹並營造形式感 212
鏡頭2：表現餅幹細節並保持視頻連貫性 213
鏡頭3：通過慢動作功能表現餅幹掉落的畫面 214
鏡頭4：完美銜接鏡頭3並再次展示餅幹細節 214
鏡頭5：拍攝手拿餅幹的畫面 215
鏡頭6：表現餅幹的清脆 215
鏡頭7：拍攝餅幹滑動鏡頭準備收尾 216
鏡頭8：展示包裝袋上的商品名稱 216
鏡頭9：完整展示商品 217
用微單和常亮燈拍攝口紅宣傳視頻 218
準備拍攝器材與場景道具 219
營造“暗房”拍攝 219
布置拍攝背景 219
合理設置相機拍攝更優質的商品視頻 219
鏡頭1：掃光展示整支口紅 222
鏡頭2：以唯美的方式展現商品Logo 223
鏡頭3：環繞掃光表現口紅的精致 224
鏡頭4：展示口紅的“真面目” 224
鏡頭5：展示口紅表面精美的雕花 225
鏡頭6：清晰展示整支打開狀態的口紅 226
鏡頭7：同時展現口紅的多種形態 226
鏡頭8：利用慢動作動態花瓣激發買家少女心 227
鏡頭9：在“花海”中展示口紅 228