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商品簡介
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本書從廣告的內容表現與傳播、廣告的消費文化表現、廣告的藝術審美表現三個角度，觀察1978年至今中國品牌文化傳播變遷的軌跡與規律，考察品牌文化對中國消費者的消費觀念、價值取向產生的影響，促使中國企業反思自身的品牌營銷策略與品牌國際化道路。 作者提出，20世紀80年代，外商品牌的湧入喚醒了中國企業的品牌意識，中國本土品牌文化整體上處於品牌符號文化的傳播階段；20世紀90年代，雖然過度的商業化、功利化追求，使相當多的本土企業一度忽視了品牌理念文化的建設，但是在人民群眾日益增長的精神文化需求作用下，中國本土企業的品牌文化逐漸進入到品牌附加價值文化的傳播階段，21世紀初至今，在企業並購重組的過程中，越來越多的企業開始關注品牌資產問題，逐步意識到品牌這一無形資產在企業資產中的重要地位，於是，中國本土企業的品牌文化進一步邁向品牌資產文化呈現，以及數字化媒體環境下的品牌文化多元化發展的階段。從整體上看，中國本土企業的品牌文化傳播呈現出現代化、多元化和美學化的特徵和趨勢，企業和消費者的品牌文化意識也在不斷發展成熟。
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