Social Merchandising: die Büchse der Pandora der brasilianischen Telenovela
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Die Bhse der Pandora ist ein griechischer Mythos, in dem die G飆ter alle Unglke der Welt, wie Krieg, Zwietracht und Krankheiten des K顤pers und der Seele, in eine Bhse legten. Auf dem Boden der Bhse befand sich jedoch auch ein einziges Geschenk: die Hoffnung. Das Ziel dieser Arbeit war es, eine Analogie zwischen diesem Mythos und dem Fernsehen herzustellen. Wir werden daher das soziale Merchandising in brasilianischen Seifenopern er顤tern und es als eine soziale Kommunikationsstrategie analysieren. Dazu war es notwendig, ein wenig er die Geschichte des brasilianischen Fernsehens zu erfahren und vor allem seinen "Diskurs" und die m鐷lichen Auswirkungen dieses m踄htigen Massenkommunikationsmittels auf das Verhalten der Zuschauer in seinem profitabelsten Produkt, der Telenovela, zu untersuchen. Dies ist eine Reise durch das Universum des Fernsehens, die Auswirkungen und die Einbindung seiner Handlungen in den Alltag der brasilianischen Fernsehzuschauer.
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