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商品簡介
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本書在內容設計上既吸收了傳統消費者行為學教材的經典理論，又涵蓋了消費者行為近期的研究成果與實踐進展，尤其是“互聯網+”背景下的變革與創新。本書共分為四篇，即導論篇、環境因素與消費者行為篇、消費者的行為構成篇、營銷組合與消費者行為篇、提升篇，全面闡述消費者行為學的相關內容。
從本書的體例看，各章開頭以“引例”形象而生動地引入本章主題，章中穿插小案例或閱讀資料以擴展讀者視野，章後設置了案例分析、本章小結、關鍵概念、思考與練習、閱讀參考文獻等內容。這既有利於讀者激發興趣、把握每章的主要內容，也便於授課教師的備課、講授、複習以及測評授課效果等。本書既可用作國內各高等院校市場營銷專業和其他經濟與管理類專業本科生與研究生的教材，而且還可供有志於從事工商管理實踐的中高層管理人員、市場營銷人員以及高等院校從事消費者行為研究工作的學者參考使用。
從本書的體例看，各章開頭以“引例”形象而生動地引入本章主題，章中穿插小案例或閱讀資料以擴展讀者視野，章後設置了案例分析、本章小結、關鍵概念、思考與練習、閱讀參考文獻等內容。這既有利於讀者激發興趣、把握每章的主要內容，也便於授課教師的備課、講授、複習以及測評授課效果等。本書既可用作國內各高等院校市場營銷專業和其他經濟與管理類專業本科生與研究生的教材，而且還可供有志於從事工商管理實踐的中高層管理人員、市場營銷人員以及高等院校從事消費者行為研究工作的學者參考使用。
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