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對比視角下代言類型對消費者購買意願的影響研究（簡體書）
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商品簡介
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本書首先從明星代言效用入手，借鑒明星代言研究成果，結合網紅的特質，類比發現與無代言人相比，網紅代言也可能會提升消費者的購買意願。然後，通過深入剖析明星與網紅的根本性不同，引入自我概念中的理想自我和現實自我作為中介變量來探究明星代言與網紅代言對消費者購買意願的作用機理。
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