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商品簡介
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品牌管理內容主要包括15個章節，首章品牌概述，主要包括品牌的內涵、作用和分類；第二章品牌定位，主要包括品牌定位的概念、步驟、原則及具體策略，第三章品牌設計，主要包括品牌命名、世界非常有價值品牌名稱研究、品牌標識、老字號品牌標識研究，第四章品牌個性，主要包括品牌個性概述、個性的維度以及個性該如何塑造，第五章品牌形象，主要包括品牌形象概述、品牌形象的構成、品牌形象的塑造。第六章品牌資產，主要包括品牌資產的概述、構成和管理，第七章品牌傳播，主要包括品牌傳播概述、體系和品牌調侃，第八章品牌危機，主要包括品牌危機概述、處理原則、溝通體系。第九章品牌延伸，主要包括品牌延伸概述、延伸原則和延伸決策。第十章品牌系統，主要包括品牌系統概述，單一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策略。第十一章品牌關係，主要包括品牌關係概述、形成和管理。第十二章品牌社群，主要包括品牌社群概述、形成和管理。第十三章品牌國際化，主要包括品牌國際化概述、國際化模式以及中國品牌國際化。第十四章網絡品牌，主要包括網絡品牌概述、平臺品牌和數字品牌。第十五章品牌責任，主要包括品牌責任概述，品牌責任發展和品牌責任的踐行。每章內容前面會有一個引例，後面會有案例分析、學術延伸和觀察思考(三選一)。整本教材編寫的原則是簡潔實用，儘量剔除空話和虛話；理論實踐加感悟，專業思想加精神。
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