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商品簡介
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本書貫徹國家發展戰略,以數字化為營銷背景,以營銷崗位勝任力為目標,注重知識、能力、思維和素質的結合。內容涵蓋市場營銷的基礎知識、基本理論和基本技能,展現了數字化時代的營銷理論發展和實踐創新,並結合市場營銷工作的實際,在市場分析、營銷戰略制定、營銷組合等方面強化應用能力。書中豐富的專欄、案例和思考題有利於學生的知識領悟和思維養成。
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